该文档是点点数据发布的《2024年上半年中国短剧出海市场洞察报告》，主要分析了2024年上半年中国短剧出海市场的发展概况、现状、平台案例、趋势及相关风险等内容。
1. 短剧出海发展概况及现状
- 发展历程：2022年海外萌芽，部分平台着眼海外市场；2023年多平台上线、快速扩张，国内进入多渠道、精品化发展阶段，海外市场受关注；2024年关注内容、注重营销，大量IP持有方出海，新兴市场受重视。
- 市场规模：2024上半年出海短剧总流水突破23亿美元，预计全年达40亿美元，未来3 - 5年有望倍数级增长。美国是主要收入贡献国，占比超50%；东南亚是下载量核心贡献市场。
- 竞争格局：头部格局稳固，DramaBox、ReelShort、ShortMax为三强，贡献下载量及营收额8成以上；腰部平台加速崛起。
- 产业链：包括上游IP持有方、中游出海短剧平台、下游宣发渠道，上游剧本供应渐稀缺，下游营销平台重要性凸显。
- 平台模式：多为单集付费为主、订阅为辅，头部平台模式趋多样，未来广告植入或成重要组成。
- 买量投放：力度加大，渠道集中于Meta系（80%以上），TikTok渠道迅速崛起，买量市场规模持续走高。
- 用户价值：用户量级走高但ARPMAU波动下行，头部平台变现水平待提升，不同平台用户价值有差异。
2. 出海短剧平台案例分析
- ReelShort：2022年出海，内容以虐恋、狼人等为主，IP储备丰富。收入持续增长，北美是主要收入源，南美增长快；下载量东南亚领先，日韩、南美有增长趋势。MAU超880万，增长乏力，活跃用户增速放缓。女频特征显著，关注年轻女性用户，发力自制剧留存用户，但部分内容热度消退，用户注意力分流。背靠中文在线，有望带动CMS营收走高。
- DramaBox：2023年上线，背靠点众，内容储备丰富，覆盖多品类。立足东南亚，开拓北美，男频译制剧在北美表现好，日韩下载量近3月攀升。出海译制剧占比近9成，女性为核心用户，逐步发力男频。人均数据高于行业平均，短期受新市场影响下滑，未来将回升。未来将从译制剧到自制剧转型，加大投放力度。
- 中/腰部平台：如MoboReels等稳步发展，虽规模有限但为头部贡献一定收入及下载。2024年部分新兴平台兴起，中、腰部平台赶超态势显著，份额有望回升。
3. 短剧出海趋势及总结
- 全球化趋势：部分头部平台重心外移，日韩、欧洲等市场收入增长，全球化步伐加快。
- 冲击长视频：短剧下载量、播放量增长，影响力加强，将持续冲击海外流媒体市场，海外巨头或布局。
- 国内经验出海：国内短剧在类型、人群等方面有新趋势，如横屏短剧、中老年短剧等，经验静待出海。
- 宣发竞争加剧：头部平台加大素材投放，素材选择和剪辑成竞争要点，相关人才受抢夺。
- 风险管控：短剧出海面临法律、合规风险，企业需注意主体、内容、运营宣发、数据安全等方面合规，防范自身运营风险。
