这篇文档是关于天猫国际跨境酒的研究报告，主要说了跨境电商和天猫国际酒水市场的发展情况、消费者特点以及消费趋势。
1. 跨境电商与天猫国际酒水市场发展：全球跨境电商市场规模持续高速攀升，中国跨境电商进出口总额占全球贡献占比达2成以上，2024年预估中国跨境电商市场规模将突破2.61万亿。跨境电商进口市场规模也在增长，2024年预计达到5600亿 。天猫国际是消费者购买跨境商品的主要平台之一，贡献了跨境进口电商市场近4成份额。其酒水品类增长迅速，消费规模不断扩大，品质化消费趋势明显，丰富的品牌和品类、质价比优势是受青睐的原因。
2. 天猫国际酒水消费者洞察：天猫国际酒水消费者以男性居多，中青年各年龄阶层比例接近，集中在一线和准一线城市，中高及高等消费水平人群为主。熟龄男女是消费主力，18 - 29岁年轻男女增速快。男性消费高频，钟情大牌；女性多酒种尝鲜，偏好追新和小众品牌。自饮是主要购买需求，酒的风味、种类、酒精度数等是核心购买关注点。
3. 天猫国际进口酒水消费趋势解读：葡萄酒、洋酒和清酒是天猫国际主要销售品类，2024年销量均大幅拉升。酒水呈现品质化趋势，价格带高端化扩容。葡萄酒进口需求复苏，法国、澳洲高品质葡萄酒需求旺；洋酒以威士忌和白兰地为核心增长，小众洋酒多样化发展；清酒市场消费者认可度提高，女性新客助力增长，有新口味和包装形态出现。
4. 总结与展望：未来天猫国际跨境酒市场，高端品质化与圈层化将并行，核心品类升级，小众品牌崛起。场景驱动消费，居家场景需求增长，户外与社交融合带动特定包装酒销量。数字化重塑消费链路，内容营销和沉浸式购物体验愈发重要。
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