2815Jika kata kunci industri konten China dalam beberapa tahun terakhir adalah "persaingan pasar yang jenuh", maka pada tahun 2025, semakin banyak perusahaan mulai mencari zona pertumbuhan baru, dan drama pendek yang meluas ke luar negeri menjadi jalur yang telah terbukti efektif.
Sumber gambar: Internet
Menurut laporan "Wawasan Pasar Ekspor Drama Pendek 2025" yang dirilis oleh Sensor Tower, pendapatan dan skala pengguna aplikasi drama pendek global mengalami ledakan pesat.
Hingga kuartal pertama tahun 2025, total pendapatan pembelian dalam aplikasi global dari aplikasi drama pendek telah mencapai 2,3 miliar dolar AS, dengan pendapatan kuartal pertama tahun 2025 saja mencapai 700 juta dolar AS, meningkat hampir 4 kali lipat dibandingkan kuartal pertama tahun 2024.
Pada saat yang sama, jumlah unduhan juga meningkat pesat, dengan unduhan kuartal pertama tahun 2025 menembus 370 juta kali, 6,2 kali lipat dari periode yang sama tahun lalu.
Di balik ini, ada bentuk konten baru yang melintasi batas budaya, bahasa, dan teknologi, meresap dengan cepat secara global.
Berbeda dengan video panjang tradisional yang membutuhkan produksi berat, investasi tinggi, dan frekuensi rendah, aplikasi drama pendek melalui penyusunan alur cerita yang padat, bentuk produksi yang lebih ringan, dan model monetisasi yang lebih jelas, mewujudkan logika bisnis "konten cepat + umpan balik cepat".
Sumber gambar: Sensor Tower "Laporan Wawasan Pasar Ekspor Drama Pendek 2025"
Monetisasi di AS, Akuisisi Pengguna di Amerika Latin: Divergensi Strategi Operasi Berdasarkan Perbedaan Regional
Di antara semua pasar, AS adalah sumber pendapatan terpenting bagi aplikasi drama pendek saat ini, dengan pendapatan pembelian dalam aplikasi kuartal pertama tahun 2025 mencapai 350 juta dolar AS, menyumbang 49% dari total pendapatan global. Lingkungan pembayaran seluler yang relatif matang dan kebiasaan membayar konten membuat produk yang menghasilkan jalur konversi pembayaran di pasar AS lebih mudah mendapatkan dukungan modal dan operasional.
Sementara itu, di pasar Amerika Latin dan Asia Tenggara, meskipun kemampuan membayar secara keseluruhan terbatas, potensi skala pengguna dan tingkat pertumbuhan sangat besar. Laporan menunjukkan bahwa unduhan di pasar Amerika Latin pada kuartal pertama tahun 2025 tumbuh 69% secara quarter-to-quarter, dan Asia Tenggara tumbuh 61%, keduanya secara gabungan menyumbang 51% dari total unduhan aplikasi drama pendek global.
Penerbit aplikasi menerapkan strategi yang sangat berbeda di pasar yang berbeda: di pasar dengan ARPU tinggi seperti AS dan Jepang, mereka mengutamakan logika IAP (pembelian dalam aplikasi) frekuensi tinggi seperti langganan VIP dan pembelian satu kali; sementara di Amerika Latin dan Asia Tenggara, fokus beralih ke monetisasi iklan dan pemeliharaan harian pengguna aktif. Struktur konten modular dari aplikasi drama pendek memberikan ruang penyesuaian yang besar.
Sumber gambar: Sensor Tower "Laporan Wawasan Pasar Ekspor Drama Pendek 2025"
Persaingan Berbagai Aplikasi, Struktur Puncak Mulai Terbentuk Namun Masih Ada Ketidakpastian
Pada kuartal pertama tahun 2025, "ReelShort" dan "DramaBox" tetap menjadi pemimpin dalam pendapatan dan jumlah pengguna aktif di pasar drama pendek luar negeri.
Di antaranya, pendapatan kumulatif pembelian dalam aplikasi ReelShort mencapai 520 juta dolar AS, dan DramaBox mencapai 470 juta dolar AS, masing-masing menduduki peringkat pertama dan kedua dalam pendapatan. Kesamaan keduanya adalah memasuki pasar lebih awal, memiliki cadangan konten yang stabil, dan secara bertahap membangun kesadaran merek pengguna tertentu.
Pada saat yang sama, sejumlah pendatang baru juga dengan cepat mengejar. Pendapatan kuartalan "FlickReels" tumbuh 375% year-over-year, sementara "NetShort" dan "StardustTV" juga menunjukkan pertumbuhan unduhan dan pendapatan yang cukup menonjol.
Produk-produk ini sebagian besar diluncurkan secara terkonsentrasi pada paruh kedua tahun 2024, dengan kecepatan iterasi produk yang cepat dan strategi pemasaran yang agresif, merupakan contoh tipikal "pendatang baru yang unggul".
Sumber gambar: Sensor Tower "Laporan Wawasan Pasar Ekspor Drama Pendek 2025"
"DramaWave": Contoh Terobosan Standar
Ambil contoh "DramaWave", produk yang dirilis oleh tim China SKYWORK AI, sejak diluncurkan pada September 2024 hingga akhir April 2025, telah mencapai 53 juta unduhan dan pendapatan kumulatif pembelian dalam aplikasi sebesar 47 juta dolar AS.
Pertumbuhan pesatnya bergantung pada dua hal: pertama, ketegangan dramatis dalam konten dan strategi subtitle yang dilokalkan; kedua, operasi yang terpusat dalam hal pemasaran.
Selama kuartal pertama tahun 2025, lebih dari 73% unduhannya berasal dari pembelian iklan, di mana 98% tayangan iklan diselesaikan melalui platform Unity.
Yang lebih menarik, porsi "DramaWave" di dua pasar emerging Asia Tenggara dan Amerika Latin mencapai 72% dari total unduhannya.
Di wilayah ini, tingkat kepemilikan perangkat Android tinggi, sehingga 86% unduhan juga berasal dari Android. Data ini secara tidak langsung menegaskan bahwa pasar emerging menjadi titik tumpu penting bagi produk konten ringan hingga menengah.
Sumber gambar: Internet
Media Sosial dan Saluran Iklan Menjadi Pengungkit Ekspansi Baru
Dalam jalur promosi aplikasi, produk drama pendek semakin bergantung pada platform sosial untuk penetrasi pengguna. Media sosial yang diwakili oleh TikTok memberikan efek amplifikasi tambahan bagi aplikasi drama pendek.
Data Sensor Tower menunjukkan bahwa audiens iklan "DramaWave" di AS memiliki aktivitas tayangan di TikTok dua kali lipat dari populasi umum. Sementara produk-produk unggulan seperti "DramaBox" dan "ReelShort" telah lama membangun basis pengikut jutaan di platform sosial.
Namun, media sosial hanyalah salah satu bagian; yang lebih penting adalah mekanisme pencocokan antara konten dan pemasaran.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa pada kuartal pertama tahun 2025, sepuluh aplikasi drama pendek teratas semuanya merupakan produk yang didorong oleh pemasaran intensif, di mana sebagian besar bergantung pada jaringan iklan seperti Unity, IronSource, dll. untuk mendapatkan lalu lintas awal, kemudian melalui penyaringan konten yang cermat untuk mencapai retensi dan konversi.
Sumber gambar: Internet
Struktur Konten Menuju Platformisasi, Model Drama dalam Drama Memberikan Fleksibilitas Jangka Panjang
Perkembangan produk drama pendek beralih dari sukses satu drama menjadi operasi konten berbasis platform. Diwakili oleh platform seperti "GoodShort" dan "ShortMax", masing-masing telah menayangkan belasan "drama dalam drama", di mana pengguna dapat beralih menonton secara horizontal dengan bebas.
Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa platform konten semacam ini sebagian besar menggunakan mekanisme umpan balik data real-time, menyesuaikan konten halaman depan dengan cepat berdasarkan rasio klik, durasi tontonan, dan rasio konversi di berbagai pasar.
Sistem ini memiliki kecepatan respons dan kemampuan adaptasi lokalisasi yang lebih tinggi dibandingkan produk film dan televisi tradisional. Sampai batas tertentu, produk drama pendek tidak lagi sekadar "ekspor konten", melainkan lebih dekat ke "ekspor sistem operasi".
Sumber gambar: Internet
Ekspor Bukanlah Tujuan Akhir, Melainkan Tantangan Kemampuan Sistem
Meskipun dari segi data, gelombang ekspor drama pendek kali ini tampak spektakuler, tidak sulit untuk menemukan kerapuhan di baliknya, yaitu bahwa kesuksesan saat ini sebagian besar dibangun di atas pembelian iklan yang sangat terkonsentrasi, pembaruan frekuensi tinggi, dan ritme operasi yang kuat, dan belum benar-benar memasuki tahap "pembangunan merek".
Bagaimana membangun daya hidup produk secara berkelanjutan di bawah sistem budaya dan hukum yang berbeda, serta meningkatkan loyalitas pengguna, akan menjadi masalah yang tidak dapat dihindari oleh semua perusahaan yang melakukan ekspor.
Terutama di bawah latar belakang pengawasan pasar global yang semakin ketat, kenaikan biaya iklan, dan perbedaan konten yang semakin besar, tantangan yang dihadapi tim drama pendek China jauh melampaui aspek teknis dan pemasaran, tetapi juga terletak pada kemampuan membangun struktur produk yang sehat jangka panjang dan strategi lokalisasi.
Ke depannya, hanya dengan beralih dari "pemikiran hit" ke "pembangunan sistem" mereka dapat berdiri kokoh di pasar global.
