1279Memahami dan memanfaatkan algoritma media sosial secara mendalam adalah "keterampilan wajib" yang perlu dikuasai setiap perusahaan. Terutama di platform seperti TikTok, algoritmanya menentukan popularitas dan eksposur konten. Menguasai algoritma TikTok dengan baik memungkinkan perusahaan untuk lebih memahami pola konsumsi konten pengguna, membuka jalur promosi baru, sehingga meningkatkan interaksi pengguna dan pengaruh merek.
Apa itu algoritma TikTok?
Algoritma TikTok menentukan video mana yang akan ditampilkan di halaman "For You" berdasarkan preferensi pribadi setiap pengguna. Artinya, algoritma ini dapat menilai konten video yang mungkin Anda minati.
Oleh karena itu, halaman "For You" sangat personal bagi setiap pengguna, tidak ada dua pengguna yang akan melihat konten yang persis sama. Algoritma ini dapat merekomendasikan konten dengan sangat presisi sesuai minat spesifik pengguna, misalnya, penggemar NFL akan melihat video terkait sepak bola Amerika, bukan konten olahraga biasa.
Ini berarti, seiring perubahan preferensi minat dan kondisi psikologis Anda, jenis video yang Anda lihat juga bisa berubah. Algoritma TikTok dapat dengan cepat menangkap perubahan perilaku Anda dan merekomendasikan konten yang paling sesuai dengan momen saat ini.
Tangkapan layar akun NFI dan video terkait di TikTok
Faktor yang mempengaruhi algoritma TikTok
1. Interaksi pengguna
Algoritma TikTok sangat memperhatikan cara pengguna berinteraksi di platform. Dengan kata lain, algoritma ini mengamati perilaku pengguna di platform untuk memahami apa yang mungkin mereka sukai. Data kunci yang dipertimbangkan meliputi 8 poin berikut:
· Video yang disukai pengguna
· Video yang dibagikan pengguna
· Akun yang diikuti pengguna
· Konten yang dibuat pengguna
· Komentar yang ditulis pengguna
· Video yang disimpan pengguna
· Kreator yang disembunyikan pengguna
· Video yang ditandai "Tidak tertarik" oleh pengguna
Untuk lebih mempertajam preferensi minat pengguna, TikTok juga mempertimbangkan durasi tontonan pengguna terhadap video.
Jika pengguna menonton video secara lengkap, ini adalah sinyal kuat bahwa pengguna tertarik pada konten tersebut, dan video semacam itu akan memiliki bobot lebih besar dalam algoritma TikTok.
Selain itu, algoritma TikTok cenderung merekomendasikan konten dari kreator yang sering berinteraksi dengan pengguna. Sebaliknya, konten dari kreator yang meskipun diikuti tetapi sering dilewati dengan cepat tidak akan sering direkomendasikan.
2. Informasi video
Selain aktivitas pengguna, TikTok juga mempertimbangkan informasi dari video itu sendiri untuk mengidentifikasi topik konten, sehingga menilai konten mana yang mungkin menarik minat pengguna. Algoritma ini sering memeriksa beberapa detail, seperti:
· Melalui judul untuk mengidentifikasi kata kunci yang mungkin menjelaskan topik konten
· Menggunakan tag untuk mengkategorikan konten atau memberi tahu algoritma tentang topik video
· Memanfaatkan audio, seperti suara dan lagu, untuk mengidentifikasi konten audio yang populer dan mendorongnya ke audiens yang lebih luas
Elemen-elemen ini membantu algoritma TikTok memahami dan merekomendasikan konten dengan lebih akurat, sehingga meningkatkan pengalaman pengguna.
3. Pengaturan perangkat dan akun
TikTok juga mempertimbangkan pengaturan perangkat dan akun Anda, meskipun faktor-faktor ini tidak sepenting aktivitas pengguna dan informasi video. Algoritma ini lebih menggunakannya sebagai sarana untuk mengoptimalkan kinerja, bukan sebagai sinyal rekomendasi konten, karena pengguna tidak secara eksplisit menyatakan ini sebagai preferensi. Beberapa pengaturan perangkat dan akun yang dipertimbangkan TikTok meliputi:
· Jenis perangkat
· Pengaturan negara
· Preferensi bahasa
Faktor-faktor gabungan ini bekerja sama untuk memungkinkan TikTok memberikan rekomendasi konten yang lebih personal dan berkualitas bagi setiap pengguna.
Konten yang tidak ditampilkan oleh algoritma TikTok
Untuk terus mengoptimalkan pengalaman pengguna, TikTok mengecualikan beberapa konten dari halaman "For You", memastikan pengguna tidak terus-menerus melihat video yang sama atau video yang secara jelas tidak mereka minati, seperti konten berikut:
· Konten yang sudah ditonton
· Konten spam
· Konten duplikat
· Konten yang ditandai "Tidak tertarik"
· Konten yang mungkin berbahaya atau mengganggu
Bagaimana membuat algoritma TikTok bekerja untuk perusahaan yang go global?
Jika perusahaan yang go global ingin memperluas pengaruh melalui TikTok, maka mereka harus memahami dan belajar memanfaatkan algoritma TikTok dengan baik. Berikut adalah 6 tips penerapan:
1. Fokus pada satu subkultur/ceruk pasar
"Konten bertema" memiliki tempat dalam algoritma TikTok, sehingga sangat penting untuk terus membuat konten dalam ceruk pasar yang relevan. Semakin banyak video yang dibuat perusahaan dalam ceruk pasar mereka, semakin besar peluang konten tersebut muncul di halaman "For You" pengguna target.
Misalnya, Elf Cosmetics telah mengumpulkan banyak penggemar (1,7 juta) dengan membagikan tips singkat, ulasan pelanggan, tutorial, dan video yang mudah dipahami di TikTok.
Tangkapan layar halaman akun Elf di TikTok
2. Jaga video tetap singkat
Seperti disebutkan sebelumnya: Algoritma TikTok memberikan bobot berdasarkan apakah pengguna menonton video secara lengkap. Berdasarkan hal ini, membuat video pendek hanya beberapa detik bisa menjadi keuntungan bagi perusahaan yang go global.
Meskipun TikTok memungkinkan pembuatan video hingga 60 detik, jika perusahaan ingin meningkatkan tingkat tontonan lengkap video, mereka perlu mempersingkat durasi video. Disarankan untuk menjaga sebagian besar video tetap dalam rentang 15 hingga 20 detik.
3. Buat beberapa detik pertama video menjadi kunci
Karena rentang perhatian orang pendek, jika beberapa detik pertama video tidak menarik mereka, mereka akan segera melewati video Anda. Ini menentukan bahwa beberapa detik pertama video sangat penting; hanya dengan menarik perhatian pada detik-detik ini, orang akan terus menonton video Anda.
Secara spesifik, 2-3 detik pertama dapat menggunakan teks overlay, elemen visual, dan audio untuk menarik perhatian pengguna. Hanya pertahankan konten yang menarik, potong konten yang tidak perlu.
Misalnya, Levi's melakukan ini dengan baik; video yang mereka rilis pendek dan padat, selalu berhasil menarik perhatian pengguna dalam beberapa detik pertama.
Tangkapan layar video akun Levi's di TikTok
4. Manfaatkan tagar populer
Menggunakan tagar populer dalam video juga dapat meningkatkan peluang perusahaan yang go global muncul di halaman "For You" pengguna yang relevan. Cari tagar tren di bawah tab "Discover" untuk melihat apakah ada tagar yang cocok untuk digunakan.
Misalnya, New Story Charity menggunakan tagar #learnsomethingnew dalam sebuah video untuk meningkatkan perhatian terhadap kegagalan proyek perumahan sosial. Video tersebut saat ini telah mendapatkan 5,2 juta penayangan dan 774.100 suka. Sementara video yang biasa mereka rilis, sebagian besar memiliki penayangan antara 500 hingga 700.
Tangkapan layar video akun New Story Charity di TikTok
5. Manfaatkan audio populer
Tidak terbatas pada tagar, TikTok adalah platform yang juga dapat memanfaatkan elemen audio untuk menemukan konten populer. Seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah, selain menggunakan tagar, TikTok juga memungkinkan pencarian konten populer melalui pencarian lagu populer.
Sumber: TikTok Creative Center
6. Lakukan penempatan iklan TikTok
Selain 5 tips di atas, perusahaan yang go global juga dapat melakukan penempatan iklan TikTok untuk membuat algoritma TikTok lebih bermanfaat bagi kita.
Sebagai platform media sosial global, TikTok memiliki lebih dari 1 miliar pengguna aktif. Dengan menempatkan iklan di atasnya, perusahaan yang go global dapat dengan cepat menjangkau pasar global dan menjangkau lebih banyak pelanggan potensial. Secara spesifik, dapat melakukan 8 jenis iklan berikut:
· TopView (Iklan posisi teratas)
· In-Feed Ads (Iklan umpan)
· Branded Hashtag Challenges (Tantangan tagar bermerek)
· TikTok Creative Challenge (Tantangan Kreatif TikTok, disingkat TTCC)
· TikTok Spark Ads (Iklan asli kuat)
· Branded Effect Ads (Iklan efek bermerek)
· Video Shopping Ads (Iklan belanja video)
· Branded Mission
Efek penempatan iklan TikTok merek Monos
Penutup
Tentang bagaimana algoritma TikTok bekerja dan bagaimana perusahaan yang go global dapat memanfaatkan algoritma ini untuk menarik pelanggan dengan lebih baik, sudah kami bagikan. Percayalah, setelah menguasai tips-tips ini, Anda semua bisa melangkah lebih jauh dan mencapai hasil pemasaran yang lebih baik di TikTok.
