TikTok dengan cepat menjadi platform media sosial pilihan generasi muda, dan juga platform dengan pertumbuhan tercepat. Faktanya, penggunanya kini sering menggunakan "TikTok" sebagai kata kerja, misalnya "Hari ini kita TikTok bareng yuk".

Oleh karena itu, banyak merek yang sangat ingin membangun kehadiran mereka di TikTok. Namun, karena kebaruan platform ini, banyak pemasar merasa tidak yakin tentang relevansinya atau peluang yang ditawarkannya.

Untuk mengatasi masalah ini, kami mengeksplorasi potensi TikTok dan menyusun serangkaian tips strategi pemasaran TikTok yang dapat membantu Anda memaksimalkan kesuksesan pemasaran di platform ini.

Apa yang mendorong merek menggunakan TikTok?

Generasi muda sangat skeptis terhadap iklan tradisional. Dibandingkan dengan generasi yang lebih tua, mereka lebih jarang menonton televisi mainstream atau mendengarkan radio, dan lebih banyak mendapatkan berita melalui media sosial. Mereka menggunakan pemblokir iklan secara online dan juga "menderita" kebutaan terhadap spanduk iklan, membuat banyak pemasaran online yang terlalu promosional menjadi tidak berarti.

Namun, kelompok yang sama ini menghabiskan rata-rata 52 menit per hari di TikTok dan mengikuti para influencer di platform favorit mereka. Jika bintang TikTok ini mendukung suatu merek, penggemar mereka kemungkinan besar akan memperhatikannya.

Karena banyak merek sudah memiliki strategi konten yang mencakup pemasaran influencer, menambahkan influencer TikTok ke dalamnya mungkin cukup menantang.

Tips pemasaran TikTok spesifik

1. Gunakan tagar yang tepat

Seperti jaringan media sosial lainnya, pengguna TikTok mengandalkan tagar untuk mengkategorikan video mereka dan mencari video berdasarkan topik. Jika pengguna menekan ikon kaca pembesar "Temukan" di bagian bawah layar, mereka akan melihat daftar video yang diurutkan berdasarkan tagar populer.

Meskipun Anda harus menyertakan tagar yang relevan dalam video Anda, sebaiknya hindari tagar umum yang paling populer. Video Anda kemungkinan besar akan tenggelam dalam lautan konten. Lebih baik buat video Anda menonjol di kategori yang sedikit kurang populer. Seperti semua pemasaran, Anda ingin video Anda muncul di hadapan orang-orang yang paling relevan dengan kampanye pemasaran Anda, jadi jangan hanya fokus pada tagar karena tagar tersebut populer.

Selain itu, ingatlah bahwa TikTok bukanlah Instagram. Jangan tergoda untuk menggunakan 21 tagar. Ini akan melemahkan efek video Anda.

Cara lain untuk menggunakan tagar sebagai strategi pemasaran adalah dengan memperhatikan tagar yang sedang tren. Anda kemudian dapat membuat dan membagikan video yang terkait dengan tagar tren tersebut.

Ingatlah bahwa tren berubah dengan cepat. Sering-seringlah memperhatikan tren TikTok dan bersiaplah untuk mengubah konten Anda kapan saja agar tetap mengikuti arus.

Jika Anda membagikan versi Anda sendiri dari jenis video yang sedang tren, jangan hanya meniru video orang lain. Temukan cara untuk membuat video Anda unik.


2. Sertakan influencer TikTok dalam kampanye pemasaran Anda

Bukan kebetulan bahwa beberapa orang menjadi pemimpin opini di platform sosial. Biasanya, mereka membangun reputasi karena kualitas konten yang mereka bagikan. Oleh karena itu, sebagian besar bisnis layak untuk menjalin hubungan kerja yang produktif dengan orang-orang yang memengaruhi calon pelanggan mereka. "TikTok juga melahirkan generasi baru influencer; sekelompok orang yang lebih berpengaruh daripada bintang film atau televisi tradisional." Inilah orang-orang yang ingin Anda ajak bekerja sama saat menjalankan kampanye pemasaran TikTok.

3. Secara rutin berkomentar dan dorong pengguna untuk berkomentar di bawah unggahan Anda

Seperti kebanyakan jejaring sosial, TikTok mendukung interaksi pengguna yang sering. Berkomentar adalah cara yang bagus untuk mencapai hal ini. Idealnya, Anda akan membangun percakapan dengan calon pelanggan. TikTok memberi peringkat komentar berdasarkan jumlah suka yang diterima, jadi pastikan Anda memikirkan komentar Anda dengan matang agar bermakna. Hindari memberikan komentar biasa seperti "video bagus". Demikian pula, luangkan waktu untuk menonton video orang lain dan memberikan komentar yang bijaksana.

4. Perbarui dengan frekuensi tinggi

TikTok adalah salah satu platform media sosial yang menghargai publikasi konten yang sering. Semakin banyak video yang Anda unggah di akun TikTok Anda, semakin tinggi kemungkinan tingkat pengikut Anda. Semakin sering Anda memublikasikan, semakin mudah orang menemukan akun Anda dan memutuskan untuk mengikuti Anda.

5. Gunakan efek khusus TikTok untuk memublikasikan konten

Seperti yang bisa Anda bayangkan, dengan jutaan video yang dibagikan di TikTok, Anda perlu melakukan sesuatu yang berbeda untuk menonjol. TikTok menawarkan berbagai efek untuk membantu Anda mencapai hal ini. Anda dapat menemukannya di bawah tab "Efek", yang dikategorikan menjadi "Populer", "Baru", "Interaktif", "Edit", "Cantik", "Lucu", "Dunia", dan "Hewan".

TikTok menyertakan efek layar hijau yang memungkinkan Anda mengganti latar belakang video dengan gambar pilihan Anda sendiri, seperti yang sering terlihat di televisi dan film.

7. Buat video yang menarik dengan deskripsi yang jelas

Video TikTok bisa berdurasi hingga satu menit. Anda tidak punya banyak waktu untuk menyampaikan pesan. Dan bagaimanapun juga, jangan hanya mengunggah iklan yang jelas-jelas bersifat promosi—bahkan iklan TikTok resmi pun harus memberikan nilai bagi audiens Anda.

Anda ingin video Anda menarik secara visual, tanpa terlihat seperti dibuat oleh biro iklan profesional (meskipun Anda telah bekerja sama dengan biro untuk meningkatkan tingkat kreativitas).

Meskipun terkadang Anda akan menggunakan deskripsi sebagai daya tarik, dalam banyak kasus, Anda ingin mendeskripsikan dengan jelas apa yang ditawarkan video Anda kepada audiens. Jika memungkinkan, ungkapkan dengan cara yang membuat orang merasa terdorong untuk berkomentar.

Menulis deskripsi yang baik juga sangat penting untuk SEO. Faktanya, saat TikTok mengindeks klip Anda dan ingin merekomendasikannya kepada audiens pilihan Anda, Anda ingin TikTok tahu tentang apa video Anda. Ingatlah untuk menyertakan kata kunci terpenting dalam deskripsi, tetapi kata kunci tersebut harus bermakna, bukan sekadar kombinasi kata acak.

Namun, Anda hanya memiliki ruang layar yang terbatas. Untuk praktik terbaik, siapkan deskripsi yang singkat dan padat.

Anda dapat mempertimbangkan untuk menggunakan kembali video yang Anda buat di YouTube, Snapchat, Instagram, atau Facebook, tetapi ingatlah untuk menyesuaikannya dengan batas waktu satu menit TikTok. Pastikan video Anda sesuai dengan kelompok orang yang ingin Anda targetkan di TikTok.


8. Gunakan iklan TikTok

TikTok menawarkan tiga jenis iklan:

Iklan asli biasa - Iklan ini paling mirip dengan iklan tradisional di TikTok. Anda dapat menambahkan tautan situs web dan tombol pesan sekarang di iklan. Iklan ini dapat dilewati, dan Anda dapat menggunakannya dengan berbagai cara.

Iklan tantangan tagar - Iklan ini menampilkan spanduk iklan kepada pengguna dan mengarahkan mereka ke halaman yang menampilkan petunjuk dan aturan tantangan. Anda dapat menggunakannya untuk menargetkan konsumen tertentu.

Iklan pengambilalihan merek - Iklan ini menggunakan campuran gambar, GIF, dan klip video yang ditautkan ke halaman arahan atau tantangan tagar.


9. Tantangan tagar

Salah satu jenis iklan TikTok melibatkan tagar bersponsor. Tantangan tagar sangat populer di TikTok. Bagi bisnis, ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan interaksi pengguna dan kesadaran merek. Anda dapat mengatur tantangan bagi pengguna untuk membagikan video mereka yang mencoba tantangan tersebut.

Kunci keberhasilan tantangan tagar yang baik adalah mendorong pengguna untuk membicarakan produk Anda di luar jaringan dan di situs media sosial lainnya. Bahkan perusahaan besar seperti McDonald's pun ikut serta—dalam tantangan #bigmacTikTok mereka, penggemar harus memilih gaya nyanyian Big Mac favorit mereka, lalu menari dan merekam video nyanyian Big Mac.

10. Integrasikan konten merek

Seperti semua rencana pemasaran media sosial, Anda perlu menyeimbangkan jenis konten yang dibagikan di TikTok. Sebagian besar video perlu menghibur atau memberikan informasi kepada audiens Anda. Jika Anda telah membangun audiens melalui proses ini, Anda seharusnya dapat mencampurkan beberapa video yang lebih bersifat promosi.

Pengguna TikTok pada umumnya akan mengabaikan iklan, jadi Anda perlu membangun kredibilitas Anda terlebih dahulu sebelum memublikasikan konten promosi yang jelas. Banyak perusahaan menemukan bahwa cara terbaik adalah mengunggah video yang menunjukkan orang menggunakan produk Anda. Misalnya, Anda dapat memberikan serangkaian tips tentang cara mendapatkan nilai dari produk Anda, atau Anda dapat menjelaskan cara menggunakan beberapa fitur yang lebih tersembunyi (dan mendemonstrasikan manfaat yang diberikannya kepada audiens).