678Hai mai gestitoTikTok——
Hai mai realizzato con cura un video, sperando che esploda improvvisamente, ma poi il traffico oscilla come sulle montagne russe e dopo un boom tutto torna subito silenzioso?
Questo tipo di gestione“lasciata al caso”, evidentemente, non è più adatta all’attuale ambiente sempre più competitivo.
Allora, come passare da vendite occasionali a una crescita continua?
Abbiamo raccolto le esperienze pratiche di diversi brand di successo all’estero e riassuntoun set replicabile e facilmente applicabile distrategie per la costruzione di un account matrix TikTok e la gestione serializzata,che oggi vogliamo condividere con voi.
Fonte immagine:TikTok
Cos’è una matrice di contenuti TikTok? Perché è più efficace di un singolo account?
La matrice di contenuti non consiste semplicemente nell’aprire più account, ma nel creare diversi account in base a mercati, gruppi di utenti e tipi di contenuto differenti, formando relazioni complementari per ottenere infine un effetto traffico di1+1>2.
I vantaggi della matrice di contenuti sono::
Riduzione del rischio: se un account viola le regole o il traffico cala, non influisce sulla strategia complessiva;
Maggiore copertura: più account raggiungono più gruppi di persone, superando il tetto del traffico;
Rafforzamento della percezione: tramite esposizione ripetuta e contenuti complementari, si rafforza l’immagine del brand.
Ad esempio Laifen (Laifen）,questo brandha aperto 12 account regionali suTikTok, proponendo contenuti differenziati per mercati come Indonesia, Europa e America. L’account indonesiano enfatizza “asciugatura rapida dei capelli”, mentre quello europeo/americano punta su “estetica tecnologica”.
Questa strategia non solo evitaiconflitti culturali, ma permette anche di raggiungere con precisione il target e aumentare il tasso di conversione.
Fonte immagine:TikTok
Guardiamo poi Segway-Ninebot, che promuove scene di commuting in Russia e outdoor/off-road in Nord America, ogni account ruota attorno a uno scenario principale, formando una gestione precisa “una nazione, una strategia”.
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4 modelli di matrice di contenuti, ce n’è sempre uno adatto a te
In base alla fase del brand e alle caratteristiche del prodotto,abbiamo riassunto per voi diversi modelli di matrice tra cui scegliere:
Modello | Caratteristiche | Destinatari |
Modello matrice regionale | Creazione di account indipendenti per diversi paesi e regioni, con contenuti, lingua e collaborazioni con influencer completamente localizzati | Brand con ampia copertura di mercato e grandi differenze culturali |
Matrice per scenari verticali | Divisione degli account in base agli scenari d’uso, come pendolarismo, outdoor, casa, ecc., con contenuti altamente focalizzati | Brand con prodotti multifunzionali e adatti a diversi scenari |
Matrice di contenuti IP | Creazione di account indipendenti per l’IP principale, incubando costantemente la personalità dell’IP tramite animazioni, storie, ecc. | Brand con forte carattere IP e contenuti narrabili |
Matrice per stile | Creazione di account in base allo stile estetico, come“stile college retrò”, “Y2K ragazza trendy”, per attrarre diversi gruppi di appassionati di moda | Brand di moda, culturali, estetici |
Ovviamente,scegliere il modello giusto è solo il primo passo!La cosa più importante, dopo aver definito la struttura, è approfondire ogni account con una strategia di contenuti serializzati, in modo che gli utenti non solo si fermino, ma continuino a seguirti.
Gestione serializzata: trasforma i contenuti in una “serie TV”
Il brand StarPonynella promozione diMewaii（personaggio IP del brand）non ha pubblicato video sparsi, ma ha prodotto contenuti seriali come“mini drammi d’amore”, “scene di vita quotidiana”, ecc.
Quando un video esplode, i contenuti successivicontinuanoa raccogliere traffico, creando un effetto di “binge watching”.
Il brand Ciderinvece, attraverso la serie“outfit per occasioni” (come outfit per festival musicali, per appuntamenti), fa sì che gli utenti attendano il prossimo episodio come una serie TV. Questo tipo di design dei contenuti non solo aumenta il tasso di visualizzazione completa, ma rafforza anche la memoria dello stile del brand.
Il cuore della gestione serializzata è::
Contenuti continuativi: ogni video lascia suspense o collegamenti;
Identità coerente: tono dell’account e stile visivo uniformi;
Frequenza stabile: aggiornamenti regolari per abituare gli utenti alla visione.
Fonte immagine:TikTok
In conclusione: la matrice di contenuti è la “infrastruttura” del brand
L’algoritmo di TikTok cambia spesso, le preferenze degli utenti sono volatili, solo una matrice di contenuti sistematica e una gestione serializzata possono garantire una crescita stabile del brand in mezzo alle fluttuazioni.
Non si costruisce in un giorno, ma una volta realizzata, diventa ilpiù forte“fossato”del brand.
Non essere più un“guerrigliero dei contenuti” con aggiornamenti sparsi.
Da ora in poi, costruisci la tua matrice di contenuti, lascia che ognicontenutodiventi parte di un sistema, amplificando costantemente la voce del brand.
