誰が想像しただろうか、アフリカ発の携帯電話ブランドが驚くべきスピードでフィリピンの若者の心を掴んでいる――それがInfinix携帯電話ブランドだ。

今日は、この携帯電話ブランドがどのようにしてわずか数年で競争の激しい携帯電話市場から道を切り開き、世界中のユーザーに購入されるようになったのかを見ていこう！

アフリカの「携帯電話の王様」から世界的なヒット商品へ

Infinixは中国のTranssion Holdings（伝音控股）傘下の携帯電話ブランドであり、新興市場のユーザーニーズに特化している。

2013年から、Transsion Holdingsはアフリカや東南アジアでのスマートフォン普及率が低いものの、潜在的な需要が急速に成長していることに気づき、これに基づいてInfinix携帯電話ブランドが「誕生」した。

その携帯電話は高いコストパフォーマンス、長時間のバッテリー駆動、強力な信号カバレッジを特徴とし、発売後すぐにアフリカ市場で評判を築き、「携帯電話の王様」とも呼ばれるようになった。

Transsionは「ローカライズされた革新」の理念を掲げ、地域ごとのユーザーに向けて「カスタマイズ」機能を提供している。

まさにこのユーザーの生活に寄り添う戦略により、Infinix携帯電話ブランドは複数の新興市場で頭角を現し、迅速に強固なユーザーベースを確立した。

若い消費者にさらに近づくため、Infinix携帯電話ブランドはその後、TikTokなどのソーシャルプラットフォームにも目を向けた。

若者市場を開拓、ソーシャルプラットフォームが鍵に

Infinix携帯電話ブランドはソーシャルメディアでの展開に優れており、若者が集まるTikTokでは現在15の公式アカウントを保有している。

その中でも@infinixphilippinesアカウントは特に目立ち、フォロワー数は170万、いいね数は460万に達する。このアカウントは主に新製品の紹介、レビュー、そして面白いインタラクティブチャレンジ動画を公開しており、コンテンツのトーンは若者向けでスタイルも軽快なため、多くのユーザーの注目を集めている。

例えば、このアカウントが公開したバッテリー持続時間のテスト動画は、「超長時間待機」というセールスポイントを示し、多くの再生回数を獲得。多くのTikTokユーザーがいいねやコメントを寄せ、コメント欄は「リアルなレビュー」で溢れた。

@infinixphilippinesのTikTokアカウントホームページ 出典：TikTok

TikTokアカウントが成長するにつれ、Infinix携帯電話ブランドのTikTokショップの売上も徐々に増加し、10月最終週（10月21日から10月27日）にはフィリピンのTikTokショップ人気ランキングで1位に輝き、週間販売数は9,300件、売上高は110万ドル（約789万元）を突破した。

現在、Infinix携帯電話ブランドの販売商品数は210点で、64人のインフルエンサーと協力して190本の販促動画を公開している。人気商品の中では、「Infinix Smart 9」が4万件の販売数と231万ドル以上の売上高でトップに立ち、さらにスマホ用強化ガラスフィルムやケースなどのアクセサリーもTikTokプラットフォームで好評を得て、良好な販売実績を上げている。

出典：嘀嗒狗

リアルな体験を披露：コンテンツでユーザーを魅了

TikTokへの展開に加え、Infinix携帯電話ブランドは他の主要プラットフォームでも多面的なコンテンツマトリックスを構築し、特色あるコンテンツとリアルなユーザー体験で多くのファンを獲得している。

YouTubeでは、Infinix携帯電話ブランドが公開する動画は主に開封レビューや製品レビューで、現在のフォロワー数は19.6万に達している。

Infinix携帯電話ブランドのYouTubeホームページ

Instagramのアカウントでは、主に製品の美しい写真や実用的なシーンの紹介を中心にコンテンツを展開。現在までに1,454件の投稿があり、フォロワー数は17.2万。TikTokほどのフォロワー数ではないものの、同様に良好な成果を上げており、多くの海外ユーザーに好まれている。

Infinix携帯電話ブランドのInstagramホームページ

海外ソーシャルメディアプラットフォームXでは、Infinix携帯電話ブランドのアカウントは2.4万のフォロワーを持ち、主にブランドの最新情報、イベント情報、製品アップデートなどを発信。特定のユーザー層にもリーチし、Infinix携帯電話ブランドの露出を維持している。

Infinix携帯電話ブランドのXホームページ

Facebookでは、Infinixブランドのアカウントフォロワー数は1,470万に達し、TikTokの170万フォロワーを大きく上回っており、アカウント運営が非常に成功していることがわかる。

このブランドのFacebookコンテンツも動画や画像・テキスト形式で、主に日常やプロフェッショナルなシーンでの製品の使用状況をユーザーに紹介している。公開結果を見ると、多くの海外ユーザーの関心を集め、非常に成功しており、海外進出を目指す企業にとって学ぶ価値がある。

Infinix携帯電話ブランドのFacebookホームページ

独立系サイト＋Amazonの二軸展開

海外ソーシャルプラットフォームで知名度を高める一方、Infinix携帯電話ブランドは他のチャネルも展開している。

一、独立系サイトの構築

Infinix携帯電話ブランドは独立系サイトで複数の施策を実施している：

1、詳細な製品紹介モジュールを設置し、スペックからデザインまで多角的に展示；

2、オンラインカスタマーサポート連絡機能を追加し、ユーザーが製品の詳細を直接問い合わせ可能に；

3、多言語バージョンをサポートし、異なる国のユーザーにとってより使いやすい体験を提供；

こうした細やかな設定により、Infinix携帯電話ブランドは独立系サイトを通じて海外市場の幅広いユーザーに効果的にリーチできる。

二、Amazonへの展開

Amazonでも、Infinix携帯電話ブランドの展開は注目に値する。

1、ページデザインはシンプルで明確、製品評価とユーザーレビューを目立つ位置に配置し、買い手にとって一目でわかりやすく、スムーズなショッピング体験を提供；

2、Amazonのグローバル物流システムに接続し、各地域の配送情報を設定。買い手が注文前に配送時間やカバレッジを把握できるようにし、サービス面で高評価を得ている。

アフリカと東南アジア市場の開拓

Infinix携帯電話ブランドが世界のスマートフォン市場で急速に台頭できたのは、価格面での優位性やマーケティング戦略だけでなく、優れたローカライズ戦略によるものだ。例えばアフリカや東南アジアでは、Infinix携帯電話ブランドはユーザーニーズを深く掘り下げ、各地域の生活に合わせた機能を備えた機種をカスタマイズしている。

アフリカ市場では、ユーザーの信号カバレッジに対するニーズが高いため、Infinix携帯電話ブランドはマルチバンド信号対応の機種を投入し、ユーザーがどこでも安定したネット接続を維持できるようにした。耐久性のあるデザイン、手頃な価格、そしてこれらの実用的な機能により、Infinix携帯電話ブランドは徐々にアフリカユーザーの「旧友」となった。

同時に、Infinix携帯電話ブランドは地域の教育や雇用支援などの社会貢献活動に参加することで、アフリカで良好なブランド評判を築いている。

東南アジア市場では、Infinix携帯電話ブランドはユーザーの写真撮影体験の向上に注力している。東南アジアの若者は共有やソーシャル活動を好むため、Infinix携帯電話ブランドはカラフルな機種をデザインし、より強力なカメラ機能を搭載。撮影をより便利にし、視覚表現力を高めている。

このユーザーのライフスタイルに合ったデザインは東南アジアの若いユーザーの支持を得て、Infinix携帯電話ブランドは両地域で急速に市場シェアと消費者の支持を獲得した。

出典：Techpoint Africa

世界市場の競争がますます激化する今日、Infinix携帯電話ブランドの成功は、国産ブランドの海外進出に新たな道筋を示している。すなわち、従来の価格競争よりも、的確なリーチとローカライズされた革新に注目すべきであり、製品を単に「海外に出す」だけでなく、良い成果を上げることが重要だ。

国内市場と照らし合わせると、これこそが我々の国産品が今後海外進出する方向性かもしれない：

品質で信頼を得て、ローカライズで海外市場を勝ち取る！