立冬が過ぎたばかりですが、冬のマーケティング戦略はすでに始まっています。

クリスマスから新年にかけて、冬は消費需要が最も高まる時期です。特にショート動画プラットフォームTikTokでは、ブランドが冬のホットなハッシュタグを先取りして展開することで、年末のセール合戦で優位に立つことができます。

以下では、冬のホットハッシュタグの選び方と活用法に焦点を当て、ブランドに具体的な戦略と成功事例を提供し、冬のマーケティングで際立つためのお手伝いをします。

冬のコーデを先取り：コーディネートハッシュタグでファッション層を獲得

アパレル関係者の皆さん、こちらをご覧ください！冬のコーディネートはTikTokで非常に人気の高いコンテンツカテゴリーです。ブランドは#WinterFashion、#CozyOutfitsなどのハッシュタグを活用し、製品の多様なコーディネート提案を紹介しましょう。ファッションインフルエンサーを起用して、さまざまなシーンでブランド製品をどのように着こなすかをデモンストレーションすることで、ファッション層の注目を集めるだけでなく、製品の実用性をアピールできます。

TikTok-#WinterFashionハッシュタグ

UNIQLO（ユニクロ）は#WinterFashionハッシュタグを活用し、複数のファッションブロガーと協力して冬のコーディネート動画を公開しました。これらのブロガーは、ユニクロの軽量ダウンジャケットやウールマフラーなどのアイテムを、アウトドアや通勤などのシーンでどのようにファッショナブルにコーディネートするかを紹介しました。そのうちの1本のTikTok動画は数百万回再生され、多くのインタラクションを生み、視聴者の多くがコメントでユニクロの冬の新製品に興味を示しました。

UNIQLOの#WinterFashionハッシュタグ付き動画

祝祭ムードの演出：祝祭ハッシュタグを活用し、ブランドの温かみを向上

冬はクリスマスや新年などの大型祝祭を伴い、ブランドプロモーションに自然な祝祭ムードをもたらします。ブランドはTikTokで#ChristmasGifts、#Holidayなどのハッシュタグを事前に展開し、祝祭ムードあふれる動画を公開することで消費者の関心を集めることができます。

TikTok-#ChristmasGiftsハッシュタグ

スターバックスは毎年冬に季節限定の製品やカップを発売し、TikTokで#Holidayや#RedCupsなどのハッシュタグを付けたショート動画を公開し、季節限定のカップやドリンクのデザインを紹介しています。今年、スターバックスは店内の祝祭ムードあふれる装飾を紹介する動画を公開し、ユーザーに自分好みのホリデードリンクをシェアするよう呼びかけました。祝祭ムードを演出することで、スターバックスはユーザーとの距離を縮めただけでなく、ブランドの冬の露出度を高めることに成功しました。

スターバックスの#Holidayハッシュタグ付き動画

インタラクティブチャレンジ：クリエイティブなキャンペーンを企画し、ユーザーの参加意欲を高める

ブランドは冬のホットトピックを組み合わせ、クリエイティブなチャレンジキャンペーンを企画し、ユーザーの参加を促すことでブランドとのインタラクションを高めることができます。面白いチャレンジ内容を設定することで、ユーザーの創作意欲を刺激し、ブランド宣伝効果を得られます。

例えば、2022年の冬、スポーツブランドのNikeはTikTokで#WinterWorkoutChallenge（冬のフィットネスチャレンジ）を開始し、寒い冬でも運動を続けるようユーザーに呼びかけました。参加者は冬に屋外で運動する動画をアップロードし、このハッシュタグを使用する必要がありました。このキャンペーンは多くのユーザーの参加を集め、関連動画の再生回数は1000万回を突破しました。

NikeがTikTokで開始した#WinterWorkoutChallenge

期間限定セール：期間限定ハッシュタグを活用し、緊迫感を演出

冬のショッピングシーズンには、ブラックフライデーやクリスマスなどのセールが増加します。ブランドは#WinterSale、#HolidayDealsなどのハッシュタグを通じて期間限定のセール情報を発信し、緊迫感を演出できます。この方法はユーザーの注目を集めるだけでなく、購買意欲を直接刺激し、ブランドが短期間で売上を伸ばすことを可能にします。

2023年のブラックフライデー期間中、家具ブランドのSweet FurnitureはTikTokで#HolidayDealsハッシュタグを活用し、自社製品をプロモーションしました。彼らは複数のインフルエンサーと協力し、製品の期間限定セール情報を公開し、セールの期限を強調することで多くのユーザーの関心を集めました。Sweet Furnitureはブラックフライデーの大セールで約1200万ドルのGMVを達成し、当時のTikTok Shopの家具カテゴリーで1位となりました。

インフルエンサーが公開したSweet Furnitureのプロモーション動画

冬が到来しました。ブランドがこの機会を捉えて事前に展開し、ホットなハッシュタグを通じて消費者の注意を引くことができれば、激しい冬のマーケティングの中でより高いブランド露出と販売転換を獲得できるでしょう。

これらの方法が、ブランドにとって冬の販売旺季に実用的な参考となり、知名度と売上の両方の向上を達成する一助となることを願っています！