「フライドチキンにビール、初雪に『初雪』。」

冬の初雪が舞い降りるたび、多くの人があの名曲『初雪』を思い浮かべます。

でも、考えたことはありますか？画面のこちら側で同じ曲をリピートするよりも、ギターを手に取り、自分で弾いてみるほうが素敵だということに。

最近、楽器を学ぶことが多くの人の新しい趣味になっています。電車の中でギターを抱えるサラリーマンから、小红书（シャオホンシュー）で練習の日常をシェアする楽器初心者まで、音楽が徐々に人々の生活に浸透しています。

人気の弾き語り作品 出典：小红书

そして、この音楽ブームの背後には、世界的な音楽ファンの心に静かに深い印象を残している国産ブランドがあります。それがDonner（唐農）です。

当初はギターエフェクターに特化した広州の小さな会社から、「レベルアップ」を重ね、今では年間売上高15億元を超える業界トップに。使いやすい楽器を次々と生み出し、音楽を身近なものにしてきました。派手な広告はなく、確かな製品とデザインだけで、音楽へのハードルを下げ、より多くの人に演奏の楽しさを伝えています。

今日は、派手な仕掛けに頼らず、実力だけで「注目を集めた」国産楽器ブランドについてお話ししましょう。

出典：Donner

ブランドの誕生は、音楽への初心から

Donnerの物語は2012年に始まります。当時、国内の楽器市場は一見活況を呈していましたが、初心者には決して優しいものではありませんでした。高価な価格と複雑な操作が、音楽の夢を抱く多くの人々を遠ざけていました。Donnerの創業チームはこの空白に鋭く気づき、シンプルな思いを抱きました——音楽を身近にし、楽器を学ぶプロセスをもっと楽しくすること。

この原点から、Donnerは最初のギターエフェクターを発売しました。安定した性能と手頃な価格で、この製品はすぐに市場で認められ、多くの国際ブランドの中で確固たる地位を築きました。この成功によりDonnerチームはさらに確信を深め、初心者のニーズに焦点を当てることが、市場の空白を埋めるだけでなく、ブランド発展の方向性であると認識しました。

「製品が世界中の音楽愛好家に認められてこそ、本当の成功だ。」この言葉はDonnerチームの座右の銘となりました。2015年、彼らはブランドの海外進出の第一歩を踏み出し、AmazonやeBayなどの国際的なECプラットフォームを通じて、ギター、電子ドラム、デジタルピアノなど、より多くの楽器製品を海外の消費者に届けました。

Donner公式ストア 出典：Amazon & eBay

Donnerが頭角を現したのは、細分化された市場に対する鋭い嗅覚によるものです。例えば、欧米の家庭では一般的にスペースが限られていることに対応し、コンパクトで音量調節が可能な電子ドラムシリーズを投入。日本のユーザーが音程に非常に敏感であることを踏まえ、チューニングシステムを特別に最適化しました。こうした調整の一つ一つには、徹底した調査とユーザーフィードバックが活かされており、Donnerの製品が異なる市場で自らの居場所を見つけることを可能にしています。

現在、Donnerの製品は100以上の国と地域に輸出されており、特にアメリカ、ドイツ、日本が主要市場です。これらの地域では、Donnerは高いコストパフォーマンスで初心者に愛されるだけでなく、多くのプロのミュージシャンからも支持を得ています。

出典：Donner

オンラインで旋律を奏で、ソーシャルメディアが舞台を創る

従来のECプラットフォームでの深耕に加え、Donnerはソーシャルメディアでも独自のリズムを見つけています。

TikTokでは、「音楽レッスン」「製品開封」「ユーザーストーリー」などのショート動画コンテンツを通じて、約47万3700人のフォロワーを獲得しています。

Donner公式アカウント 出典：TikTok

最も代表的なのは、複数の音楽KOLと協力して展開した#donnerartistキャンペーンです。多くの音楽愛好家の参加意欲を刺激し、ブランドの注目度も急上昇しました。

#donnerartist ハッシュタグ下の人気弾き語り作品 出典：TikTok

一方、Instagramでは、Donnerはユーザー生成コンテンツ（UGC）のコミュニティ形成に重点を置き、現在3万8000人のフォロワーを獲得しています。ブランドは定期的にユーザーの演奏動画をリポストし、「最も美しい音楽の瞬間」をテーマにしたオンラインキャンペーンを実施することで、製品体験とユーザーの感情を巧みに結びつけています。

現在、Donnerのグローバルソーシャルプラットフォームにおけるフォロワー数は200万人を突破し、その多くが自発的にブランドの「宣伝役」を担っています。

Donner公式アカウントのホームページと作品 出典：Instagram

世界の楽器市場に追い風、Donnerはどこまで行けるのか？

Statistaのデータ予測によると、2024年の世界の楽器市場規模は470億ドルに達し、2024年から2029年にかけて7.35%の高い年平均成長率を維持すると見込まれています。Donnerのようなブランドにとって、これは間違いなく大きなチャンスです。

しかし、チャンスには常に課題が伴います。国際的な大手ブランドとの競争や国内の同業他社の追撃に対し、Donnerは製品力をさらに高めると同時に、マーケティングやブランド構築により多くのリソースを投入する必要があります。しかし、ここ数年のパフォーマンスを見る限り、Donnerは次のグローバル展開に向けた準備を既に整えていると言えるでしょう。

出典：Statista

国産ブランドのグローバルな声を響かせる

Donnerの海外進出の歩みは、過度に派手なものではありませんが、着実で堅実です。製品を通じて音楽愛好家と対話し、「メイド・イン・チャイナ」が国際市場で自らの居場所を見つけることを可能にしました。数ある海外進出ブランドの一つとして、Donnerは楽器を輸出するだけでなく、世界に向けて国産品の可能性を示しています。

未来のグローバルステージでは、Donnerのようなブランドには無限の可能性がまだ眠っています。その物語は、海外進出は一朝一夕に成るものではなく、一歩一歩を着実に進めるプロセスであることを教えてくれます。国産ブランドにとって、この道はまだ始まったばかりですが、その未来は期待に満ちています。