372近年、電子インクタブレットPCの市場需要は著しく増加しています。
従来のLCDやOLEDスクリーンとは異なり、電子インクスクリーンは反射型ディスプレイ技術を採用しており、紙の読書体験を再現でき、強い光の下でもはっきりと見えます。
また、超低消費電力の特性により、デバイスは数週間連続して充電せずに使用でき、長時間ノートを取ったり、読書や描画をするユーザーに非常に適しています。
verifiedmarketreportsのデータによると、2024年の世界電子インクタブレット市場規模は22億ドルと評価されており、2026年から2033年の間に年平均複合成長率は8.7%に達すると予測されています。
2033年には、世界の電子インクタブレット市場規模は45億ドルに成長する見込みです。
画像出典：verifiedmarketreports
上海発の電子インクタブレットPCブランドがあり、2016年、まだ市場が広く注目されていなかった時期に、このニッチ分野の発展可能性を捉え、差別化された製品ポジショニングと正しい海外展開戦略によって、このマイナーな分野で成果を上げました。
現在、世界50以上の国と地域に進出し、電子インクタブレットPC分野で年間売上3億を突破するトッププレイヤーとなっています。
それがSupernoteです。
画像出典：Supernote
決済ハードウェアから電子ノートへ：技術チームの転身
Supernoteブランドの親会社Ratta科技は2005年に設立され、当初は消費者向け電子機器に特化しておらず、主にPOS端末や金融ハードウェアなどの決済端末機器の研究開発を行っていました。
転機は2016年、創業者の趙氏が市場の電子インク機器の多くがPDFリーディングや複雑な機能に焦点を当てており、手書きノートのコア体験を軽視していることに気づきました。そこで、書き心地に特化した製品を作り、市場の空白を埋めたいと考えました。
こうして、2016年に創業者の趙氏は第二の起業を決意し、Supernoteブランドが誕生しました。
画像出典：Supernote
2年の研究開発を経て、2018年にSupernoteの初代製品A6が登場し、滑らかな書き心地とPDF注釈機能を主打ち出しました。
この製品はKickstarterでクラウドファンディングを行い、20万ドルを集め、1000人以上の支援者を獲得し、市場の可能性を初めて検証しました。
2020年にはSupernoteがA5シリーズを発売し、セラミックペン先技術を導入して摩耗のない書き心地を実現し、柔軟なインクスクリーンを採用して耐久性を高めました。
このシリーズはIndiegogoで170万ドルのクラウドファンディングを達成し、支援者は3000人を超え、海外ユーザー基盤をさらに強化しました。
画像出典：Supernote
その後、Supernoteブランドは製品を継続的にアップデートし、書き心地に特化したニッチ市場に注力し、reMarkableやOnyx Booxなどの競合と差別化競争を展開しています。
現在、製品は米国、カナダ、欧州、日本、韓国などの成熟市場をカバーし、中東やニュージーランドなどの新興市場にも進出、技術の継続的な最適化と改良によって、多くの海外消費者から支持と愛顧を得ています。
画像出典：Supernote
SNSマーケティング：リアルな体験でターゲットユーザーを惹きつける
SNS時代において、ブランドは技術を改良し、製品力を高めるだけでは不十分で、より良いプロモーションも必要です。
SupernoteブランドはSNSマーケティングに多くのリソースを投入し、TikTokやYouTubeなどのプラットフォームを通じて潜在ユーザーにリーチし、インフルエンサーとの協力でブランドの影響力を高めています。
TikTok：シーン別コンテンツで製品の強みをアピール
TikTokでは、Supernoteブランドが絵画分野の活躍インフルエンサーと協力し、クリエイティブなプロモーション動画を発信しています。動画内容は製品の開封や実際の使用過程の撮影が中心で、製品を日常の使用シーンに溶け込ませ、潜在ユーザーの関心を引きつけています。
画像出典：TikTok
21.23万人のフォロワーを持つTikTok絵画インフルエンサー@svv_artが、Supernoteブランドのプロモーション動画を撮影しました。
画像出典：TikTok
このわずか25秒の動画では、インフルエンサーがノーカットでSupernoteブランドの電子インクタブレットPCの全セットを使って絵を描く過程を披露しています。
視聴者はこの日常的な絵画動画を通じて、電磁ペンの滑らかなタッチや、描画中のカクつきのなさ、自然な着色を自然に感じ取ることができます。
現在、このクリエイティブショート動画の再生回数は200万回を突破し、いいね数は18.51万に達し、多くのユーザーが興味を持ち、さらに質問しています：
「iPadのようなものですか？それとも子供用の描画スクリーンのようなものですか？磁石のようなものですか？懐中電灯で充電して使う必要がありますか？」
「（この製品で）作品をどうやって保存するのですか？」
画像出典：TikTok
このようなインフルエンサーによる実演・ワンカットの絵画記録は、垂直ユーザーの滞在・視聴を促し、製品性能への理解を深めるのに大いに役立ちます。
YouTube：専門的なレビューでユーザーの信頼を深める
YouTubeでは、Supernoteブランドがテクノロジー系YouTuberと協力し、詳細なレビュー動画で製品機能を紹介しています。
2.89万人の登録者を持つテクノロジーYouTuberBrandon Boswellは、Supernoteブランドの協力YouTuberであり、Supernote A6X2電子インクタブレットPCの10分40秒に及ぶレビュー動画を撮影しました。
現在、動画の視聴回数は36万回に達しています。
このレビュー動画では、テクノロジーYouTuberBrandon Boswellがまず開封し、様々な角度から製品の外観を紹介し、ユーザーにデバイスの書き心地、同期機能、拡張アプリケーションを全面的に解説しています。
画像出典：YouTube
多くのユーザーが動画を見て購入意欲を持ったとコメントしています：
「私もこの製品を検討しています。このレビュー動画で購入したい気持ちが増しました。ストレージ拡張やKindleアプリが使えるのを見て、用途が広がると感じました。」
「素晴らしいレビューです！他の製品を売って、これを買うつもりです。A6のサイズは会議の合間に素早く切り替えるのにぴったりです。」
画像出典：YouTube
このようなレビュータイプの長尺動画は、製品の機能や細部をより全面的に紹介することで、ユーザーの購買決定を促進するのに大いに役立ちます。
独自サイト構築：ブランド独自のトラフィックプールを作る
市場開拓の過程で、各種SNSプラットフォームで積極的に宣伝するだけでなく、Supernoteブランドは独自の海外独立サイトも構築しました。
独立サイトのデザインはシンプルで、グレーを基調とし、手書き風の要素を組み合わせており、ブランドの「書き心地重視」というポジショニングに非常に合っています。
画像出典：Supernote
さらに購入機能を完備するだけでなく、独立サイト内にはSupernoteブランドの9つのパートナー（Googleドライブ、Gmailなど）が一覧表示されており、製品エコシステムの互換性と実用性をさらに強調しています。
これらのオフィスツールの連携により、各作業工程をシームレスに接続でき、ユーザーはメール、ドキュメント、ToDoリストを同期するのが便利になります。
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さらに、Supernoteはサイト内にユーザー共有コミュニティを設け、消費者が使用感、クリエイティブノートや絵画作品をシェアすることを奨励しています。このようなUGCコンテンツはユーザーの定着率を高め、良好な口コミ循環を形成できます。
このように、Supernoteブランドは独立サイト運営において明確な方針を持っており、海外進出を計画する他の国内ブランドにも学ぶ価値があります。
画像出典：Supernote
まとめ：ニッチ分野にも大きなチャンスがある
Supernoteの海外展開の実践は、他ブランドに重要な示唆を与えます：一見ニッチな分野でも、グローバル化の大きなチャンスが潜んでいます。
海外進出を目指す国内企業にとって、人気カテゴリだけがチャンスではありません。Supernoteのように、一見ニッチな分野で製品を磨き、的確なマーケティングを行えば、将来海外市場で自分の成長空間を見つけることができるでしょう！
皆さんの良いニュースを楽しみにしています！