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近年、スマートフォンやタブレットなどの電子機器は現代人の「必需品」となっており、それに伴うバッテリー切れの不安も世界中のユーザー共通の悩みとなっています。そのため、コンシューマー向け充電機器市場は急速な成長期を迎えています。

grandviewresearchのデータによると、2022年の世界のモバイルバッテリー市場規模は134.8億米ドルと評価されており、2023年から2030年までの年平均複合成長率は約8.3%に達すると予測されています。2030年には、世界のモバイルバッテリー市場規模は310.6億米ドルに拡大する見込みです。

 

画像出典：grandviewresearch

このような市場環境の中、中国の充電機器ブランドは海外進出の絶好のチャンスを迎えています。南京発のCUKTECH（クータイカ）は、このチャンスを捉えた代表的なブランドの一つです。

同ブランドは2022年に設立され、モバイルバッテリーと充電機器を主力商品とし、わずか数年で世界100以上の国と地域に進出し、累計販売台数は1億台を突破、世界の3C分野で新たに登場した現象級のダークホースとなっています。

 

画像出典：CUKTECH

OEMからブランドへ：技術の蓄積が海外進出の自信に

CUKTECH（クータイカ）は南京クーカ電子科技有限公司傘下の充電機器ブランドで、2022年に設立されました。その背後にある技術の蓄積は2014年に遡り、当時、浙江大学電気工学専攻を卒業した博士の陳氏が国家の起業ブームに応じ、上海の有名な電源企業を辞めて起業の道を歩み始めました。

2016年5月、南京クーカ電子科技有限公司が正式に設立されました。同年、小米（シャオミ）、ZMI電子、順為キャピタルの共同投資を受け、小米エコシステムの一員となりました。

この時期、同社は主に業界顧客向けにバッテリーセルを提供し、年間供給量は7,000万個を超えていました。

 

画像出典：CUKTECH

2017年、シェア型モバイルバッテリー市場の爆発的成長により、多くのブランドが参入しました。これにより創業者の陳氏は、コア技術を掌握しブランドの自主権を持つことこそが持続的な価値を築く鍵だと認識しました。

2022年、同社は重要な転機を迎え、自社ブランドCUKTECH（クータイカ）を正式に立ち上げ、元ZMI電子のコアチームを迎え入れ、研究開発・サプライチェーン・チャネルリソースの統合を実現しました。

その後わずか3年で、CUKTECHブランドはモバイルバッテリーから充電器、蓄電、太陽光発電など複数分野に拡大し、日常通勤、アウトドア、専門用途まで全シーンのニーズをカバーしています。製品は韓国、シンガポール、フィリピン、マレーシアなど主要な海外市場に輸出され、3Cアクセサリー分野の一線ブランドへと成長しました。

 

画像出典：CUKTECH

ソーシャルメディア：階層的運営で精確にリーチ

新ブランドにとって、製品力だけでは不十分で、優れたプロモーションも必要であり、より多くの潜在ユーザーにブランドを知ってもらうことが重要です。

この点について、CUKTECHブランドはTikTok、YouTubeなどのソーシャルメディアチャネルの展開を非常に重視し、各プラットフォームの特性に応じたコンテンツ戦略を策定し、潜在ユーザーとの効果的なコミュニケーションを実現しています。

--TikTok

CUKTECHブランドのTikTok公式アカウント@cuktech_officialは現在4.97万人のフォロワーを持ち、いいね数は11.12万です。

 

画像出典：TikTok

CUKTECHブランドは、オフィス、旅行、スポーツなどの一般的な電力使用シーンをカバーする多くの生活感あふれるコンテンツを投稿し、潜在ユーザーを引き付けています。これらの動画は軽量な制作ですが、ユーザーの日常の悩みに密着しており、共感を呼びやすいです。

フィードバックを見ると、これらの動画コンテンツの拡散効果も非常に優れており、アカウントのフォロワー数やいいね数はトップレベルではないものの、現時点で再生回数100万回を超える動画が47本もあり、まさに「バズ動画メーカー」と言えます。

 

画像出典：TikTok

ブランドアカウントの自社コンテンツに加え、CUKTECHは多くの垂直分野のインフルエンサーとも積極的にコラボしています。

フォロワー数66.66万人のTikTokインフルエンサー@strinlessは、CUKTECHブランドのモバイル充電機器のプロモーション用クリエイティブショート動画を制作しました。

 

画像出典：TikTok

動画では、インフルエンサーが「この充電機器はまさに救世主」というテーマで、スマホとパソコンが同時にバッテリー切れになる日常の困った状況を再現し、実際のシーンでCUKTECHのモバイルバッテリーが複数デバイスに同時に急速充電できる便利さを紹介しています。

現時点で、この動画の再生回数はすでに100万回を突破し、いいね数は3.56万に達しています。また、興味を持った潜在ユーザーがコメント欄で製品仕様について質問しています：

「兄弟、この（モバイルバッテリー）のサイズはどれくらい？」

 

画像出典：TikTok

このように、インフルエンサーが生活シーンから製品の用途を紹介する実際の使用動画は、ターゲットユーザーに視聴してもらいやすく、製品性能へのさらなる関心を引き出すのに大いに役立ちます。

--YouTube

YouTubeでは、CUKTECHブランドはプロのテック系YouTuberと提携し、専門的なレビュー形式で製品性能を詳しく紹介しています。

登録者数124万人のテック系YouTuber Max Techは、同ブランドと提携し、CUKTECHの2種類のモバイルバッテリーの比較レビュー動画を制作しました。

現時点で、この動画は9.8万回再生されています。

このレビュー動画では、YouTuberMax Techが2つのモバイルバッテリーを開封し、製品のサイズ、素材、バッテリー容量を紹介。その後、2製品の充電速度、互換性、実際のバッテリー持ちを詳しくテストし、消費者に明確な判断材料を提供しています。

 

画像出典：YouTube

動画公開後、実際のユーザーがコメント欄で製品性能についてさらに補足しています：

「Cuktechのこのモバイルバッテリー製品の一部素材は自動消火プラスチックでできています。」

 

画像出典：YouTube

他にもユーザーがコメント欄で他の質問をしています：

「この製品の力率と効率は？ケーブルの効率はどれくらい？」

 

画像出典：YouTube

このようなレビュー動画コンテンツも、製品プロモーションに非常に役立ち、多くの製品の中から潜在ユーザーが理性的に選択するのを助けます。

独立サイト：自社拠点で信頼を転換

海外ソーシャルメディアプラットフォームを活用して製品プロモーションを拡大するだけでなく、CUKTECHブランドは自社の海外独立サイトも構築しています。

独立サイトの構成は明確で、主にモバイルバッテリー、充電器、発電ステーション、新製品発表の4つのカテゴリに分かれており、ユーザーが必要な製品を素早く見つけられるようになっています。

 

画像出典：CUKTECH

独立サイトのトップページには、CUKTECHはブランドの技術解説エリアも設けており、コアな強みを強調し、消費者にブランドの技術力と信頼性を直接伝え、購入意欲を高めるのに大いに役立っています。

したがって、海外プロモーションを行う際には、CUKTECHブランドのように「ソーシャルメディア＋独立サイト」の両輪で、多面的なマーケティングを徹底することができます！

 

画像出典：CUKTECH

まとめ：海外進出に近道はないが、道筋はある

CUKTECHの事例は、中国のコンシューマーエレクトロニクスブランドが海外進出するには、技術、認知、チャネルの3つの関門を越える必要があることを証明しています。

--技術は海外進出の基盤であり、自主開発や製品差別化がなければ、ブランドは海外市場で立ち行きません；

--認知はブランドとユーザーが信頼を築く鍵であり、現地市場に密着した伝達方法を通じて、消費者にブランド価値を真に理解し認めてもらう必要があります；

--チャネルは販売とユーザー運営の核心であり、独立サイトのような自社拠点でユーザーを蓄積し、主導権を握る必要があります。

中国ブランドにとって、海外市場には言語、文化、コンプライアンスなど多くの課題があるものの、その背後にはより広い成長空間とブランドプレミアムの可能性が広がっています。

正しい分野を選び、製品をしっかり作り、コミュニケーションを徹底すれば、国内ブランドも世界市場で着実に根を下ろし、長期的な発展が十分に可能だと信じています！