－私は毎日何本も動画を投稿しているのに、なぜ再生回数は数百で止まっているのですか？

－最新の機材を購入し、編集もプロチーム以上に丁寧にしているのに、なぜフォロワーが増えるどころか減ってしまうのですか？

もしあなたもこのような悩みを抱えているなら、おめでとうございます。あなたはすでにTikTokの「無効な内輪競争」に陥っているかもしれません。

 

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偽命題その一：量＝流量

多くのセラーは「たくさん投稿すればバズる」と信じて、ほぼ同じ商品の動画をひたすらアップロードします。

その結果、プラットフォームはこのようなコンテンツを取り締まることになります。

2025年9月25日より、TikTok Shopは大量に重複かつインタラクションのないコンテンツを投稿するセラーやインフルエンサーに対して処罰措置を実施します。「大量投稿・複数アカウントによる拡散」に頼っていた多くのセラーは、突然流量が大幅に減少し、アカウントが凍結されるケースも出ています。

 

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本当に効果的な戦略は「量より質」です。

データによると、70%以上の新規アカウントは最初の3ヶ月で更新をやめてしまいます。彼らは次の動画が突然バズることを期待し続けます。しかし、成功している100万フォロワーのインフルエンサーの多くは、少なくとも半年間安定してコンテンツを発信し続けています。

TikTokのアルゴリズムを理解するのは実は簡単です。それはまるで電子ペットを育てるようなもので、継続的に質の高いコンテンツを提供し続けることで、徐々にアカウントの流量ウェイトが構築されていきます。

 

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偽命題その二：コンテンツが「洗練されていない」とバズる資格がない

一部の人は、伸び悩みの原因を機材のグレード不足だと考え、撮影機材のアップグレードに多額の投資を続けます。しかし、コンテンツの価値は映像の美しさよりもはるかに重要です。

ユーザーが本当に気にしているのは、あなたの映像が美しいかどうかではなく、「分かりやすいか」「本当に効果があるか」です。

事例を見てみましょう：FeelinGirl

この補正下着ブランドの動画は、ほとんどがライブ配信の切り抜きや、直接試着するもの、さらには画質が粗い「気軽な撮影」です。しかし、どの動画も着用後の即時効果――お腹を引き締める、ヒップアップ、締め付けない――をしっかり見せています。

高度なトランジションも、美しいフィルターもありませんが、ユーザーは一目で分かります：「この服は効果がある」と。

結果は？ブランドのTikTokショップの総売上は8,000万ドルを超えました。

 

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偽命題その三：トレンドを追う＝流量のパスワード

他人が人気のBGMでバズったのを見てすぐ真似し、チャレンジ企画が流行っているのを見てすぐ参加する。結果は一時的なバズで終わり、コアなファンは定着しません。

それは、あなたが追っているトレンドがあなたの商品と全く関係がなく、ユーザーの記憶に残らないからです。

事例を見てみましょう：PetPivot

この自動猫用トイレブランドは、流行りのダンスや人気曲を盲目的に追いかけませんでした。

逆に、インフルエンサーに自由な創作を促しました：猫用トイレに金色のカツラをかぶせてデートに連れて行ったり、猫用トイレにペイントしたり……内容は一見ナンセンスですが、「ペットと人間の感情的なつながり」というコアをしっかり捉えています。

2分間の解説動画が4,600万回以上再生され、公開から7ヶ月で売上は2億元を突破しました。

 

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偽命題その四：アカウントが一つバズれば安泰

多くの人は、アカウントが少し伸びると「安泰だ」と思い込んでしまいます。

しかし、アルゴリズムが急速に進化するTikTokで、運命を一つのアカウントに賭けるのは非常にリスクが高いです。

事例を見てみましょう：LC SIGN

このLED看板工場は、最初はTonyの個人IPアカウントでバズりましたが、そこで止まらず、すぐにアカウントマトリクスを構築しました：

@lcsign_lightbox、@lcsign_signfactory、@lcsign_led_signage……それぞれのアカウントが異なるキャラクターやコンテンツスタイルを持ち、異なる細分化された層をカバーしています。

最終的に、ブランド全体のフォロワーは800万人を超え、単一動画の再生回数は1,000万回を突破しました。

忘れないでください、TikTokは「流量の場」であり、「金庫」ではありません。複数アカウントの展開でリスクを分散し、発信力を拡大しましょう。

 

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突破の道： 「感情価値」駆動のコンテンツを作る

TikTokのアルゴリズムロジックでは、コンテンツは単なる媒体であり、感情こそが本当の拡散エンジンです。

ユーザーは情報量が多い動画だからといって滞在するわけではなく、その動画がもたらす感情的共鳴によって「いいね」「コメント」「シェア」をします。

成功しているTikTokの感情マーケティングは、すべて同じ道筋をたどっています：感情キーワードを見つける→コンテンツで感情を具体化する→ユーザーを感情の伝播者にする。

もう無駄な内輪競争はやめましょう。的確な感情の刺激は、盲目的なコンテンツの積み重ねよりもはるかに強力です。