競争が激しいTuke市場において、ますます多くの中小ブランドが気づき始めています：

TikTokはもはや選択肢ではなく、必須の選択肢です。

しかし問題は、プラットフォームのコンテンツは瞬時に変化し、ユーザーの興味も掴みづらい。大手ブランドの予算もなく、成熟したコンテンツチームもない中小ブランドは、どうやって正確にトレンドを捉え、バズるコンテンツを作るべきでしょうか？

実は、答えは成功したTukeブランドの事例の中に隠されています——

彼らは盲目的に流行を追うのではなく、自分たち独自の「TikTokトレンドレーダーシステム」を構築し、ユーザー行動からチャンスを洞察し、コンテンツのインタラクションから戦略を抽出し、最終的にTukeの成功を実現しています。

 

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ユーザーの本音を読み取る

多くの人はTikTokでコンテンツを作ることは製品を撮影してリンクを貼ることだと誤解していますが、プラットフォームの核心は人と感情です。

深圳のクリーニングブランドSchenleyを例にすると、彼らのプロモーションコンテンツは最初からスチームモップの機能を強調するのではなく、家庭系インフルエンサーと協力し、リアルな家庭の掃除シーンを撮影しています。

 

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例えばインフルエンサー@jennabloommは、スチームモップでキッチンの油汚れ、冷蔵庫のドア、窓の隙間を掃除する方法を紹介しています——

一見些細ですが共感を呼ぶ生活の断片こそ、ユーザーが毎日経験しながらも満たされていない隠れた悩みなのです。

最終的に、この動画の再生数は500万回を突破し、コメント欄には「これが欲しい！」という声が溢れ、潜在ユーザーのニーズを呼び覚ますことに成功しました。

 

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トレンドレーダーの気づき①：

「私の製品がどれだけ良いか」だけでなく、「あなたの生活がどれだけ良くなるか」を見せるべきです。リアルなシーン＋感情の共鳴が、中小ブランドがTikTokで低コストでバズる鍵です。

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コンテンツのトーンを正確に定める

多くのブランドはTikTokコンテンツを作る際、同じ素材を世界中に配信するという誤った考えに陥りがちですが、地域ごとのユーザーの美的感覚や興味の違いを見落としています。

スマート歯ブラシブランドOcleanは非常に賢く対応しています。

 

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ヨーロッパのアカウント@oclean.europeは、テクノロジー感と専門的な口腔ケアを強調し、コンテンツのスタイルは冷静で理性的。ヨーロッパのユーザーのスマート健康機器への認識に合っています。

一方、フィリピンのアカウント@oclean_philippinesでは、健康的な笑顔と美しい自信を前面に出し、コンテンツはより軽快で親しみやすく、現地ユーザーの基礎的な口腔健康への関心に寄り添っています。

さらに参考になるのは、Ocleanブランドはポーランドのアカウント@oclean.plでは製品について語らず、「あなたの歯ブラシはどう保管している？」「異性のどこ（歯）に注目する？」など生活に関する話題を発信し、ちょっとした工夫で製品を自然に紹介しています。

この広告色を排除したコンテンツ戦略により、ブランドは現地ユーザーの間で信頼感と親しみやすさを築くことに成功しました。

 

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トレンドレーダーの気づき②：

グローバルアカウントを作るのではなく、ローカルアカウントを複数作るべきです。コンテンツのキャラクターは地域ごとに合わせることで、ユーザーと深い繋がりを築けます。

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感情的なつながりを活用する

多くの人はTikTokインフルエンサーとのコラボはお金を払って商品を売ることだと思っていますが、良質なコンテンツの本質は感情の動きです。

子供用パジャマブランドLittle Sleepiesを例にすると、彼らは生地のパラメータや機能を並べるのではなく、育児インフルエンサー@juleswhitmanと正確にコラボしました。

 

画像出典：Little Sleepies

この母親は、ブランドのパジャマが脳水腫の子供に快適な睡眠をもたらしたことをリアルに共有し、動画には押し売りはなく、母親の本音が映し出されています。

このリアルな生活の語りが、多くの親、特に特別なニーズを持つ家庭の心を瞬時に打ちました。

最終的に、2本の動画はそれぞれ930万回と790万回の再生数を獲得しました。製品がどれだけクールかではなく、ストーリーがユーザー自身を映し出したからです。

 

画像出典：TikTok

トレンドレーダーの気づき③：

TikTokでは、リアルなストーリーが千の製品アピールよりも強い。中小ブランドは、製品とリアルな感情的なつながりを持つクリエイターを探し、ユーザーが他人のストーリーを通じて自分自身を見つけ、リアルな感情体験でブランドへの信頼を築くべきです。

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あなたのTikTokトレンドレーダーを構築しよう

ニッチからバズへ

TikTokは単なる配信チャネルではなく、コンテンツエコシステムチャネルです。

中小ブランドがここで安定して立ち回るには、運や無謀な投資だけに頼るのではなく、持続的に運用できる「トレンドレーダーシステム」を構築すべきです：

1）ターゲット市場のユーザーコンテンツ、人気タグ、コメントの感情を継続的にモニタリングする；

2）高いインタラクションのあるコンテンツから、ユーザーの本当の悩みと感情の共鳴点を抽出する；

3）ローカルアカウント+階層化インフルエンサーの協力で、トレンドをブランドコンテンツに転換する。

Schenleyのシーン化コンテンツ、Ocleanの地域化キャラクター、Little Sleepiesの感情的なストーリー、どれもが一つのことを証明しています：

TikTokでは、バズは「作る」のではなく「読む」ものです——ユーザーを理解すれば、トレンドを理解できます。