近年、TikTok Shopは東南アジア市場で目覚ましい成長を遂げています。特にインドネシア市場では、TikTok Shopの注文数が急増し、複数のカテゴリーで顕著な販売実績を上げています。

注文数の増加

Tokopediaとの合併後、TikTok ShopのインドネシアEC事業は急速な成長軌道に乗りました。報道によると、TikTok Shopは今年2月の「Buy Local（地元購入）」キャンペーンで、注文数が昨年9月と比べて2.5倍に増加しました。このキャンペーンはインドネシアの地元製品を宣伝し、現地の中小売業者のビジネス拡大を支援し、より多くの販売機会を提供することを目的としています。

今年のラマダン期間中、Tokopediaプラットフォームを通じて、TikTok Shopの取引量はさらに12.5倍に急増しました。美容・パーソナルケア、電子製品、衣料品アクセサリー、自動車部品、イスラム関連商品などのカテゴリーで販売が著しく伸びています。特に美容・パーソナルケアと電子製品は人気カテゴリーとなり、消費者の強い需要が示されています。

TikTok Shopの支援政策

TikTok Shopの成功は、インドネシアの現地中小売業者への支援なしには語れません。「Buy Local」キャンペーンを通じて、TikTok ShopとTokopediaはインドネシアの地元ブランドの発展を積極的に推進し、売り手により多くの露出と販売機会を提供しています。これらの施策はプラットフォームの注文数を増やすだけでなく、現地売り手の自信と参加度も高めています。

さらに、TikTok ShopはEC事業において様々なイノベーションを行い、AIアプリケーションの開発によるショッピング体験の最適化、後払いサービスの導入、オンライン決済機能の強化などを進めています。これらの革新的な取り組みにより、ユーザーの購買体験が大幅に向上し、注文数の増加につながっています。

東南アジア市場での急成長

ベトナム

ベトナムでは、TikTok ShopがECプラットフォームとしての地位を大きく高めています。分析会社Metricのデータによると、TikTok ShopはすでにLazadaを抜き、同国で2番目に大きいECプラットフォームとなり、Shopeeに次いでいます。ベトナムサイトの売り手数と売上高はともに2倍に増加し、過去半年間でこれらの売り手の総収入は13億ドルに達しました。

マレーシア

マレーシアでは、TikTok ShopはソーシャルEC分野で確固たる地位を築いています。今年3月時点で、TikTok Shopはマレーシアで100万人以上の売り手と170万人以上のコンテンツクリエイターを有しています。商品紹介タグ#TikTokMadeMeBuyIt（TikTokが私に買わせた）はマレーシアで人気が高まり続けており、総再生回数は4.64億回を超えています。

タイ

タイでは、TikTok Shopが現地消費者の心を強く掴み、29歳以下の消費者に最も人気のあるECプラットフォームとなっています。TikTok Shopタイサイトの売上高も着実に伸びており、今年4月には月間売上高が141億バーツ（約3.9億ドル）、日平均売上高が4.7億バーツ（約1,300万ドル）に達しました。

フィリピン

フィリピンでも、TikTok Shopの活躍は目覚ましいものがあります。今年5月中旬時点で、TikTok Shopには200万社以上のフィリピン現地企業が入居しています。ShopTabを通じて達成されたGMVは2023年第2四半期と比べて9倍に急増し、スーパーブランドデーのGMVも250%以上増加しました。

TikTok Shopが現在の成長ペースを維持できれば、東南アジア地域の総GMVは今年新たな高みに達する見込みであり、これは東南アジアEC市場の競争構造をさらに変えることになるでしょう。

総じて、TikTok Shopの東南アジア市場での急速な台頭は、革新的なマーケティング戦略と現地市場への深い理解によるものです。TikTokプラットフォームの発展とユーザー層の拡大に伴い、TikTok Shopは今後さらに大きな成功を収めることが期待されています。