TikTokにおいて、ハッシュタグはトラフィックの「羅針盤」のようなものです。

正しく使えば、動画はバズる可能性があります。間違って使えば、どんなに良い内容でも埋もれてしまうかもしれません。

しかし、多くのブランドが誤った認識に陥っています。数十の無関係なタグを詰め込んだり、自己満足のブランドタグだけを使ったりして、結果的に再生回数が3桁で止まってしまうのです。

今日はTukeが3つの実践的な戦略を解説し、タグを使ってTikTokのトラフィックの鍵を掴む方法をお教えします！

出典：ネット

1. タグの選び方：「コア＋トレンド＋ロングテール」の3点セット

多くのブランドは、タグが多いほど露出の機会が増えると誤解していますが、TikTokのアルゴリズムはタグとコンテンツの精度の高いマッチングを重視します。理想的なタグの組み合わせは、コアタグ1～2個＋トレンドタグ1～2個＋ロングテールタグ3～5個です。

コアタグ：ブランドや製品に直接関連するもの。例：#NikeRunning（ナイキランニングシリーズ）；

トレンドタグ：プラットフォームの流行トラフィックに乗るもの。例：#SummerVibes（季節的なホットトピック）；

ロングテールタグ：シチュエーションやターゲット層を細分化するもの。例：#WorkoutMom（フィットネスママ層）。

事例：レッドブルのエナジータグマトリックス

レッドブルはエナジードリンクをプロモーションする際、メインタグにブランドコアの#RedBullGivesYouWings（ブランドスローガンに関連）を使用し、トレンドタグの#ExtremeSportsチャレンジを重ね、さらにロングテールタグの#SnowboardTricks（スノーボードトリック）でエクストリームスポーツ愛好家にリーチしました。この組み合わせにより、レッドブルのコンテンツはターゲットユーザーに正確にリーチしつつ、話題のトピックを活用して露出を拡大し、関連動画の再生回数は2億3000万回を超えました。

出典：TikTok

2. タグの組み合わせ：ブランドチャレンジ＋ユーザー共創でUGC拡散を誘発

ブランドタグだけではリーチを広げるのは難しいですが、「チャレンジタグ＋ユーザー共創」のモデルを通じて、一般ユーザーの参加意欲を刺激し、コンテンツの拡散を生み出すことができます。

主に3つのステップ：

1、簡単で真似しやすいチャレンジをデザインする（例：ダンスの動き、製品のクリエイティブな使い方）；

2、報酬制度（現金や製品など）でユーザーがタグ付きでコンテンツを投稿するよう促す；

3、ブランドアカウントがタイムリーにインタラクションし、優れたUGC（ユーザー生成コンテンツ）にいいねやコメントをする。

事例：e.l.f. Cosmeticsの「神チャレンジ」

美容ブランドe.l.f.は#EyesLipsFaceチャレンジを開始し、ユーザーにブランド製品を使って15秒のメイク動画を作成し、ブランド同名の曲を合わせるよう促しました。このタグは開始からわずか3日で再生回数が10億回を突破し、最終的に500万人以上のユーザーが参加し、曲がビルボードチャートにランクインするきっかけにもなりました。この広告費ゼロのキャンペーンは、タグの拡散だけでe.l.f.に12万人以上の新規顧客をもたらしました。

出典：TikTok

3. タグの最適化：動的テスト＋クロスプラットフォーム活用でトラフィックを最大限に活用

タグ戦略は一度決めたら終わりではありません。ブランドは定期的にタグの人気度を監視し、効果の低いタグを排除し、他のプラットフォームでバズったキーワードを再利用する必要があります。

A/Bテスト法：同じコンテンツを異なるタググループで公開し、再生回数とエンゲージメント率を比較する；

クロスプラットフォーム誘導：InstagramやYouTubeなどのプラットフォームで人気の高いキーワードをTikTokに「移植」する；

避けるべき落とし穴：禁止ワード（例：絶対的な表現）の使用を避け、重複タグ（例：#Fitnessと#FitnessGoalsの同時使用）を減らす。

事例：Gymsharkの「タグ反復術」

フィットネスブランドGymsharkは新製品のレギンスをプロモーションする際、初期は汎用タグの#GymLifeを使用しましたが、再生回数は停滞しました。その後、A/Bテストにより、ロングテールタグの#SquatProofLeggings（透け防止レギンス）が女性ユーザーの悩みに直接訴求することが判明し、すぐに戦略を変更しました。同時に、Instagramでバズった話題の#FitCheck（コーディネートチェック）をTikTokに同期させた結果、関連動画の再生回数は600%急増し、製品は一時的に完売しました。

出典：TikTok

タグの本質は「コンテンツルーター」

TikTokのタグはオカルトではなく、ユーザーの興味に基づいた精密な配信ツールです。

ブランドは「広く浅く」という考え方を捨て、「スナイパー的思考」を採用すべきです：コアシチュエーションに焦点を当て、トレンドトラフィックと結びつき、ユーザー共創を促進する。

例えば、ナイキはパンデミック中に通常の#JustDoItの代わりにタグ#PlayInside（おうちで運動）を使用し、ユーザーの在宅シチュエーションに適合させつつ、ブランド精神を伝え、最終的にブランド効果と販売効果の両立を実現しました。

覚えておいてください、タグ戦略の核心はトレンドを追うことではなく、トレンドをあなたのブランドのホームグラウンドに変えることです。