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近年、Tukeはその強力なユーザー粘着性とコンテンツエコシステムによって、世界のソーシャルメディア分野で重要な地位を維持し続けています。

報道によると、2025年10月、Tukeは2つの重要な施策を打ち出しました。米国とカナダのクリエイターのサブスクリプション収入分配の引き上げ、および「TukeTober」ハロウィンテーマイベントの拡大です。

これら2つの施策は一見独立しているように見えますが、実際には相互補完的であり、クリエイターや事業者に新たな機会をもたらすだけでなく、プラットフォームの長期的な発展にさらなる可能性を注入しています。

 

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クリエイター分配の向上：コンテンツエコシステムの中核推進力の強化

Tukeは2025年10月1日より、米国とカナダのクリエイターに対し、サブスクリプション収入分配の大幅な引き上げを発表しました。新しいポリシーによると、条件を満たすクリエイターは最大90%の分配率を得ることができ、従来の世界市場の上限70%を大きく上回ります。

 

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調整の具体的な仕組みは、基本分配が70%（アプリストア手数料控除後）、特定のパフォーマンス目標を達成すればさらに20%のボーナスが得られます。ただし、このポリシーのハードルは低くなく、クリエイターは少なくとも1万人のフォロワーを持ち、過去30日間の動画閲覧数が一定基準に達している必要があります。

明らかに、Tukeは高い分配率によって、より多くの優秀なクリエイターをプラットフォームに引き留めたいと考えています。特に北米市場で規制の不確実性に直面している背景があります。高い分配率はトップクリエイターの継続的なコンテンツ制作を促すだけでなく、中堅クリエイターの成長も加速させ、プラットフォームのコンテンツ多様性をさらに豊かにする可能性があります。

事業者にとっても、このポリシーは深い影響を持っています。より多くの優秀なクリエイターが流入することで、Tukeのコンテンツエコシステムはさらに活性化し、ブランドマーケティングに多くの協力機会を提供します。例えば、化粧品、ファッション、インテリアなどの分野の事業者は、高分配クリエイターと深く連携し、カスタマイズされたコンテンツで製品の露出を高めることができます。

 

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さらに、分配率の向上はクリエイターが有料サブスクリプションモデルを試す意欲を高め、事業者に新たなプロモーションチャネルを開拓する可能性もあります。例えば、専用割引や会員特典などです。

TukeToberイベント：季節マーケティングと地域ビジネスの融合

同時に、Tukeは31日間にわたるハロウィンテーマイベント「TukeTober」を開始し、多様なコンテンツでユーザーの参加感を高めることを目指しています。イベントはお化け屋敷訪問、季節のグルメ作り、DIY衣装デコレーションなどのテーマを含み、特に地域ガイドやグルメブロガーなどのクリエイターを推薦し、ユーザーが季節の雰囲気を深く体験できるようにしています。

 

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注目すべきは、Tukeはイベントで地域の小規模事業者、例えばキャンドルメーカーやカボチャ農場などへの支援を特に強調しています。人気タグ（#BookTokなど）やクリエイター推薦を通じて、これらの小規模事業者に低コストで高い露出のマーケティング機会を提供しています。

データによると、Tukeユーザーのハロウィンイベント参加意欲は非ユーザーより30%高く、ブランドや事業者はこのトレンドを活用して、よりクリエイティブなコンテンツマーケティングを企画できます。

事業者にとって、TukeToberは単なる流入の入口ではなく、ターゲットユーザーと感情的なつながりを築く機会でもあります。例えば、ファッションブランドはクリエイターと協力してハロウィンコーデチャレンジを展開し、食品事業者はホラーテーマのレシピなどのコンテンツを企画できます。

 

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さらに、地域事業者がプラットフォームの推薦機能を巧みに活用すれば、ショート動画を通じてユーザーを店舗に誘導し、オフラインの集客につなげることも可能です。

まとめ：挑戦と機会が共存

Tukeのこれら2つの新たな施策は、クリエイターへのインセンティブであると同時に、商業の境界を拡大するものです。今後、Tukeがコンテンツと商業の協働を深めるにつれ、その世界的な影響力はさらに拡大するでしょう。

そして、すべての参加者——クリエイター、事業者、ユーザーにとって、これはより活発で、より相互接続されたデジタルエコシステムの始まりに過ぎないかもしれません。