TikTokはタイの若者に最も人気のあるオンラインショッピングプラットフォームとなっています。

最近、タイ貿易政策戦略室（TPSO）は、4699人のオンライン消費者の購買行動とプラットフォーム利用状況に関する調査を実施しました。調査結果によると、エンターテイメント志向のショッピングを通じたソーシャルコマースが、タイの若い消費者の大多数に支持されており、その中でもTikTokが最も高い人気を誇っています。

TikTokは特にタイの若い消費者を引きつけており、20歳未満および20～29歳の年齢層のタイ人消費者は、TikTokを最も好きなショッピングプラットフォームに挙げています。

TikTokがタイの若者の間でこれほど人気がある理由の一つは、その独自のソーシャルコマースモデルにあります。ここでは、若者はさまざまな商品を簡単に閲覧できるだけでなく、同じ志を持つ人々とショッピングの感想や体験を共有し、共感や感情的な満足を得ることができます。

人気の背後には、大きなブルーオーシャンの可能性が隠れています。

TikTokがタイの若者にこれほど好まれていることは、海外進出を目指す企業にとって間違いなく良いニュースです。また、若者を除いても、タイ市場全体を見渡せば、TikTokには大きな可能性があります。この点は、レポート『グローバル市場バイブル-タイ』で十分に裏付けられており、2022年の人気ソーシャルアプリの中で、TikTokはダウンロード数で第1位と第2位を獲得し、Facebook、LINE、Instagram、Twitterなどの老舗プラットフォームを抑えています。

デジタル化の影響で、タイ人はソーシャルメディアを利用したショッピングにますます熱中しています。タイのネットユーザーの41％～48％が、ソーシャルコマースをショッピングのインスピレーションや商品検索のための第一選択チャネルと見なしています。最もよく使われるソーシャルメディアプラットフォームは、Facebook、LINE、TikTok、Instagram、Twitterです。その中で、TikTokの月間利用率は79.6％です。

ゲーム、美容、3Cなどの業界は特に注目に値します

ゲーム業界：

スマートフォンはタイのゲーマーに最も好まれるゲームデバイスであり、タイの都市部のネットユーザーの95％がモバイルゲームに熱中しています。また、「課金」傾向が強く、各国の課金度合いの比較では、タイの「課金」プレイヤーの消費者割合は80％で、イギリス、アメリカ、日本を大きく引き離し、中国の82％に次いでいます。特に、カジュアルゲームや競技ゲームに対する強い嗜好があります。

美容業界：

タイは東南アジア最大のスキンケアおよび美容業界市場を有しており、自然美を追求する傾向があります。タイ人女性の51％は自然美を好むと答え、天然成分、健康的な原料、添加物や化学成分を含まないことの3点を特に重視しています。また、韓国美容製品がタイで人気であり、タイ人女性の87％が日常のスキンケアに韓国美容製品を取り入れており、その出現率は4分の1を占めています。

3C業界：

2023年の収益に基づくと、タイは東南アジア最大の家電市場の一つであり、マレーシアやシンガポールをリードしています。デジタルデバイスの保有率では、スマートフォンが98％、テレビが82％、ノートパソコンが64％を占めています。

タイの消費者はテクノロジーがもたらす利便性を享受しており、その中で56％のタイ人消費者は、より安いプライベートブランド製品を購入するためにより少ないお金を払うことを厭いません。また、タイのネットユーザーの間では、ウェアラブルデバイスやスマートライフへの関心が高まっています。

結びの言葉

以上をまとめると、TikTokのタイ市場における人気とその背後にある大きなブルーオーシャンの可能性は、国内の海外進出企業に無限のビジネスチャンスを提供しています。特にゲーム、美容、3C業界では、タイ市場は大きな可能性と機会を示しています。したがって、タイへの進出を検討している国内企業は、ぜひこの機会を掴んでください！