風雲急を告げる：禁止令の暗雲が晴れ、世論が静かに変化

最近、AP通信とNORC公共政策研究センターが最新の調査報告書を発表しました。その結果、TikTokの禁止を支持する米国民の割合は、昨年末の38％から現在の31％に減少し、禁止に反対する割合は35％に上昇したことが明らかになりました。これは、米国民のTikTokに対する認識が徐々に変化しており、禁止の暗雲が晴れつつあることを示しています。

米国におけるTikTok禁止支持の状況 出典：AP news 2.17ニュース

米国の成人の60％が依然として青少年のTikTokへの没頭を懸念しているものの、昨年末のピュー・リサーチ・センターの調査で米国の青少年のわずか18％が禁止を支持したのと比較すると、若い世代のTikTokに対する態度は明らかに前向きです。

国民の懸念に対応するため、TikTokは未成年者向けの視聴時間制限の設定や、世界的なファクトチェック機関との連携による偽情報対策など、積極的な措置を講じています。これらの取り組みは、TikTokの責任感を示すとともに、米国市場での支持獲得の基盤を築いています。

TikTokによる未成年者の視聴時間制限 出典：AP news

波を乗り越えて：EC事業が準備万端、米国市場で金脈を掘り当てる

世界第2位のEC市場である米国には、1億1300万人以上のTikTokユーザーがおり、その重要性は言うまでもありません。これを熟知しているTikTokは、昨年9月に米国向けショップを正式に開設し、完全クローズドループのEC事業の探求を開始しました。

大規模な加盟店募集から物流への注力、さらにはブラックフライデーやサイバーマンデーの大規模セールへの突入まで、TikTok Shopは米国市場への投資を強化し、一定の成果を上げています。2023年末には、1日のGMVが1400万ドルを突破しました。

2024年、TikTok Shopは年初に野心的な目標を掲げ、事業規模を175億ドルに拡大する計画を立てています。これは前年の10倍に相当します。この目標を達成するため、TikTok Shopは米国市場への投資を強化し、米国内に複数のオフラインライブ配信スタジオを開設し、クリエイターに良好なライブ配信環境を提供するとともに、ブランドや広告会社と協力してライブコマース事業の発展を推進する予定です。

TikTok、米国EC事業規模を10倍に拡大する計画 出典：21経済網

将来の展望：波を乗り越え、ECの新たなブルーオーシャンを開拓

言うまでもなく、米国EC市場の競争は激しく、AmazonやWalmartなどの老舗大手は長年の蓄積を誇り、Temuなどの新興勢力も虎視眈々と狙っています。競争で確固たる地位を築くためには、TikTok Shopは自らの革新能力とサービスの質を継続的に向上させる必要があります。

禁止支持率の低下とEC事業の急速な発展に伴い、TikTokは米国市場で新たな機会を迎えています。今後、TikTok Shopは米国市場への深耕を続け、絶えず革新を重ね、質の高いサービスと体験でユーザーの支持を獲得し、自らのECブルーオーシャンを切り開いていくでしょう。