一个最初资本仅3.5万美元，只有7人员工，连一台计算器都做不出来的台湾小企业，经过40年的坚持与蜕变，如今已变成全球第四大PC厂商！
不仅如此，凭借在电竞、显示器、投影仪等多个领域的成功布局，它已逐步成为一个跨足多个科技行业的品牌，影响力覆盖多个国家。
这家企业，就是Acer（宏碁）。
图源：Acer官网
Acer的品牌创始人施振荣，出身台湾彰化的贫苦家庭。
据悉，施振荣从小就展现出对技术的兴趣，大学时考入台湾交通大学，获得电子工程学学位，并且以第一名的成绩进入电子研究所深造。
毕业后，他曾在台湾环宇电子公司和荣泰电子公司工作，积累了丰富的行业经验。
1976年，施振荣决定与五位股东共同创办“多科技国际公司”，这也是Acer品牌的前身。当时公司只有7名员工，资本仅为3.5万美元，主要从事计算器的研发和生产。
随着时间的推移，Acer品牌逐渐扩展产品线，推出了“天龙”中文电脑等创新产品，市场上的声誉也渐渐提升。
到1987年，公司正式更名为宏碁股份有限公司，并在1988年成功上市。
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然而，Acer品牌的成长并非一帆风顺。
据资料显示，90年代初，Acer面临了严重的财务危机，公司的高层管理理念出现了冲突，戴尔、惠普等品牌的崛起也使市场竞争愈加激烈，这让Acer一度陷入困境。
面对这些挑战，施振荣并未灰心丧气，凭借对技术研发的执着以及对市场需求的敏锐洞察力，他提出了“微笑曲线”理论，认为公司应专注于研发设计和品牌营销，以获取更高的附加值。
此外，还推动了管理架构的改革，将公司分为营销导向和制造导向的事业群，提高了自主性和灵活性，降低了管理费用，并加快了运营效率。
这些举措帮助Acer品牌成功度过了危机，逐步转型并恢复增长。
戴尔、惠普等品牌 图源：来自网络
据了解，进入21世纪后，为了能在市场上站稳脚跟，Acer品牌也在努力创新，给消费者带来更好的体验。
例如，在2003年，Acer品牌推出了Aspire家用电脑系列，让消费者在家就能使用，变得更加方便了。还在2007年推出了家用和商用笔记本，以满足消费者的多重需求。
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而为了加速攻占全球市场，Acer品牌线上+线下双管齐下。
线上，Acer品牌把亚马逊等作为核心销售渠道，近年来还加大了在TikTok上的投入，联合达人发布创意短视频、定期举办TikTok挑战活动。
线下，Acer品牌积极与全球知名零售商合作，尤其是在美国与百思买（Best Buy）等大型连锁商店建立了长期合作关系，有专门的展示区域。
这种营销模式，让Acer品牌能够在全球范围内更高效地覆盖不同的消费者群体，进一步提升曝光度，增强消费者的购买体验与品牌信任感。
图源：TikTok
结语
一个小企业发展成全球PC巨头，需要多长时间？
Acer品牌给了一个可以参考的答案。
当老牌企业放下包袱，以“二次创业”的姿态拥抱变革，逆风翻盘的故事或许才刚刚开始。
正在海外市场努力奋斗的中国企业们，相信成功，已经离大家不远了！
