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从“车库”到全球PC巨头,这个品牌只用了40年!

从“车库”到全球PC巨头,这个品牌只用了40年!

2025.02.13

一个最初资本仅3.5万美元,只有7人员工,连一台计算器都做不出来的台湾小企业,经过40年的坚持与蜕变,如今已变成全球第四大PC厂商!

不仅如此,凭借在电竞、显示器、投影仪等多个领域的成功布局,它已逐步成为一个跨足多个科技行业的品牌,影响力覆盖多个国家。

这家企业,就是Acer(宏碁)

图源:Acer官网

Acer的品牌创始人施振荣,出身台湾彰化的贫苦家庭。

据悉,施振荣从小就展现出对技术的兴趣,大学时考入台湾交通大学,获得电子工程学学位,并且以第一名的成绩进入电子研究所深造。

毕业后,他曾在台湾环宇电子公司和荣泰电子公司工作,积累了丰富的行业经验。

1976年,施振荣决定与五位股东共同创办“多科技国际公司”,这也是Acer品牌的前身。当时公司只有7名员工,资本仅为3.5万美元,主要从事计算器的研发和生产。

随着时间的推移,Acer品牌逐渐扩展产品线,推出了“天龙”中文电脑等创新产品,市场上的声誉也渐渐提升。

到1987年,公司正式更名为宏碁股份有限公司,并在1988年成功上市。

图源:网络

然而,Acer品牌的成长并非一帆风顺。

据资料显示,90年代初,Acer面临了严重的财务危机,公司的高层管理理念出现了冲突,戴尔、惠普等品牌的崛起也使市场竞争愈加激烈,这让Acer一度陷入困境。

面对这些挑战,施振荣并未灰心丧气,凭借对技术研发的执着以及对市场需求的敏锐洞察力,他提出了“微笑曲线”理论,认为公司应专注于研发设计和品牌营销,以获取更高的附加值。

此外,还推动了管理架构的改革,将公司分为营销导向和制造导向的事业群,提高了自主性和灵活性,降低了管理费用,并加快了运营效率。

这些举措帮助Acer品牌成功度过了危机,逐步转型并恢复增长。

戴尔、惠普等品牌 图源:来自网络

据了解,进入21世纪后,为了能在市场上站稳脚跟,Acer品牌也在努力创新,给消费者带来更好的体验。

例如,在2003年,Acer品牌推出了Aspire家用电脑系列,让消费者在家就能使用,变得更加方便了。还在2007年推出了家用和商用笔记本,以满足消费者的多重需求。

图源:来自网络

而为了加速攻占全球市场,Acer品牌线上+线下双管齐下。

线上,Acer品牌把亚马逊等作为核心销售渠道,近年来还加大了在TikTok上的投入,联合达人发布创意短视频、定期举办TikTok挑战活动。

线下,Acer品牌积极与全球知名零售商合作,尤其是在美国与百思买(Best Buy)等大型连锁商店建立了长期合作关系,有专门的展示区域。

这种营销模式,让Acer品牌能够在全球范围内更高效地覆盖不同的消费者群体,进一步提升曝光度,增强消费者的购买体验与品牌信任感。

图源:TikTok

结语

一个小企业发展成全球PC巨头,需要多长时间?

Acer品牌给了一个可以参考的答案。

当老牌企业放下包袱,以“二次创业”的姿态拥抱变革,逆风翻盘的故事或许才刚刚开始。

正在海外市场努力奋斗的中国企业们,相信成功,已经离大家不远了!