根据Business Research数据，2024年全球手电筒市场规模将达到10.2亿美元，到2033年预计将达到16.8亿美元。
其中，中国贡献了全球60%以上的产量，但绝大多数企业仍停留在代工阶段。
图源：Business Research
Nitecore却是个例外，这个国产小众品牌不仅拿下了德国iF、红点等全球工业设计奖大满贯，产品还频频出现在《生化危机》《巨齿鲨》等好莱坞大片中。数据显示，其独立站年收入高达2000万美元，产品畅销全球100多个国家。
那么，一个国产手电筒品牌凭什么能火到好莱坞？它的成功秘诀值得所有想要出海的中国品牌借鉴。
图源：Nitecore
创新刻进DNA
据了解，Nitecore隶属于广州希脉创新科技有限公司，其创始团队由一群资深户外运动爱好者和手电筒技术发烧友组成。2007年品牌创立时，他们推出的首款产品MK2就采用了行业首创的微电脑控制技术，这在当时的手电筒行业是一个重大突破。
MK2的成功给了团队极大信心，他们开始将创新作为品牌的核心竞争力。随后的几年里，Nitecore几乎每年都会推出一款具有突破性的新产品：2008年的无级调光AA手电筒NDI、2009年首创活塞设计的智能手电D10、2011年研发的当时世界上最小的2000流明手电TM11等。这些创新产品不仅帮助Nitecore快速打开市场，更奠定了其在专业照明领域的技术领先地位。
Nitecore TM11 图源：Messerforum
但Nitecore的创新并非为了标新立异。他们始终围绕用户实际需求进行研发，特别是在便携性、亮度和防护性能等关键指标上持续突破。随着户外运动的兴起，Nitecore还及时调整产品方向，推出了一系列专为户外场景设计的照明装备。
比如专为越野跑设计的UT27头灯，重量仅74克，却针对不同天气条件设计了白光和暖光两种模式。这样的产品思维让Nitecore逐步建立起照明设备、背包装备、户外储能等五大产品线，价格区间覆盖9.9美元到399美元，满足了不同层次用户的需求。
如今，Nitecore已拥有100多项专利，并成为首个获得德国iF、红点等全球顶级设计奖项大满贯的手电筒品牌。从一个极客团队的小工作室，到产品登上好莱坞大荧幕的国际品牌，Nitecore用18年时间证明了中国制造也能在专业领域做到世界领先。
Nitecore UT27 图源：Nitecore
多渠道并行，全面发力
在开拓海外市场时，Nitecore采取了独立站与电商平台并行的销售策略。
Similarweb数据显示，2024年12月，其官方独立站月访问量达34.2万，其中73.52%为男性用户。为精准匹配目标客群，网站采用黑黄配色和科技元素设计，产品分类精简为五大板块：照明设备、户外装备、背包装备、工企业销售和经销商，确保用户能快速找到所需产品。
图源：Nitecore
Nitecore的独立站运营也颇具巧思，主站侧重品牌建设，通过"About"页面展示品牌理念、获奖产品和创新历程；具体销售则交由各地区分站完成。这种分工明确的架构效果显著，数据显示，2024年12月，其独立站自然搜索流量占比达58.13%，其中品牌相关搜索占80%，直接流量占比31.34%，这反映出Nitecore已在海外建立起较强的品牌认知。
图源：Nitecore
与此同时，Nitecore在亚马逊平台的表现同样亮眼。通过优化产品页面、完善售后服务和参与平台大促，该品牌多款产品登上Best Seller榜单，部分单品月销售额突破十万美元，平均评分保持在4.5分以上。
此外，Nitecore还与knivesandtools等专业买手网站合作，进一步拓展销售渠道。
这种"独立站+电商平台+专业渠道"的三维布局，让Nitecore成功将产品销往全球100多个国家和地区。多渠道协同的策略不仅提升了品牌曝光，还为品牌在海外市场的持续发展提供了有力支撑。
图源：Amazon
小众圈层的“精准社媒爆破战”
除了销售渠道的多元布局，Nitecore还重点运营了TikTok、YouTube等海外社媒平台，针对EDC爱好者和户外运动人群展开了精准营销。
-TikTok
在TikTok上，Nitecore通过官方账号@nitecoreworldwide建立了稳定的内容输出渠道。该账号目前拥有3.18万粉丝，累计获得7.45万点赞。账号内容主要围绕产品功能演示展开，包括手电筒光照效果展示、产品细节特写、户外环境实测等，通过直观的视觉呈现让用户快速了解产品优势。
其中表现最突出的一条视频详细展示了Nitecore EDC29手电的产品细节和黑暗环境下的实际使用效果，这条视频获得近48万次播放。值得注意的是，视频评论区出现了大量用户询价，其官方账号及时进行了回复互动，从而有效促成了潜在转化。
图源：TikTok
在内容传播策略上，Nitecore充分利用了平台热门标签的流量红利。通过持续使用#outdoors和#edc这两个累计播放量达1109亿次的热门标签，品牌内容获得了更多曝光机会。这种标签策略在提升视频推荐权重的同时，还激发了用户自发分享产品使用体验，形成了良性的传播循环。
图源：TikTok
此外，Nitecore还与垂直领域的KOL展开合作。例如与92.41万粉丝的军事领域达人@mental_crisis26合作发布的测评视频，完整展示了Nitecore TM12K手电在夜间户外的使用效果。这条开箱测评视频最终获得43.37万次播放和2.1万次点赞，成功触达了更多军事爱好者。
图源：TikTok
-YouTube
而在YouTube上，Nitecore采取了双管齐下的运营策略。其官方账号@NitecoreStore已积累3.08万订阅者，定期发布产品开箱、功能演示和户外实测等内容，持续强化品牌形象。但这些常规内容带来的曝光度显然有限，品牌需要更具影响力的传播方式。
图源：YouTube
为此，Nitecore选择了与英国知名EDC装备测评博主Jon Gadget合作。这位拥有20.5万粉丝的创作者以客观严谨著称，在EDC爱好者群体中具有很强公信力。双方合作的TM20K手电测评视频长达18分钟，从产品参数讲解到夜间实景测试，完整呈现了这款升级版手电的各项性能特点。
这次深度合作取得了显著成效，视频最终获得111万次播放、1万点赞和558条评论。更重要的是，通过视频简介中的购买链接，为Nitecore带来了直接的销售转化。这种专业详实的测评方式，精准击中了EDC爱好者追求实用性的消费心理，既提升了品牌在核心用户群中的口碑，又实现了可观的商业回报。
图源：YouTube
小众即大众，国货出海的另类打法
Nitecore的案例揭示了一个现实，在看似饱和的海外市场，仍存在大量未被满足的细分需求。与其在消费电子、家居等红海赛道厮杀，不如深耕特定垂直领域。
对于想要出海的中国企业，或许该重新思考“优势”的定义，不一定是供应链或低价，而是能否在一个特定领域做到极致。当全球市场进入碎片化时代，那些愿意沉下心来服务好一小部分人的品牌，反而可能走得更远。
