752“从0单到爆单，你也能实现”
为什么你的冷门产品在TikTok总是没流量？
投了广告、找了达人，订单还是寥寥无几？
怎样才能打破用户的疑虑，让他们去下单？
别急！今天我们就通过三个真实的品牌案例，拆解他们是如何借助TikTok的内容生态，实现从无人买到抢着买的跨越。
图源：Google
01
HBhealth：靠尾部达人矩阵引爆信任
HBhealth品牌的可视采耳工具，30天便卖出16.87万件，销售额破150万美元。
他们没有找头部达人，而是合作了5800个尾部达人——
粉丝量不多，但黏性极高。
这些达人拍摄的内容非常真实：
展示采耳的过程、清理耳垢的解压画面，甚至一人操作的全流程。
没有华丽的剪辑，也没有夸张话术，却直击用户清洁难、不安全的痛点。
核心逻辑：
1）用大量真实用户的真实体验，构建信任感。
2）尾部达人更贴近普通用户，内容更易引发共鸣，带动转化。
图源：TikTok
02
Supernote：靠一镜到底的场景化内容打动用户
Supernote品牌的电子墨水平板，看似小众，却能成功打入50多国市场。
他们在TikTok上合作绘画类达人，发布一镜到底的使用视频——
全程无剪辑，真实展示书写、绘画的流畅体验。
一条只有25秒的视频，播放量破200万，点赞超18.51万。
用户评论区纷纷提问：“怎么保存画作？”“需要充电吗？”
直接激发了潜在消费者想要深入了解的欲望。
核心逻辑：
1）冷门产品需要教育用户，但不是说教，而是通过“沉浸式体验”让用户自己感受价值。
2）一镜到底的内容，可信度高，更容易打动垂直人群。
图源：TikTok
03
Neewer：靠评论区互动把用户反馈变成营销素材
Neewer是一个摄影配件品牌，在TikTok拥有130万粉丝。
他们在运营TikTok时，除了发教程、展示产品效果，更重视评论区互动。
例如，有用户留言问：“能不能为我的手机型号出个配件？”
官方直接回复：“已反馈给研发团队”，并推荐现有解决方案。
这种被重视的感觉，让用户主动成为了品牌的传播者。
核心逻辑：
1）TikTok是一个社交场，不是单向输出的广告牌。
2）及时回应、真诚互动，能把用户从观众变成参与者，甚至共创者。
图源：TikTok
04
总结：冷门品类的TikTok爆单密码
很多品牌在TikTok上失败，是因为总想着卖货，却忘了TikTok的本质是内容。
用户来这里是为了放松、找乐子、学东西，而不是看广告。
所以，在TikTok上，别总想着“我要卖什么”，而是多想想“用户想看什么”。
只要你的内容能让人停留、点赞、评论，算法就会帮你找到买单的客户。
图源：Google
✅ 如果你预算有限：
可以学HBhealth品牌，找大量尾部达人铺内容。
他们的粉丝虽少，但信任度高，内容真实自然，更容易引发普通用户的共鸣和跟风。
✅ 如果你产品有独特体验：
可以学Supernote品牌，用一镜到底展示使用过程。
不剪辑、不修饰，让产品自己说话，反而比华丽广告更有说服力。
✅ 如果你已有基础流量：
可以学Neewer品牌，把评论区当成“第二直播间”。
及时回复、认真互动，甚至把用户建议变成产品改进方向，让用户感觉被重视，他们就会主动帮你传播。
记住：哪怕你的产品再冷门，只要找到一个切入点，用对一种内容形式，把它做透，再冷门的产品也有机会成为下一个爆款！
