あなたも、思わず最後まで見てしまい、いいねやコメント、さらには即購入までしてしまうようなTikTok動画に出会ったことはありませんか？
それらは一見普通に見えますが、常にユーザーの痛点を的確に突き、驚くべき拡散力とコンバージョン効果をもたらしています。
本日は、4つの中国ブランドの海外進出事例を通じて、彼らがどのようにTikTokのバズ動画を活用し、海外市場で0から1、1から100への飛躍を実現したのかを分解してみましょう。
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一、リアルなシーン+感情共鳴で、テクノロジー製品の冷たい印象を打破
極殻科技（Hypershell）は、消費者向け外骨格に特化した中国ブランドです。彼らの製品は一見ハードコアですが、1本の動画がTikTokで1050万回以上再生されました。
彼らの戦略は非常に賢く、「スペックの羅列」ではなく、リアルな使用シーンにフォーカスしています。ユーザーが自発的にハイキングや荷物運び、旅行中に外骨格を使う動画をシェアし、製品の機能が一目で分かります。さらに、インフルエンサー@techjee_と協力し、高齢者が外骨格を使って楽に階段を上り下りする温かいシーンを撮影。この動画は210万回再生され、ブランドの影響力をアウトドア愛好者から家庭の健康分野へと拡大しました。
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二、コンテンツ×クリエイティブで、製品が「自ら語る」
Heybikeは深圳の電動自転車ブランドで、設立4年で北米売上トップ3に入りました。
彼らはTikTokで直接自転車を売るのではなく、シーン化したコンテンツとクリエイティブ融合で、ユーザーが自然に「欲しくなる」ようにしています。
例えば、E-bikeレビューに特化したインフルエンサー@TheBikeCaveと協力し、製品の分解とASMR（睡眠補助動画）を組み合わせ、没入型体験を作り出しました。この動画は最終的に1220万回再生され、従来の広告を大きく上回る効果を得ました。
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三、エリア別運営+ローカライズコンテンツで、新興市場を的確に攻略
ファストファッションブランドUrbanicは、インド、ブラジル、メキシコなどの新興市場を主にターゲットにしています。
彼らはTikTokで複数アカウント運営戦略を採用し、地域ごとのユーザー嗜好に合わせて差別化したコンテンツを発信しています。
例えば、ブラジルアカウント@urbanic_brasilは健康的でスマートなスタイルをメインにし、86万人のフォロワーを獲得。メキシコアカウント@urbanic_mxは前衛的なファッション路線で、現地の若者の美意識にマッチしています。さらに現地インフルエンサーと協力し、新作の試着動画をシェア。1本の動画が100万回再生を突破し、コメント欄には「どこで買える？」という問い合わせが殺到しています。
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四、大胆なクリエイティブ+バズのロジックで、家具ブランドも「バズる」
家具ブランドCostwayのTikTokアカウント@costwayus.outletはフォロワー数は多くありませんが、再生数が1000万回を超えるバズ動画を多数生み出しています。
その中の1本は洗濯機で「お金を洗う」という大胆で目を引く内容で、1230万回再生、7.8万いいねを獲得しました。
彼らは製品機能の紹介にとどまらず、コメディや誇張した演出などでユーザーの好奇心を引きつけ、自然に製品を組み込んでいます。この「バズのロジック」がブランドの露出と話題性を急速に高めています。。
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まとめ：TikTokバズ動画の根底ロジック
これら4つの事例から、TikTokバズ動画の共通点をまとめることができます：
「リアルは完璧に勝る」
「クリエイティブは硬直した広告に勝る」
「ローカライズが浸透力を決める」
「インフルエンサーとの協力で拡散力アップ」
TikTokは「プロモーションチャネル」ではなく、「コンテンツの戦場」です。プラットフォームの特性を理解し、ユーザーの美意識を尊重し、価値あるコンテンツを継続的に発信することで、現代において流量・信頼・売上を獲得することができます。