2025年に入り、TikTok Shop米国エリアの取引ペースはますます安定しているように見えます。

6月のパフォーマンスは再びこれを証明しました。トレンドトイからコスメ、工具からファッションアクセサリーまで、複数のカテゴリーが米国市場で素晴らしい成績を収めました。

その背後には、伝統的な強いカテゴリーの継続的な爆発だけでなく、中堅インフルエンサーや「ニッチ」分野の逆風上昇もあります。

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POPMARTが話題に、工具が注目、インタレストコマースは依然として有望

6月、中国発のトレンドトイブランPOPMART（泡泡玛特）は引き続き力を発揮し、米国エリアの2店舗で単月合計売上高が1800万ドルを突破し、TikTok Shop米国エリアの売上ランキングで首位を堅持しました。TikTokのショート動画コンテンツシーンを活用し、トレンドトイは越境ECの新たな「トップスター」となっています。

また、意外だったのは工具ブランドvevorで、単月売上も1000万ドルに迫り、米国エリアの商家ランキングでトップ3に入りました。この成績は、TikTok Shopが「ファッション＋コスメ」だけの戦場ではなく、工具カテゴリーもチャンスがあることを証明しています。

さらに、6月のランキングによると、米国エリアプラットフォームの主力消費カテゴリーは依然としてケア＆ビューティー、健康商品、スポーツ・アウトドア、レディースウェアが中心で、これらの分野のトップブランドの売上は高水準を維持しています。

興味深いのは、コレクションやファッションアクセサリーのカテゴリーもランキングに名を連ねており、インタレストコマースの長期的な価値が継続的に証明されているようです。

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カテゴリー戦争が激化、トップブランドが次々と「話題」に

各カテゴリーの競争状況を細かく見ると——

ケア＆ビューティーカテゴリーの老舗Tarte Cosmeticsは、単月売上800万ドルを突破し、コスメランキングで首位を維持；

medicube US Storeと新勢力ONE SIZE BEAUTYも同様に好調で、それぞれ400万～500万ドル、300万～350万ドルの売上で続いています；

注目すべきは、ケア＆ビューティーの後方グループの競争が非常に激しく、ランキングの10～20位の変動が頻繁で、このカテゴリーの新ブランドにも「突破の窓」があることを示しています。

レディースウェア分野では、トップの座はほぼ「綱引き」状態——

Hsia-BrasとComfrtがともに300万～400万ドルの成績で並んで1位；

5月のリーダーFeelinGirl LLCは、わずかに後退して3位となりました。

このカテゴリーの共通点は、順位が毎月変動し、競争が常に高圧状態にあることです。

健康カテゴリーに関しては、機能性栄養ブランドが依然として強いです。MaryRuth'sとGoli Nutritionがともにトップを占め、月間売上は600万～700万ドルの範囲で、後続ブランドの追い上げも激しいです。

スポーツ＆アウトドア分野の構図は大きく変わらず、Halara USが500万～600万ドルの売上で首位を堅持し、Merach fitnessとMerach USが「追い上げグループ」を形成しています。

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新勢力インフルエンサーが台頭、「小さくて美しい」戦略が引き続き効果的

もし商家ランキングがブランド力のハードパワーを反映しているなら、インフルエンサー売上ランキングはTikTokコンテンツエコシステムの活力を示しています。

6月、米国エリアのインフルエンサーjahjosephhは、フォロワー50万人未満で約1000万ドルの売上を達成し、見事トップに立ちました。

また、ランキングではフォロワー10万人未満の「中小インフルエンサー」が35%を占めており、これは十分に示しています：

TikTok Shopのコンテンツ売上ロジックの下では、「フォロワー数」だけが唯一の通行証ではなく、コンテンツによる訴求＋高いコンバージョンこそがコア競争力です。

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最後に

6月のデータを見ると、TikTok Shop米国エリアのエコシステムには2つの明確なトレンドがあります：

1、伝統的な強いカテゴリーは依然として強力な参入障壁を持っていますが、新カテゴリー、新ブランド、新インフルエンサーにも突破のチャンスがあります。

2、トレンドトイ、工具、コスメ、健康、これらのカテゴリーの人気は続いており、インタレストコマースと実用コマースが並行しています。

越境ブランドや海外販売者にとって、TikTok Shop米国エリア市場は「ロングテール＋ヒット商品」が共存し、ブランド＋インフルエンサーが共鳴する多様な構図を形成しつつあります。

今後の課題は：

あなたは、この波に乗る準備ができていますか？