欧州議会は619票の賛成、26票の反対という圧倒的な結果で提案を可決しました。その中の一つは、非EUネットショップの不適合商品に関する管理です。

欧州委員会のデータによると、2024年にEUに流入した低価格商品の数は46億点に達し、1日あたり1,200万個の小包が免税優遇を利用して低コストでEU市場に入っています。

そのうち91%もの小包が中国から来ています。

欧州議員Salvatore De Meoはこれについて率直に語っています。「すべてのネットショッピングの背後には、健康・安全・消費者権益のリスクが潜んでいる可能性があり——これらのリスクは多くの場合、規則を回避する非EU事業者からもたらされています。我々の企業は、このような不公平な条件下で競争することを期待できません。」

画像出典：European Parliament

01 免税時代の終焉

EUの小額商品免税政策への不満は以前からありました。早くも2023年、欧州委員会は関税同盟設立以来最も野心的な改革案を提出し、低価格輸入商品の免税優遇政策の廃止を提案しました。

この政策はもともとTemuやSheinなどのプラットフォームが「低価格で欧州を席巻」するための核心的な強みでした。新規則施行後は、すべての商品に平均10%～20%の関税が課され、低価格商品の利益幅は大幅に圧縮されます。

例えば、50ユーロの商品に15%の新関税がかかると、1点あたり7.5ユーロのコスト増となります。

しかしこれは「前菜」に過ぎず、EUはさらに1～3ユーロの「環境処理費」を各小包に課す予定です。1日平均1,000件とすると、年間でこの費用だけでも36万ユーロを軽く超えます。

関税＋処理費のダブルパンチで、多くのセラーの全体コストは一気に30%～50%上昇します。

さらに厄介なのは、すべての小包が通関前に成分・安全認証など一式の資料を事前にアップロードしなければならず、税関は一つ一つ開封して厳しく検査します。もともと「7日到着」のファストファッションも、今後は最低でも3～5日余計にかかり、納期に敏感なセラーにとっては死活問題です。

画像出典：irish times

02 世界的なドミノ効果

EUの動きは例外ではなく、世界的な関税障壁の「ドミノ倒し」が進行中です。今年5月2日、米国は中国商品800ドル以下の免税政策を正式に廃止し、T86通関モデルが終了しました。

日本財務省も新たな草案を発表し、2026年から1万円（約495元人民元）以下の輸入商品に10%の消費税を課す予定です。世界第4位のEC市場である日本の政策変更は、アパレルや3Cアクセサリーなど低価格商品の競争力に直接影響します。

英国はEUを離脱しましたが、政策の歩調はEUと一致しています。英国財務大臣は、低価格商品の輸入税制を見直し、135ポンド以下の小包の免税措置の廃止を検討すると表明しました。

世界的な税制の潮流が急変し、越境ECの「無制限疾走」の時代は正式に終焉を迎えました。EUの最新データによると、2024年に欧州に流入した46億個の低価格小包は、2023年の2倍、2022年の3倍に相当します。さらに警戒すべきは、その多くの商品が抜き取り検査で欧州の安全・環境基準から大きく逸脱していると認定されたことです。

画像出典：vatupdate

03 業界の生死をかけた突破

政策の変化に直面し、大手プラットフォームはすでに緊急の転換を始めています。新規則に対応するため、Temuは欧州現地倉庫計画を開始し、セラーにポーランドやドイツの倉庫に事前に在庫を用意するよう求め、「半委託モデル」を推進しています——プラットフォームが物流を担当し、セラーが在庫リスクを負担します。

内部データによると、2024年のTemu欧州現地倉庫の割合は15%未満で、新規則下ではその低価格優位性がさらに弱まる可能性があります。

これまで一部のセラーは注文を分割して税金を回避していました（例：200ユーロの商品を2つの100ユーロの小包に分けるなど）。しかし新規則施行後、税関は「アリの引越し」行為を厳しく取り締まり、違反者は高額な罰金やアカウント停止のリスクに直面します。

04 突破口の道

簡単に言えば、EUや他国が小額免税政策を廃止するのは既定路線であり、低価格戦略に依存するセラーには大きな打撃となります。課題に対応するため、セラーは以下のことを始める必要があります：

海外倉庫の活用を検討する： 商品を事前に欧州の倉庫に用意しておけば、税金を節約でき、発送も速くなります。

より良い商品を売る： 価格競争だけの商品を減らし、品質が良く、特徴があり、利益幅の大きい商品を多く販売する。

ブランドを構築する： 顧客にブランドを覚えてもらい、商品にもっとお金を払ってもらえるようにすることで、コスト増加も恐れなくなります。

コストは増えますが、これは業界全体がより規範的で品質重視の方向に発展するチャンスでもあります。セラーにとっては、今こそ考え方を変え、ビジネスをより堅実に進める時です。