입동이 지나고 겨울 마케팅 전쟁이 이미 시작되었습니다.

크리스마스부터 새해까지 겨울은 소비 수요가 가장 높은 시기입니다. 특히 숏폼 플랫폼 TikTok에서 브랜드가 겨울 핫태그를 선점하면 연말 프로모션 대전에서 우위를 점할 수 있습니다.

아래에서는 겨울 핫태그 선택과 활용을 중심으로 브랜드에 구체적인 전략과 성공 사례를 제공하여 겨울 마케팅에서 두각을 나타낼 수 있도록 돕겠습니다.

겨울 패션 미리보기: 패션 태그로 패션 유저 공략

패션 브랜드 주목! 겨울 패션은 TikTok에서 인기가 높은 콘텐츠 카테고리입니다. 브랜드는 #WinterFashion, #CozyOutfits 등의 태그를 활용하여 제품의 다양한 코디법을 선보일 수 있습니다. 패션 인플루언서를 초대해 다양한 장면에서 브랜드 제품을 코디하는 모습을 보여주면 패션 유저의 관심을 끌 뿐만 아니라 제품의 실용성을 강조할 수 있습니다.

TikTok-#WinterFashion 태그

UNIQLO(유니클로)는 #WinterFashion 태그를 활용하여 여러 패션 블로거와 협업해 겨울 패션 영상을 제작했습니다. 블로거들은 유니클로의 경량 다운 재킷, 울 스카프 등 아이템을 야외, 출퇴근 등 다양한 장면에서 스타일리시하게 코디하는 모습을 선보였습니다. 그중 하나의 TikTok 영상은 수백만 뷰를 기록하며 많은 상호작용을 이끌어냈고, 많은 시청자가 댓글에서 유니클로의 겨울 신제품에 관심을 보였습니다.

UNIQLO의 #WinterFashion 태그 영상

축제 분위기 조성: 축제 태그 활용, 브랜드 온도 상승

겨울은 크리스마스, 새해 등 대형 명절과 함께 브랜드 프로모션에 자연스러운 축제 분위기를 제공합니다. 브랜드는 TikTok에서 #ChristmasGifts, #Holiday 등의 태그를 미리 활용하여 축제 분위기가 담긴 영상을 게시하고 소비자의 관심을 끌 수 있습니다.

TikTok-#ChristmasGifts 태그

스타벅스는 매년 겨울 한정판 제품과 컵을 출시하고 TikTok에 #Holiday 및 #RedCups 태그가 포함된 숏폼 영상을 게시하여 한정판 컵과 음료 디자인을 선보입니다. 올해 스타벅스는 영상을 통해 매장의 축제 분위기 장식을 보여주고 사용자들이 자신이 가장 좋아하는 시즌 음료를 공유하도록 유도했습니다. 축제 분위기 조성을 통해 스타벅스는 사용자와의 거리를 좁히고 브랜드의 겨울 노출도를 성공적으로 높였습니다.

스타벅스의 #Holiday 태그 영상

인터랙티브 챌린지: 창의적인 이벤트 기획, 사용자 참여도 향상

브랜드는 겨울 핫이슈를 결합하여 창의적인 챌린지를 기획하고 사용자 참여를 유도하여 브랜드 상호작용을 높일 수 있습니다. 재미있는 챌린지 콘텐츠를 설정하면 사용자의 창작 열정을 자극하여 브랜드 홍보 효과를 얻을 수 있습니다.

예를 들어, 2022년 겨울, 스포츠 브랜드 Nike는 TikTok에서 #WinterWorkoutChallenge(겨울 운동 챌린지)를 시작하여 사용자가 추운 겨울에도 꾸준히 운동하도록 장려했습니다. 참가자는 겨울철 야외 운동 영상을 업로드하고 해당 태그를 사용해야 했습니다. 이 이벤트는 많은 사용자의 참여를 이끌었고 관련 영상 조회수는 천만 회를 돌파했습니다.

Nike가 TikTok에서 시작한 #WinterWorkoutChallenge

한정 시간 할인 프로모션: 시간 제한 태그 활용, 긴박감 조성

겨울 쇼핑 시즌에는 블랙 프라이데이와 크리스마스 등 프로모션이 증가합니다. 브랜드는 #WinterSale, #HolidayDeals 등의 태그를 통해 한정 시간 할인 정보를 게시하여 긴박감을 조성할 수 있습니다. 이 방법은 사용자의 관심을 끌 뿐만 아니라 구매 욕구를 직접적으로 자극하여 브랜드가 단기간에 매출 성장을 이룰 수 있도록 돕습니다.

2023년 블랙 프라이데이 기간 동안 홈 브랜드 Sweet Furniture는 TikTok에서 #HolidayDeals 태그를 활용하여 제품을 홍보했습니다. 여러 인플루언서와 협력하여 제품의 한정 시간 할인 정보를 게시하고 할인의 시급성을 강조하여 많은 사용자의 관심을 끌었습니다. Sweet Furniture는 블랙 프라이데이 프로모션에서 약 1200만 달러의 GMV를 달성하며 당시 TikTok Shop 홈 카테고리 1위를 차지했습니다.

인플루언서가 게시한 Sweet Furniture 홍보 영상

겨울이 이미 도래했습니다. 브랜드가 이 시기를 놓치지 않고 선제적으로 대응하여 핫태그를 통해 소비자의 관심을 끌면 치열한 겨울 마케팅에서 더 높은 브랜드 노출과 판매 전환을 얻을 수 있습니다.

이러한 방법들이 브랜드가 겨울 판매 성수기에 실질적인 참고 자료가 되어 인지도와 매출 모두 향상시키는 데 도움이 되길 바랍니다!