모든 사람이 5G 서핑을 즐기는 이 시대에, 브랜드의 젊은 이미지는 더 이상 '겉치레'로만 만들어지지 않습니다.

젊은이들은 아주 영리합니다. 당신이 브랜드 콘텐츠가 트렌디하고 '젊다'고 말해도, 그들은 "괜찮아요?"라고 되물을 뿐입니다.

TikTok에서 진정으로 브랜드의 젊은 이미지를 실현하려면 핵심은 단 한 문장입니다: "젊은이들을 호구로 보지 말고, 진심으로 진심을 얻어라!"

아래에서 바로 실질적인 팁을 알려드리며, TikTok을 통해 브랜드의 젊은 이미지를 만드는 방법을 단계별로 가르쳐 드리겠습니다!

출처: 인터넷

1. 젊은이들의 언어로 말하라, 설교하지 마라!

젊은이들은 TikTok에서 재미를 찾는 것이지, 브랜드의 설교를 들으려는 것이 아닙니다. 그들과 가까워지려면 먼저 '사람 말'을 배우세요: 그들의 밈, 그들의 BGM, 그들의 표현 방식을 사용하세요.

거만하게 굴지 말고, 자기 비하하라:젊은이들은 진정성을 가장 좋아합니다. 브랜드 계정을 뉴스 방송처럼 만들지 마세요. 가끔 자기 비하로 실수를 드러내거나 밈을 활용해 자조하면 오히려 호감도를 높일 수 있습니다.

BGM을 제대로 고르면 반은 성공이다:TikTok은 '음악 중심' 플랫폼입니다. 인기 BGM이 트래픽의 비밀번호입니다. 예를 들어, 중독성 있는 신나는 노래 《Oh No》에 반전 스토리를 넣거나, 《Cupid》로 달콤한 상호작용을 만드세요. 음악이 흘러나오면 젊은이들은 바로 빠져듭니다.

짧고 빠르게, 장황하게 말하지 마라:처음 3초가 승부를 결정합니다! 시작부터 후크를 걸어야 합니다. 반전, 웃음, 또는痛点을 찌르세요. 절대 오랜 준비 끝에 본론으로 들어가지 마세요.

사례: Ben & Jerry's의 '아이스크림 사회학'

이 오래된 아이스크림 브랜드가 바로 그렇게 했습니다. 유머러스하면서도 사회적 책임감이 담긴 콘텐츠를 게시하여 젊은 소비자들의 관심을 빠르게 끌었습니다. 예를 들어, Ben & Jerry's가 시작한 #SaveOurSwirled 챌린지는 사용자들이 환경 보호와 기후 변화 문제를 논의하도록 했으며, 이는 젊은이들이 매우 관심을 가지는 사회적 이슈입니다. 유머러스한 표현 방식과 창의적인 콘텐츠를 통해 Ben & Jerry's는 젊은 소비자들과 감정적 공감대를 성공적으로 형성했습니다.

출처: TikTok

2. 젊은이들의 마음에 와닿는 밈을 활용하라, 혼자 즐기지 마라!

TikTok에서는 매일 800만 개의 새로운 밈이 탄생하지만, 99%의 브랜드는 그저 '챌린지'를 따라 하다가 '중년 아저씨가 억지로 걸그룹 춤을 추는' 꼴이 되어 난처해집니다. 진정으로 잘하는 브랜드는 '밈을 만들고 따라가지 않는다'는 것을 압니다.

사용자 댓글에서 영감을 찾아라:자신의 계정 댓글란을 살펴보세요. 젊은이들이 이미 밈을 준비해 놓았습니다.

반대로 하면 더 유명해진다:다른 사람들이 정교함에 몰두하면, 당신은 엉뚱함을 보여주세요. 다른 사람들이 고급스러움을 추구하면, 당신은 친근함을 보여주세요.

밈에 여백을 남겨 사용자가 이어가게 하라:Perfect Diary는 한때 #아이섀도우 팔레트의 100가지 죽는 방법# 챌린지를 시작했고, 사용자들은 '깨진 아이섀도우 팔레트로 세계 명작 그림 만들기' 등 엄청난 2차 창작을 하며 브랜드는 수백만 개의 UGC 콘텐츠를 얻었습니다.

사례: Chipotle의 아보카도 소스 신비주의

Chipotle의 TikTok 성공 사례는 매우 전형적입니다. 브랜드는 TikTok의 여러 유명 인플루언서와 협력하여 #GuacDance 챌린지를 시작했고, 젊은이들이 춤추는 창의성을 보여주고 Chipotle의 브랜드 요소를 결합하도록 장려했습니다. 이 챌린지는 빠르게 인기를 얻어 조회수 2억 회를 돌파했으며, 많은 젊은 소비자들의 참여를 이끌어내고 브랜드와 젊은 층 간의 상호작용을 더욱 촉진했습니다.

출처: TikTok

3. 사용자와 함께 즐겨라, 갑(甲方)처럼 굴지 마라!

브랜드의 젊은 이미지화에서 가장 큰 오해는 '인플루언서를 고용해 광고하는 것 = 젊은 이미지화'라고 생각하는 것입니다. 정신 차리세요! 젊은이들은 이미 이런 방식을 꿰뚫어 봤습니다. 진정한 승부수는: 사용자를 브랜드의 '자발적 홍보대사'로 만드는 것입니다.

제품을 소셜 미디어 화폐로 만들어라:사용자가 '자랑'할 수 있는 경험을 디자인하세요. 예를 들어, 신발을 사면 DIY 가능한 신발 끈 스티커를 주고, 감자칩을 사면 '발작 문학' 스티커를 동봉하면 사용자들은 자연스럽게 영상을 찍어 자랑합니다.

평범한 사람들의 빛나는 순간을 확대하라:돈을 쏟아부어 스타를 고용하기보다는 사용자를 주인공으로 만드세요. 사용자가 불평하면서도 제품을 홍보하면, 전문 리뷰보다 더 효과적으로 판매를 촉진합니다.

오프라인 활동을 온라인화하라:음악 축제나 팝업 스토어 자체가 중요한 것이 아니라, 사용자가 TikTok에 올릴 수 있는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 예를 들어, '쪽팔림 고백 벽'이나 '발작 해소 방'을 설치하면, 젊은이들이 영상을 찍고 자동으로 브랜드 해시태그를 추가합니다.

사례: Nike의 '초보자 역전 계획'

Nike는 여러 TikTok 스포츠 인플루언서와 협력하여 #JustDoIt 챌린지를 시작했고, 사용자들이 자신의 운동 영상을 업로드하며 자기 극복을 보여주도록 장려했습니다. Nike는 또한 짧은 영상 콘텐츠를 통해 젊은이들이 한계에 도전하고 자신을 극복하는 정신을 보여주며, 핵심 브랜드 가치를 시청자에게 교묘하게 전달했습니다.

출처: TikTok

요약: 젊은 이미지화의 본질은 '쌍방향 교감'이다

브랜드가 TikTok에서 젊은 이미지를 만들고 싶다면, 절대 '권위적인 발언'을 하지 마세요!

다음 두 가지를 명심하세요:

1. 사용자를 교육하지 말고, 그들과 함께 즐겨라

2. 불안감을 조장하지 말고, 그들에게 자신감을 줘라

기억하세요, 젊은이들이 브랜드에 내리는 최고의 평가는 '고급스럽다'가 아니라 '이 브랜드는 믿을 만하다'입니다!