13852025년 개장 이후 가장 뜨거운 화제는 무엇일까요?
바로 AI 기술입니다!
앞서 DeepSeek가 강력하게 등장해 1위를 차지했고, 뒤이어 로봇이 춘제완(춘절 갈라)에서 전통춤을 추는 모습까지, 일반 대중의 스마트 기술에 대한 수용도는 한 단계 더 높아졌습니다.
출처: CCTV 춘제완
그리고 AI 안경, 한때 공상과학 영화에서나 볼 수 있었던 이 기술 제품은 이미 조용히 현실로 다가와 소비 시장의 새로운 인기 상품이 되었습니다.
이쯤에서 오늘 Tuke가 소개할 Sharge(闪极) 브랜드는 단연 돋보입니다. 올해 1월 29일, 이들은 해외 서브 브랜드 Loomos를 출시하고 새로운 AI 안경을 선보이며 AI 하드웨어 시장의 문을 두드렸습니다.
이 AI 안경은 출시와 동시에 놀라운 성과를 거두었습니다. 24시간 만에 크라우드펀딩 금액이 100만 달러를 돌파했고, 5일 만에 153만 달러를 모금하여 초기 목표인 5000달러를 훨씬 초과했습니다.
이 수치는 Sharge 자체의 크라우드펀딩 기록을 갱신했을 뿐만 아니라, 오늘날 해외 시장에서 중국 AI 제품에 대한 인정을 보여줍니다!
그럼 지금부터 Tuke와 함께 Sharge 브랜드의 해외 진출 과정을 살펴보겠습니다.
출처: Sharge(闪极) 서브 브랜드 Loomos 공식 웹사이트
보조배터리에서 AI 안경까지: Sharge의 '크로스오버' 여정
Sharge의 이야기는 2020년, 중미 팀이 공동 설립한 브랜드로 시작되었으며, 처음에는 '충전 기기'로 시장에 진출했습니다.
초기 제품인 Shargeek 시리즈 보조배터리는 투명한 본체, RGB 조명, 질화갈륨 고속 충전 등의 디자인으로 사용자들로부터 '충전계의 사이버펑크'라는 별명을 얻었습니다. 이러한 긱 문화와 실용적 기능을 결합한 전략 덕분에 Sharge 브랜드는 아마존에서 빠르게 성장하여 200달러 가격대 판매 1위를 차지했습니다.
이미지 출처: 인터넷
2023년, Sharge는 국가 첨단 기술 기업 인증을 획득했고, 팀은 더욱 상상력이 풍부한 분야인 AI 하드웨어로 시선을 돌리기 시작했습니다.
2024년 12월 19일, 그들은 국내 최초의 AI 안경인 '拍拍镜'을 선보였고, 24시간 만에 사전 예약 5만 대를 돌파하며 업계 선두로 올라섰습니다.
하지만 Sharge가 '도구 브랜드'에서 '테크 브랜드'로 도약하게 만든 결정적인 계기는 2025년 CES에서 공개된 해외 서브 브랜드 Loomos와 그 AI 안경이었습니다.
이미지 출처: 인터넷
현재 Loomos AI 안경이 Kickstarter에서 크라우드펀딩을 시작한 지 불과 2주 만에, 플랫폼 데이터에 따르면 이 제품은 이미 162만 6600달러의 펀딩을 모금했으며, 이 수치는 계속 증가하고 있습니다.
출처: Kickstarter
시장 환경의 '천시지리(하늘의 때와 땅의 이로움)'
Sharge 브랜드의 폭발적인 성장은 우연처럼 보이지만, 실제로는 여러 트렌드가 교차하는 지점을 정확히 짚었습니다.
'천시(하늘의 때)': 2025년은 업계에서 'AI 안경의 원년'으로 불립니다. 서드파티 플랫폼 예측에 따르면, 2035년까지 전 세계 AI 안경 판매량은 14억 대에 달하고, 2030년에는 보급률이 20%를 초과할 것으로 예상됩니다. 또한 칩 에너지 효율 향상(예: 유니스플렌더 W517의 저전력 설계), 5G 네트워크 보급, 클라우드 컴퓨팅 비용 하락으로 AI 하드웨어의 양산 장애물이 제거되고 있습니다.
'지리(땅의 이로움)': 서드파티 데이터에 따르면, 2024년 글로벌 스마트폰 출하량은 2년 연속 하락 후 반등했지만, 선두 기업들에게는 여전히 큰 도전 과제입니다. 이러한 상황에서 AI 안경은 '차세대 상호작용 단말기'라는 서사로 많은 투자를 유치했습니다.
글로벌 스마트폰 예측 보고서 출처: IDC
디지털 전자상거래에서 소셜 미디어까지 다각적 침투
물론 시장 환경은 한 가지 측면에 불과하며, 브랜드가 해외 대중의 마음속에 자리 잡기 위해서는 정확한 전략이 필수적입니다.
Sharge 브랜드의 첫걸음은 글로벌 시장의 주류 전자상거래 플랫폼에 주목하는 것이었습니다. 이러한 플랫폼은 광범위한 사용자 기반과 효율적인 물류 시스템을 통해 시장에 빠르게 진입할 수 있는 창구를 제공했습니다.
아마존에서 Sharge 브랜드의 많은 제품에는 Prime 회원 태그가 붙어 있어 브랜드의 노출도를 높이고 정확한 광고 타겟팅을 통해 목표 고객층을 확보할 수 있었습니다.
출처: 아마존
전자상거래 플랫폼 외에도 소셜 미디어 플랫폼 마케팅은 Sharge 브랜드 해외 진출의 중요한 전략 중 하나가 되었습니다.
TikTok의 숏폼 비디오 생태계에서 Sharge 브랜드 계정의 콘텐츠는 대부분 빠른 제품 특징 소개에 중점을 둡니다.
예를 들어, 브랜드 TikTok 계정 @sharge_us에 게시된 17초 분량의 영상에서는 투명한 보조배터리 구조를 보여줌으로써 기억에 남는 포인트를 강화하여 많은 사용자의 시청과 댓글을 유도했으며, 현재 이 영상의 조회수는 120만 회에 달합니다.
출처: TikTok
올해 새로 창설된 서브 브랜드 Loomos의 경우, 팀은 이 브랜드를 위한 TikTok 계정도 개설했습니다. 계정이 개설된 지 얼마 되지 않아 전체적인 데이터는 아직 개선이 필요하지만, 이 브랜드가 점점 더 많은 해외 소비자의 관심을 받을 것임을 예측할 수 있습니다.
출처: TikTok
메인 계정 운영 외에도 TikTok 인플루언서와 협력하여 제품을 홍보하고 있습니다.
서드파티 플랫폼 데이터에 따르면, 이 브랜드와 연계된 인플루언서는 약 1700명이며, 주로 중간 규모 인플루언서로 구성되어 있습니다. 이들 중 대부분은 브랜드 정체성(전자제품 카테고리)과 잘 맞으며, 인플루언서의 전문적인 콘텐츠 제작을 통해 브랜드는 상당한 트래픽을 확보했습니다.
출처: echotik
요약
Sharge 브랜드의 해외 진출 과정을 되돌아보면, '사이버 스타일' 보조배터리에서 AI 안경까지, 표면적으로는 제품의 업그레이드이지만, 실제로는 중국 제조에서 중국 지능 제조로의 패러다임 전환입니다.
그들의 경험에서 알 수 있듯이, 브랜드 해외 진출은 단순한 '진출' 과정이 아니라 시장과 소비자 니즈에 대한 깊은 이해가 필요한 전략입니다.
앞으로 더 많은 우리나라 브랜드가 이 블루오션에 뛰어들어 'Made In China'를 써 내려가길 기대합니다!
