스마트 기기의 보급과 Z세대의 부상으로 전통적인 손 그림이 디지털 창작으로 대체되고 있습니다.

오늘날 점점 더 많은 디자이너, 화가 및 창작자가 종이와 펜 대신 디지털 드로잉 패드를 선택하고 있으며, 이는 디지털 드로잉 시장의 폭발적인 성장을 촉진하고 있습니다.

보고서에 따르면, 2021년 글로벌 디지털 드로잉 패드 시장 규모는 4억 7천만 달러였습니다. 향후 몇 년간 이 시장은 강력한 성장세를 유지하여 2027년에는 8억 9천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

출처: 인터넷

이렇게 활발하게 성장하는 시장에서, 중국 선전의 브랜드 XPPen은 뛰어난 성능의 드로잉 패드로 글로벌 디자이너와 디지털 아트 창작자들의 선호 브랜드가 되었습니다.

아마존 베스트셀러 상위 10위권 진입부터 글로벌 누적 판매량 1천만 대 돌파까지, XPPen 브랜드의 성장은 디지털 창작 도구가 전문가에서 일반 소비자로 보급되는 과정을 증명하고 있습니다.

출처: 바이두 백과

XPPen의 성장 과정

XPPen 브랜드는 2005년에 설립되어 일러스트레이터, 게임 디자이너, 영상 창작자 등 분야에 디지털 드로잉 제품을 제공하는 데 주력하고 있습니다.

출처: 바이두 백과

브랜드 창립 초기에는 전통적인 드로잉 패드의 사용门槛이 높고 가격이 비싸 주로 전문가들이 사용했습니다. 그러나 기술 발전과 스마트 기기 보급으로 전자 소비재의 진입 장벽이 점차 낮아지면서, XPPen 브랜드는 Z세대 디자인 애호가들이 향후 드로잉 패드 업계의 핵심이 될 것임을 빠르게 인식했습니다.

이 젊은 소비자층을 겨냥하여 XPPen 브랜드는 디자이너, 예술 전공생, 디지털 드로잉 애호가 등 젊은 창작자들을 정확히 타겟팅하고, 그들의 요구에 맞춰 지속적으로 제품 혁신과 업그레이드를 진행하고 있습니다.

Deco Pro (Gen 2)와 같은 제품은 섬세하고 자연스러운 선 표현, 블루투스 5.0 기술 및 높은 감도로 사용자들의 호평을 받았습니다. 또한 X3 스마트 칩 디지털 펜은 필압 감도를 향상시켜 기존 드로잉 패드의 끊김 및 지연 문제를 해결했습니다.

출처: 인터넷

2019년에는 XPPen 브랜드의 'Deco Pro' 시리즈가 업계의 혁신적인 제품으로 자리매김하며, 극한의 필압 표현과 뛰어난 디자인으로 글로벌 디자인 어워드를 수상했습니다.

2021년, XPPen 브랜드는 영역을 확장하여 본격적으로 유럽 및 미국 시장에 진출했고, 단 2년 만에 북미 및 유럽 시장에서 판매량 선두 브랜드가 되었습니다.

특히 2023년, XPPen 드로잉 패드의 글로벌 총 판매량은 1,000만 대를 돌파하며 글로벌 드로잉 패드 시장의 선두 주자 중 하나가 되었습니다.

물론 이러한 성과 뒤에는 XPPen 브랜드가 제품 성능을 지속적으로 향상시키고 글로벌 시장 수요를 정확히 파악하는 동시에 다양한 마케팅을 전개한 결과가 있습니다.

출처: XPPen 독립 사이트

XPPen의 마케팅 전략

온라인 플랫폼 측면에서 XPPen 브랜드는 아마존, 이베이 등 주요 전자상거래 플랫폼과 협력하여, 성숙한 판매 시스템과 방대한 사용자 기반을 바탕으로 제품을 해외 시장에 신속히 진출시켰습니다.

출처: 아마존

XPPen 브랜드는 Z세대의 독특한 요구를 잘 알고 있기 때문에, 브랜드 마케팅에서 전자상거래 플랫폼 외에도 소셜 미디어 플랫폼, 특히 TikTok, YouTube, Instagram과 같은 젊은 층이 모인 플랫폼에 깊이 진출했습니다.

이러한 플랫폼에서 XPPen 브랜드는 각국 인플루언서 화가와 협업할 때 현지 상황에 맞게 교묘히 전략을 조정합니다.

예를 들어, 일본 시장에서는 현지 일러스트레이터를 초청하여 '일본풍 미적 감각' 또는 '귀여운 일본 만화 스타일'의 콘텐츠를 제작하도록 합니다.

출처: YouTube

반면 미국 시장에서는 현지 일러스트레이터가 강렬한 '다크 스타일' 또는 '디즈니 스타일' 디자인을 선보이도록 하여 브랜드의 다양한 창작 스타일을 충분히 보여줍니다.

출처: YouTube

뿐만 아니라 XPPen 브랜드는 명절 마케팅에도 매우 신경을 써서, 할로윈, 크리스마스 등 주요 명절을 활용해 창작 대회를 개최하여 사용자의 UGC 콘텐츠 제작을 유도합니다. 이러한 마케팅 방식은 소셜 미디어에서의 상호 작용을 강화할 뿐만 아니라 XPPen의 브랜드 이미지를 더욱 생생하게 만듭니다.

출처: TikTok

오프라인 채널 측면에서는 소비자들이 XPPen 제품을 더 직관적으로 경험할 수 있도록 디지털 기기 매장, 문구점 등과 협력하여 제품을 오프라인 매장에 진열하여 판매하고 있습니다.

출처: 인터넷

홍보 경로를 확대하기 위해 XPPen 브랜드는 다양한 아트 전시회 및 창의 산업 박람회에 참가하여 전 세계 아트 창작자들에게 브랜드 이미지와 제품 장점을 선보입니다.

출처: 인터넷

또한 XPPen 브랜드는 사용자와의 상호 작용이 브랜드 성장에 얼마나 중요한지 잘 알고 있기 때문에, 자체 독립 사이트에서 'X 팬 커뮤니티'를 적극적으로 구축하여 사용자에게 창작 상호 작용 플랫폼, 무료 튜토리얼, 스케치 및 일러스트레이션 다운로드 등의 혜택을 제공합니다.

이러한 커뮤니티 상호 작용을 통해 XPPen 브랜드는 사용자와의 유대감을 강화하고 Z세대 내에서의 영향력을 높일 수 있었습니다.

현재 XPPen의 제품은 전 세계 163개 국가 및 지역에 판매되고 있으며, 누적 판매량은 1천만 대를 넘어 2천만 명 이상의 사용자에게 서비스를 제공하고 있습니다. 강력한 온·오프라인 이중 마케팅 전략과 광범위한 사용자 기반을 바탕으로 브랜드의 영향력은 글로벌 시장에서 계속 확장될 것입니다.

출처: XPPen 독립 사이트

맺음말

Z세대는 소비의 주역으로서 독특한 창작 요구와 가치관으로 시장 구도를 변화시키고 있습니다.

XPPen 브랜드는 바로 이 세대의 관심사와 요구를 깊이 있게 분석하고 정확하게 포지셔닝하여, 소셜 미디어의 현지화와 창의적인 콘텐츠를 통해 드로잉 패드라는 틈새 시장에서 성공적으로 자신만의 영역을 개척했습니다.

이제 점점 더 많은 중국 기업들이 글로벌 시장에서 두각을 나타내고 있는 가운데, XPPen 브랜드의 성공은 시작에 불과할 것이라고 믿습니다. 앞으로 더 많은 중국 브랜드가 해외로 진출하여 글로벌 시장의 도전에 맞설 것입니다.