아웃도어 시계로 전업한 후, 이 중국 브랜드는 북미에서 인기를 끌고 있다!

아웃도어 스포츠 시계에 대해 어떤 브랜드를 알고 계신가요? COROS(고치)에 대해 들어보셨나요? 들어보지 못했다면, 오늘 Tuke가 소개해 드리겠습니다!

이 브랜드는 최근 매우 좋은 성장세를 보이며, Garmin, Suunto 등 유럽 및 미국 브랜드의 독점을 돌파하고 여러 최정상 운동선수와 협력하여 '톱클래스'가 되었습니다!

출처: COROS

스마트 밴드에서 전문 아웃도어 시계로

알려진 바에 따르면, COROS는 처음부터 아웃도어 스포츠 시계 시장에 바로 진입하지 않고, 당시 더 유망해 보였던 스마트 밴드를 선택했습니다.

2014년, 창립자 Niu Haotian은 팀의 노력을 통해 스마트 밴드 브랜드 WeLoop(웨이러)를 만들었으며, 이는 중국 시장에서 가장 초기 패션 스마트 밴드 중 하나였습니다. WeLoop의 성과는 상당히 좋아서 2017년 618 프로모션 기간 동안 전국 온라인 판매 4위를 기록했습니다.

좋은 성과에도 불구하고 팀은 만족하지 않았습니다. 그들은 스마트 밴드 시장의 경쟁이 이미 치열하고 더 멀리 나아가기 어려울 수 있다는 것을 깨닫고, 깊은 고민 끝에 WeLoop 프로젝트를 종료하고 아웃도어 스포츠 시계 분야에 집중하여 COROS 브랜드를 설립했습니다.

이미지 출처: 인터넷

다르게 해야 한다면, 확실히 다르게

COROS 브랜드에게 이 틈새 시장이지만 경쟁이 치열한 시장을 선택하는 것은 큰 도전이었습니다.

Garmin, Suunto 등 유럽 및 미국의 주요 브랜드는 전문 스포츠 시계 분야에서 이미 깊은 축적과 강력한 브랜드 효과를 가지고 있어, 신생 브랜드인 COROS가 성공하기는 거의 불가능한 과제처럼 보였습니다.

그러나 스마트 웨어러블 기기 수요 증가(2025년 글로벌 시장 출하량 2억 대 초과 예상)와 함께 트레일 러닝, 등산 등 세부 분야의 전문적 요구가 점차 드러나면서 이 브랜드에 발전 기회를 제공했습니다.

출처: Canalys

COROS 브랜드는 이 빈 공간을 겨냥하여 '기술 + 정확한 사용자 타겟팅' 전략으로 시장에 진입, 거대 기업과의 소비자 시장에서의 직접 경쟁을 피했습니다.

자체 개발한 심박수 알고리즘, EvoLab 체력 시스템 등 핵심 기술을 통해 COROS는 긴 배터리 수명(예: APEX 시리즈 GPS 40시간), 극한 환경 적응성 등의 문제를 해결하며 트레일 러닝, 암벽 등반 등 소수 그룹의 필수 요구를 정확히 충족시켰습니다.

출처: COROS

그리고 심박수 알고리즘을 최적화하기 위해 엔지니어는 실험실에서 72시간 연속 작업했으며, 팀은 시계의 방수 성능을 테스트하기 위해 15미터 깊이의 바다에 잠수하기도 했습니다.

출처: COROS

TikTok 전략은 필수

성능과 기술 경쟁만이 전부는 아닙니다. 해외 시장에 대한 정확한 전략도 COROS 성공의 핵심 요소입니다!

이 브랜드는 TikTok에서 마케팅을 전개하고 많은 인플루언서와 협력하여 좋은 효과를 거두었습니다. TikTok 인플루언서 @nicofelich는 COROS와 협력한 인플루언서 중 한 명입니다. 그가 게시한 영상에서 시계를 비교 평가하며 브랜드 아웃도어 시계의 성능을 잘 부각시켜 많은 사용자의 관심과 논의를 불러일으켰습니다. 현재 영상 조회수는 누적 45만 9600회에 달합니다.