2025년 9월, 베를린 국제 전자제품 박람회(IFA)에서 앙커 이노베이션의 창립자 양멍이 강단 앞에 서서 세계에 완전히 새로운 앙커를 선보였습니다. 브랜드 이미지, 비전, 사명에서 브랜드 아키텍처까지 모두 새로워졌습니다.

14년 전, 앙커는 휴대용 충전기와 보조 배터리로 시작한 작은 회사에 불과했으며, 단 하나의 간단한 약속이 있었습니다:“언제 어디서나, 안정적인 충전”. 그러나 지금 앙커는 글로벌 기술 기업으로 성장했으며, 2024년 앙커 이노베이션의 총 수익은 247.10억 위안으로 전년 대비 41.14% 증가했습니다.

역경 속 높은 성장의 배후에는 앙커 이노베이션이 제품에 깊이 집중하고, 브랜드를 배치하며, 전 채널을 연결하는 장기주의의 승리가 있습니다.

 

출처:Google

一条'중국 창조'의 변혁의 길

자료에 따르면, 앙커 이노베이션은2011년, 창립자 양멍의 시장 통찰에서 비롯되었습니다.

그는 해외 소비자 전자 액세서리 시장에“고가 정품”과 “저가 저질 백팩”의 공백을 감지한 후, 과감히 귀국하여 창업에 나섰고, 20~100달러의 중간 품질 시장 공백을 메우기로 결심했습니다.

그후 10여 년 동안, 앙커 이노베이션은 판매자에서 브랜드, 그리고 기술 대기업으로 변모했습니다.2020년에는 더 나아가 선전거래소 창업판에 성공적으로 상장하여 “소비자 전자제품 크로스보더 전자상거래 첫 상장주”。

 

출처: 앙커 이노베이션

그 발전 과정도 명확하게 볼 수 있습니다:

－ 종적 제품 정진: 지속적인 높은 R&D 투자가 그 토대입니다. 공개 재무제표에 따르면,2021~2023년 R&D 비용은 각각 7.78억 위안, 10.8억 위안, 9.3억 위안에 달했으며, 매출 대비 비율이 꾸준히 증가했습니다.

－ 횡적 카테고리 확장: 충전 기기(Anker)에서 출발하여 점차 스마트홈(eufy), 오디오(Soundcore) 등 여러 브랜드를 육성했습니다. 2024년, 에너지 저장 사업 매출은 30억 위안을 돌파하며 전년 대비 184% 급증했고, Soundcore 무선 이어폰 출하량은 중국 오디오 브랜드 중 글로벌 1위에 올랐습니다.

이런“계란을 한 바구니에 담지 않는다”는 멀티 브랜드 매트릭스 전략은 위험을 분산시켰을 뿐만 아니라, 다양한 소비 시나리오와 인구 집단을 정밀하게 커버하여 강력한 시너지 효과와 위험 대응 능력을 형성했습니다.

 

출처: 앙커 이노베이션

다중 플랫폼, 현지화된 전 영역 마케팅 배치

뛰어난 제품이 초석이지만, 앤커 이노베이션을 다른 브랜드와 차별화하는 것은 정확하고 효율적인 멀티플랫폼 채널 배치 전략입니다. 그 중에서도TikTok에서의 배치는 특히 심층 분석할 가치가 있으며, 브랜드가 신규 채널을 체계적으로 공략하는 방법을 보여줍니다.

1、TikTok

앤커는TikTok에서 단일 글로벌 계정을 사용하지 않고 세분화되고 지역화된 운영 전략을 채택하여 일본, 태국, 필리핀, 베트남 등 여러 주요 시장을 포괄하는 계정 매트릭스를 구축했습니다.

각 계정은 독립적으로 운영되며, 팔로워 수는 거의 모두 1만 명 이상으로 안정적인 현지화 커뮤니티 기반을 형성하여 브랜드가 다양한 문화 맥락에서 정확하게 도달할 수 있도록 합니다.

 

출처:TikTok

이번에는 앤커의 베트남 계정@anker.vietnam.official를 예로 들어 TikTok에서의 운영 모드와 전략을 분석해 드리며, 관심 있는 분들은 참고하시기 바랍니다.

현재까지 이 계정은 누적24.6만 명의 팔로워, 총 동영상 조회수 1434만 회를 돌파했으며, 운영 전략은간단히 말하면“핵심 제품 집중+짧고 빠른 콘텐츠+직접 전환 유도”의 폐쇄 루프 모드。

우선, 계정은 충전 관련 핵심 제품에 집중하며, 높은 빈도의Unboxing(개봉) 동영상 및 기능 시연을 통해 15~30초 내에 제품의 핵심 판매 포인트를 빠르게 제시합니다.

이러한 콘텐츠 전략은 동남아시아 시장 사용자의 선호도와 매우 잘 맞아“짧고 빠른” 콘텐츠 소비 습관에 부합하여 사용자의 주의를 빠르게 사로잡고 제품 가치를 효과적으로 전달할 수 있습니다.

 

출처:TikTok

또한, 그들은 모든 동영상에 명확한“즉시 보기 및 구매” 행동 유도 문구를 포함하여 트래픽을 브랜드의 TikTok 샵으로 직접 유도함으로써 콘텐츠 도달부터 구매 전환까지의 완벽한 폐쇄 루프를 형성합니다.

샵 데이터에서 볼 때 이 전략의 효과도 분명합니다. 현재까지 앤커 베트남TikTok 샵의 총 매출은 170만 달러에 도달했으며, 총 판매량은 10만 개를 초과했습니다.

 

출처:echotik

짧은 동영상 판매 외에도 라이브 방송은 판매량 증가의 또 다른 핵심 엔진입니다.

앵커 이노베이션이 채택하는 것은TikTok 라이브 방송 대행 운영 모드, 국내 서비스 제공업체와투크 해외 진출협력하여, 미주, 영국 및 베트남 시장에서 전문적인 라이브 방송 시스템을 구축합니다.

이러한 협력 모델은 뚜렷한 이점도 가져왔으며, Tuke의 해외 진출은 단지5일 만에 미국 및 영국 라이브 방송 스튜디오 구축 및 방송 시작을 완료했으며, 베트남 라이브 방송 스튜디오도 7일째에 운영을 시작하여 전문 서비스 제공업체의 효율적인 실행력을 보여주었습니다.

 

Tuke 해외 Anker 라이브 방송실 구축

베트남 라이브 방송을 예로 들면,Tuke가 Anker Innovations를 위해 시스템화된 정밀 운영 관리 체계를 맞춤형으로 구축했습니다.

팀은 현지화된主播阵容을 채택하여 언어 유창함뿐만 아니라 현지 소비자의 문화적 심리와 쇼핑 습관을 깊이 이해하고 있습니다. 또한, Tuke의 해외 운영팀은 라이브 방송流程를 과학적으로 계획하여 사전 상호작용부터 전환 전략까지 모두 설계되었으며, 이로 인해 전체 마케팅 효율이 효과적으로 향상되었습니다.

라이브방송의 상호작용 스크롤 화면을 보면, 그중에 비슷한 것들이 꽤 있습니다."어떤 제품이 좋을까?" "두 제품의 차이점은 무엇인가?"와 같은 유효한 상호작용 댓글은 전반적으로 비교적 안정적인 라이브 방송 시스템을 형성하고 있습니다.

 

출처:TikTok

물론, 최종 효과도 꽤 좋았습니다. 데이터에 따르면 최근5회 라이브 방송의 총 시간은 50시간 35분이며, 회당 평균 시간은 10시간을 초과합니다. 총 판매액은 2509만 베트남 동에 달하고, 회당 평균 판매액은 502만 베트남 동으로, 지속적인 운영이 가져온 안정적인 생산량을 보여줍니다.

 

해외 진출을 원하지만 라이브 방송 경험이 부족한 기업의 경우, 대형 브랜드 서비스 경험을 보유한 대행 운영 서비스 제공업체를 선택하는 것은 실제로 새로운 시장에 빠르게 진입하고 시행착오 비용을 줄이는 효율적인 선택입니다.

이러한 모델은 문화 간 운영의 어려움을 해결할 뿐만 아니라 전문 팀의 경험을 활용하여 라이브 방송 판매량을 빠르게 성장시킬 수 있습니다.

 

2、YouTube

소셜 매트릭스에서, 앵커 이노베이션은YouTube 플랫폼의 포지셔닝은 TikTok과 완전히 다릅니다. 더 깊이 있는 기술 시연과 고급 브랜드 이미지 구축에 중점을 둡니다.

지금까지, 그 공식 채널@AnkerOfficial는 11만 8천 명 이상의 구독자를 보유하고 있으며, 누적 약 600개의 동영상을 게시했습니다. 채널 콘텐츠는 주로 제품 기능 소개, 성능 실측 시연, 기술 분야 크리에이터와의 상황별 협업이라는 세 가지 형식으로 구성됩니다.

또한, 앤커도 있을 것입니다.동영상에 공식 홈페이지 유도 링크를 추가하는 이 방법은 플랫폼 트래픽을 브랜드 자체 트래픽으로 전환하는 데 도움이 되며, 이후 사용자 육성 및 전환을 위한 기반을 제공합니다.

전반적으로 이러한 운영 전략의 가치는 전문 콘텐츠를 통해 기술적 신뢰감을 구축하는 동시에 제품에 지속적인 브랜드 노출을 제공하는 데 있으며, 기술 브랜드가 해외 진출 과정에서 참고하여 채택하기에 적합합니다.。

 

출처:YouTube

3、오프라인 채널: 전역 침투 실체 네트워크 구축

온라인에서의 가시성 외에도, 앵커 이노베이션(Anker Innovations)의 오프라인 채널 시스템적 구축은 글로벌 브랜드화와 전 사용자 접점 확보의 핵심 요소입니다.

북미 등 성숙한 시장에서 Anker Innovation은 월마트, 베스트바이, 타겟 등 주요 체인 슈퍼마켓과 장기적인 협력을 구축합니다. 그 협력은 단순한 진열이 아니라, 을 통해Shop-in-shop 모델과 주요 프로모션 시점의 공동 마케팅 활동이 현지 소비자의 쇼핑 환경에 깊이 통합됩니다.

온라인-오프라인 협업, 신흥 시장 돌파 및 생태계적 협력을 통해,요즘,안커 이노베이션이미커버리지를 구축했다140여 개 국가와 지역의 입체적 채널 네트워크, 이 강력한 채널 능력은 또한 그 성과의 지속적인 성장을 견인하는 핵심 엔진이 되었습니다.

 

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부터“나가기”에서 “스며들기”까지

앤커 이노베이션의 성공은 단순한 사례에 그치지 않고, 더 나아가 중국 기업의 해외 시장 진출에 복제 가능한 경로를 제공한다.

해외 시장은 무한한 가능성으로 가득하지만, 성공은 우연히 찾아오지 않습니다. 그것은 제품력, 브랜드력, 유통력이라는 세 가지 역량의 단련이 필요하며, 각 시장의 독특한 문화를 깊이 이해해야 하고, 현지 비즈니스 생태계에 융합할 용기가 필요합니다.

빠르게 높은 전환율의 해외 라이브 방송을 구축하고 시행착오 비용을 줄이려는 기업이라면, Anker Innovation의 협업 모델을 참고하여 경험이 풍부한 Tuke와 같은 파트너를 선택하는 것이 좋습니다.TikTok 라이브 방송 대행 운영 서비스 제공업체 협력, 글로벌 시장 성장의 새로운 엔진을 효율적으로 가동합니다.

로서TikTok 공식 인증을 받은 미주 TAP/TSP/MCN 기관우리Tuke 출해는 기업에게 제공할 수 있습니다 (부터)0에서 1까지의 라이브 방송실 구축, 현지 호스트 추천, 라이브 방송 프로세스 설계, 실시간 데이터 최적화와 다지역 대행 운영 등 전체 체인 서비스는 미국, 영국 및 동남아 등 주요 시장을 포괄합니다.

만약 당신 또한 기대하신다면TikTok이 라이브 방송 전환 돌파를 달성했습니다. Tuke에 연락 주시면, 전문 팀이 높은 상호작용과 높은 전환율의 해외 라이브 방송실을 효율적으로 구축하도록 도와드립니다.