TikTok이 브랜드를 폭발적으로 인기 있게 만드는 능력을 가지고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

하지만 단순한 두뇌 퍼즐 스트레스 해소 장난감 하나로 유럽과 미국 시장에서 인기를 끌었다는 점은 정말 놀랍습니다!

최근, '멸서선봉(쥐 퇴치 선봉)'이라는 두뇌 퍼즐 스트레스 해소 장난감이 TikTok에서 빠르게 판매 열풍을 일으키며 유럽과 미국 시장의 새로운 인기 상품으로 떠올랐습니다. 이 장난감은 단기간에 5만 개가 판매되었을 뿐만 아니라, 놀라운 매출액을 기록했습니다.

Kalodata 데이터 통계에 따르면, 2월 5일부터 3월 5일까지 이 '멸서선봉'의 판매량은 5만 1,700개로 급증했으며, 거래 금액은 무려 8만 2,100달러에 달했습니다! 이 수치의 폭발력은 놀라움을 자아낼 뿐만 아니라, TikTok이라는 소셜 플랫폼이 제품 홍보에 미치는 막대한 영향력을 보여줍니다.

판매량 5만 개 돌파 이미지 출처: Kalodata

하지만 실제로 이번이 '멸서선봉' 장난감의 첫 번째 대박은 아닙니다. 이미 2020년에 독특한 재미와 스트레스 해소 기능으로 수많은 소비자의 마음을 사로잡았습니다.

게다가 당시는 팬데믹 시기였기 때문에, 아이들이 가지고 놀기에 적합하면서도 어른들이 기분을 풀고 아이들과 부모-자녀 상호 작용을 하기에 좋은 이 장난감은 아이들의 추리 능력과 반응 속도를 키워주는 인기 선택지로 빠르게 자리 잡았습니다.

또한 부피가 작고 무게가 가벼우며 가격도 높지 않아 물류 측면에서 상당히 편리했습니다.

이로 인해 해외 직구 제품임에도 불구하고 당시 Google에서 인기가 치솟아 한때 수십만 순위에서 5위 안으로 급상승했으며, 출시 1개월 만에 대형 카테고리 신상품 1위가 되기도 했습니다.

하지만 '멸서선봉'이 당시 너무 인기가 많았던 탓에 수많은 판매자들이 앞다투어 모방하게 되었습니다. 그리하여 훗날 거센 권리 보호 소동이 터지게 되었습니다.

알려진 바에 따르면, '멸서선봉'의 배후 회사인 Foxmind는 이미 오래전에 그래픽 상표 출원을 제출했으며, 키워드 등을 포함한 18개의 상표를 주로 28류로 등록했습니다. 다른 매장에서 허가 없이 무단으로 사용할 경우 적발되면 권리 보호로 인한 매장 폐쇄 위험이 있습니다.

2020년에 수천 개의 매장이 폐쇄된 것이 바로 생생한 예입니다.

따라서 인기에 편승하더라도 신중하게 행동하고, 침해 문제를 피하며 가격, 공급망 등에서 경쟁 우위를 유지해야 합니다.

미국 상표 특허청 이미지 출처: 지심이 지식재산권

Foxmind 보유 특허 이미지 출처: 주더 지식재산권

또한, TikTok이 확실히 '스타 메이커' 역할을 하여 브랜드에 비범한 인기와 트래픽을 가져다줄 수 있지만, 해외 판매자에게 인기를 맹목적으로 쫓는 것은 바람직하지 않습니다.

히트 상품 시장을 선택하기 전에 반드시 조사를 철저히 하여 불필요한 손실을 피해야 합니다. '멸서선봉'과 같은 두뇌 퍼즐 장난감의 경우, 각 플랫폼 데이터와 현지 시장 반응을 볼 때 해당 제품 시장은 이미 충분히 포화 상태여서, 새로운 플레이어가 진입하면 치열한 경쟁에 직면할 수밖에 없습니다.

따라서 종합해 보면, 국제화의 길에서 장기적인 발전을 이루기 위해서는 우리의 강점과 실제 상황에 따라 현명한 결정을 내려야 합니다. 자신에게 맞는 것이 가장 좋으며, 자신의 특성과 시장 수요에 진정으로 부합하는 전략만이 경쟁이 치열한 시장에서 두각을 나타내고 더 멀리 나아갈 수 있게 해줍니다.