"TikTok은 중공업 기업의 글로벌 확장을 위한 중요한 발판이 되고 있습니다."

디지털 전환이 가속화됨에 따라, 선견지명을 가진 일부 중공업 기업들은 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 브랜드 영향력과 시장 접근성을 강화하기 시작했습니다. 이러한 전략은 기업이 새로운 마케팅 채널을 개척하는 데 도움을 줄 뿐만 아니라, 전통적인 마케팅 방식으로는 도달하기 어려운 해외 고객의 관심을 사로잡는 데 기여합니다. TikTok에서 혁신적인 기술과 첨단 장비의 적용을 선보임으로써, 중공업 기업은 전 세계 사용자와 새로운 방식으로 소통할 수 있으며, 이는 대중의 중공업 업계에 대한 인식과 관심을 심화시킵니다. 예를 들어, 후난 샹젠 중공업이 그렇습니다.

샹젠 중공업, 중국 스마트 제조

후난 샹젠 중공업 테크놀로지 유한회사는 1996년에 설립되었으며, 지능형 제조를 주력으로 하는 첨단 기술 기업으로, 주로 콘크리트 펌프카를 제조 및 생산합니다. 최근 몇 년 동안 샹젠 중공업은 글로벌 전략을 전면적으로 가동하여 중동, 중앙아시아, 동남아시아, 동유럽 등 시장에 진출했으며, 현재 해외 사업은 유럽, 아시아, 북미, 오세아니아를 포괄합니다. 해외 홍보 측면에서 이 중공업 기업은 TikTok을 주요 마케팅 플랫폼으로 삼고 있으며, 전략적 배치를 통해 현재 TikTok 계정 xanjer_official은 12만 6300명의 팔로워를 보유하고 있으며, 210만 개의 좋아요를 받았습니다.

중공업 기업의 TikTok 활용

샹젠 중공업은 기업 인지도를 더 잘 높이기 위해 많은 준비를 했으며, 이미 22년부터 TikTok에 동영상을 업로드하기 시작하여 지금까지 꾸준히 업데이트해 왔습니다.

TikTok에서 이 중공업 기업의 초기 동영상은 굴착기 조작 및 사용 시연에 중점을 두었으나, 이러한 콘텐츠가 기업의 정체성과 맞지 않는다는 점을 인식한 후, 점차 동영상의 초점을 콘크리트 펌프카 시연으로 전환했습니다. 동시에 동영상 내 '기업명'의 노출 빈도도 늘렸습니다.

이러한 개선을 통해 유치된 고객층이 더욱 정밀해졌고, 더 많은 해외 사용자들이 '샹젠 중공업'이라는 중국 제조업체가 첨단 콘크리트 펌프카를 생산할 수 있다는 사실을 알게 되어 기업 인지도가 크게 향상되었습니다.

샹젠 중공업은 동시에 TikTok에 여러 개의 계정을 개설했으며, 그림과 같습니다. 여러 계정의 장점은 타겟 고객에게 더 광범위하게 도달할 수 있다는 점과, A/B 테스트를 용이하게 하여 각 계정에 게시된 콘텐츠의 성과를 비교함으로써 동영상 콘텐츠와 마케팅 전략을 지속적으로 최적화할 수 있다는 점입니다.

이 중공업 기업은 또한 TikTok 계정 프로필에 해외 독립 사이트 링크를 게시하여, 협력 의향이 있는 고객이 클릭 한 번으로 연락할 수 있도록 하여 접근성을 낮췄습니다.

해외 독립 사이트 구축

샹젠 중공업은 해외 독립 사이트의 중요성을 간과하지 않았습니다. 해외 독립 사이트를 구축함으로써, 한편으로는 샹젠 중공업이 제품과 기술을 더 잘 선보이고 해외 고객과 더 직접적으로 소통하여 고객 요구에 신속하게 대응할 수 있었습니다. 다른 한편으로는 해외 고객이 기업에 대한 더 깊은 신뢰를 갖게 되었는데, 이는 많은 해외 고객이 독립 사이트의 제작 정교함을 통해 기업의 전문성과 신뢰성을 판단하는 경향과 관련이 있습니다.

즉, 기업이 해외 독립 사이트를 잘 구축하면 해외 고객의 마음속에서 더 높은 평가를 받을 수 있습니다.

샹젠 중공업 해외 독립 사이트 스크린샷

다른 소셜 미디어 플랫폼 구축

샹젠 중공업은 다른 소셜 미디어 플랫폼에도 계정을 개설하여 기업 홍보와 인지도 향상을 더욱 강화했습니다.

1. Instagram

아래는 샹젠 중공업 Instagram 계정의 업데이트 현황입니다.

2. YouTube

아래는 샹젠 중공업 YouTube 계정의 업데이트 현황입니다.

3. Made-in-China

아래는 샹젠 중공업이 중국 제조망(Made-in-China.com)에 등록된 현황입니다.

샹젠 중공업이 소셜 미디어 구축 측면에서 상당히 포괄적인 접근을 하고 있음을 쉽게 알 수 있습니다.

한편, Tuke가 입수한 최신 소식에 따르면, 샹젠 중공업은 최근 중앙아시아 지역에 2대의 첨단 콘크리트 펌프카(58-6RZ 및 73-6RZ)를 인도했습니다. 목적지에 도착한 후, 이 2대의 콘크리트 펌프카는 즉시 해당 지역의 도로 및 사무실 건물 등 인프라 프로젝트 건설에 투입될 예정입니다.

또한, 샹젠 중공업의 회장과 기술팀이 최근 조지아에서 맞춤형 콘크리트 기계 솔루션을 인도하여 심층적인 협력을 이끌어냈다는 사실도 확인되었습니다. (출처: 샹젠 중공업)

맺음말

샹젠 중공업은 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼이 가진 글로벌 영향력을 활용하여 중국 스마트 제조의 기술과 혁신을 효과적으로 보여주었고, 콘크리트 펌프카를 더 넓은 해외 시장에 성공적으로 진출시켰습니다. 앞으로 더 많은 공장과 기업이 TikTok, Instagram, YouTube 등 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 세계에 중국 스마트 제조의 매력과 역량을 선보이기를 기대합니다.