최근 2년 동안 숏폼 드라마가 예상치 못하게 인기 트랙으로 떠오르며, 많은 국내 대기업들이 숏폼 드라마 제작에 뛰어들어 국내 네티즌들에게 많은 인기 있는 숏폼 콘텐츠를 선사했습니다. 이러한 바람은 해외에도 불어왔으며, 이전에 Tuke는 관련 기사를 통해 어떤 중국 숏폼 앱이 해외에서 성공을 거두고 있는지 소개한 바 있습니다. 오늘은 Tuke가 미국 네티즌들이 숏폼 드라마에 얼마나 '열광'하는지 다시 한번 살펴보겠습니다.

TikTok for Business가 발표한 <숏폼 드라마 해외 진출 마케팅 백서>에 따르면, 현재 미국이 가장 큰 숏폼 드라마 해외 시장이며, 2024년 1분기 국내 주요 해외 진출 숏폼 드라마 앱 스토어의 해외 시장 수익 중 절반 이상이 미국에서 발생했습니다.

그중 ReelShort(枫叶互动)의 미국 스토어 수익 비중은 65%, DramaBox(点众科技)는 52%, ShortMax(九州文化)는 53%, GoodShort(新阅时代)는 64%, FlexTV(安悦网络)는 66%를 차지했습니다.

인기 숏폼 드라마 대표작으로는 , , , , 등이 있습니다.

이러한 숏폼 드라마는 주로 여성 사용자로 구성된 미국 네티즌들을 깊이 사로잡고 있습니다. 데이터에 따르면, 미국 여성의 약 60%가 숏폼 드라마에 열광하며, 향후 잠재력은 더욱 확대될 것으로 보입니다. 성별에 관계없이 처음 숏폼 드라마에 끌리는 사용자 연령대는 25세 이상에 집중되어 있으며, 비중은 86%이고, 그중 35세 이상 사용자가 50%를 넘습니다.

미국 네티즌들이 숏폼 드라마를 좋아하는 이유는 '더 짧고, 더 시원하고, 더 편리하다'는 장점과 밀접한 관련이 있으며, 특히 저녁에 집에서 혼자 있을 때 시청하는 것을 선호합니다. 또한 숏폼 드라마 앱 외에도 TikTok 등 소셜 미디어에서 숏폼 드라마를 시청하는 것을 좋아합니다.

스타일 측면에서는 제목에서 언급한 대로 '갑질 CEO 스타일'이 미국 네티즌들을 깊이 매료시키고 있습니다!

정리된 미국 숏폼 드라마 Top5 캐릭터 순위에서 상위 3개는 모두 갑질 CEO 캐릭터입니다: Top1 갑질 CEO—CEO, Top2 갑질 CEO—재벌 2세, Top3 갑질 CEO—계급 차이. 미국 네티즌들이 갑질 CEO에 진심임을 쉽게 알 수 있습니다.

주목할 점은, 미국 숏폼 드라마 사용자들이 비교적 좋은 결제 의식과 습관을 가지고 있다는 것입니다.

TikTok 숏폼 드라마 사용자의 약 절반이 숏폼 드라마 결제를 매우 흔한 일로 생각하며, 약 70%의 TikTok 숏폼 드라마 사용자가 숏폼 드라마 결제 경험이 있습니다. 또한 사용자 연령이 높을수록 결제 의식이 강하며, 35세 이상 여성 사용자의 결제 의식은 35세 미만 사용자보다 16% 높습니다.

이는 숏폼 드라마 해외 진출을 원하는 기업에게 좋은 소식으로, 미국 시장의 잠재력이 크고 진출할 가치가 있음을 의미합니다.

그렇다면 어떻게 진출할까요?

완성된 영상 저작권을 보유한 유통 플랫폼 플레이어에게는 먼저 미국 현지 드라마로 시작하는 것을 권장합니다. 현지 드라마는 물량 확보가 더 쉽고, 이후 미국에서 영어권으로 확장하면 폭발 속도가 더 빠르고 물량 소진이 더 강력합니다.

IP 보유자/기관 등 제작 능력을 갖춘 플레이어에게는 먼저 번역 드라마를 추천합니다. 시간이 짧고 생산량이 많으며 제작 비용도 더 낮습니다. 시장은 동남아시아를 선택하는 것이 좋으며, 성장 속도가 빠르고 비용이 낮아 이 방식에 더 적합합니다.

또한, 숏폼 드라마 해외 진출을 원하는 브랜드 기업은 전문 해외 진출 마케팅 팀과 협력하는 것도 좋은 선택입니다. 해외 진출 마케팅 팀의 도움을 받으면 브랜드 기업은 더 쉽고 효율적으로 해외에 진출할 수 있으며, 해외 숏폼 드라마 시장에 빠르게 진입할 수 있습니다!

숏폼 드라마 해외 진출이 현재 뜨거운 트랙이며 미래가 기대됨을 쉽게 알 수 있습니다. 숏폼 드라마 해외 진출을 원하는 기업은 지금 바로行动起来하세요!