TikTok은 태국 젊은이들에게 가장 인기 있는 온라인 쇼핑 플랫폼이 되었습니다.

최근 태국 무역정책전략실(TPSO)은 4699명의 온라인 소비자를 대상으로 소비 행태와 플랫폼 사용에 대한 연구 조사를 실시했습니다. 조사 결과에 따르면, 엔터테인먼트 중심 쇼핑을 지향하는 소셜 커머스가 대다수 태국 젊은 소비자들의 선호를 받고 있으며, 그중에서도TikTok의 인기가 가장 높은 것으로 나타났습니다.

TikTok은 특히 태국 젊은 소비자들을 매료시키고 있으며,20세 미만 및 20-29세 연령대의 태국 소비자들은 모두 TikTok을 가장 좋아하는 쇼핑 플랫폼으로 꼽았습니다.

TikTok이 태국 젊은이들 사이에서 이렇게 인기 있는 핵심 이유 중 하나는 독특한 소셜 커머스 모델에 있습니다. 여기서 젊은이들은 다양한 상품을 쉽게 둘러볼 수 있을 뿐만 아니라, 뜻이 맞는 사람들과 쇼핑 팁과 경험을 공유하며 정서적 만족과 소속감을 얻을 수 있습니다.

인기 뒤에는 거대한 레드오션 블루오션이 숨겨져 있습니다.

TikTok이 태국 젊은이들에게 이렇게 인기가 있다는 것은 해외 진출 기업에게 분명 좋은 소식입니다. 게다가 젊은이들뿐만 아니라 태국 시장 전체를 놓고 봐도 TikTok은 잠재력이 충분합니다. 이는 보고서 《글로벌 마켓 바이블-태국》에서 충분히 입증되었으며, 2022년 인기 소셜 앱 중 TikTok이 다운로드 수 1위와 2위를 각각 차지하며 Facebook, LINE, Instagram, Twitter 등 기존 플랫폼을 압도했습니다.

디지털화의 영향으로 태국인들은 쇼핑 시 소셜 미디어 앱을 점점 더 선호하게 되었습니다. 태국 네티즌의 41%-48%는 소셜 커머스를 쇼핑 영감과 제품 검색을 위한 최우선 채널로 여깁니다. 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 플랫폼으로는 Facebook, LINE, TikTok, Instagram, Twitter가 있으며, 그중 TikTok의 월간 사용률은 79.6%입니다.

게임, 뷰티, 3C 등 업종에 주목해야 합니다

게임 업종:

휴대폰은 태국 게이머들이 가장 선호하는 게임 기기이며, 태국 도시 네티즌의 95%가 모바일 게임을 즐깁니다. 동시에 '과금'을 선호하는 경향이 있어, 각국 과금 정도를 비교했을 때 태국 '과금' 게이머의 소비자 비율은 80%로 영미일을 크게 앞서며, 중국의 82%에 이어 두 번째입니다. 특히 캐주얼 게임이나 경쟁 게임에 대한 선호도가 강합니다.

뷰티 업종:

태국은 동남아시아 최대 규모의 스킨케어 및 뷰티 업계 시장을 보유하고 있으며, 자연미를 추구하는 경향이 있습니다. 태국 여성의 51%는 자연미를 선호한다고 답했으며, 특히 천연 성분, 건강한 원료, 첨가물/화학 성분 불포함에 주목합니다. 또한, 한국 뷰티 제품이 태국에서 유행하여 태국 여성의 87%가 일상 스킨케어 루틴에 한국 뷰티 제품을 사용하며, 사용 비율은 1/4를 차지합니다.

3C 업종:

2023년 수익 기준으로 태국은 동남아시아 최대 소비자 가전 시장 중 하나로, 말레이시아와 싱가포르를 앞섰습니다. 디지털 기기 보유율 측면에서 스마트폰은 98%, TV는 82%, 노트북은 64%를 차지합니다.

태국 소비자들은 기술이 가져다주는 편리함을 즐기며, 태국 소비자의 56%는 더 저렴한 자체 브랜드 제품을 구매하기 위해 비용을 덜 지출할 의향이 있습니다. 또한, 태국 네티즌들의 웨어러블 기기 및 스마트 라이프에 대한 관심이 증가하고 있습니다.

맺음말

종합해 보면, 태국 시장에서 TikTok의 인기와 그 뒤에 숨겨진 거대한 레드오션 블루오션은 국내 해외 진출 기업에게 무한한 비즈니스 기회를 제공합니다. 특히 게임, 뷰티, 3C 업종에서 태국 시장은 엄청난 잠재력과 기회를 보여주고 있습니다. 따라서 태국 진출을 원하는 국내 기업들은 반드시 기회를 잡아야 합니다!