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网红经济席卷巴西,品牌出海的黄金机会来了!

网红经济席卷巴西,品牌出海的黄金机会来了!

2024.11.05

近年来,社交媒体的高速发展让网红营销成为品牌出海的“神兵利器”。

无论是分享生活方式,还是直接带货,网红们正凭借自己的影响力打通品牌和消费者之间的最后一公里。

尤其是在巴西这样的社交媒体活跃地区,网红推荐的号召力之强已让商家们趋之若鹜。今天,兔克将带大家深入解读巴西的网红经济,看看它是如何迅速崛起并助力社交电商走向新高度的。

据IAB Brasil的《Publi 2024:巴西创作者经济对各代人的影响》报告,巴西人对网红的信任度已经“爆棚”。数据显示,80%的巴西人曾因网红推荐而购买产品,且满意度同样达80%。不仅如此,许多巴西消费者每天平均花费1小时40分观看网红内容,以短视频(30秒至1分钟)和中视频(1分钟至15分钟)为主,其中Instagram作为首选平台,占比高达85%,其次是YouTube(77%)和TikTok(57%)。

图源:Grandes Nomes da Propaganda

巴西的情况并非个例。在拉美,消费者对网红推荐的接受度普遍较高。调查显示,过去一年里,41%的巴西受访者因网红推荐而购买商品,位列全球前列;墨西哥也达到了29%。相比之下,中国有35%的受访者受影响购买产品,全球平均水平则是18%。显然,拉美市场正成为网红经济的“蓝海”,其快速增长的势头让品牌商看到了无限潜力。

相比传统的广告宣传,网红营销更具亲和力。这不仅仅是品牌曝光,更是从产品“种草”到实际购买的全链路营销闭环。网红们通过分享产品使用体验、开箱展示、推荐测评等内容,帮助消费者打破“购买障碍”,让他们可以更轻松地做出购买决策。例如,越南胡志明市在一场仅持续4天的活动中,邀请当地网红推广特产,最终创造了1.82万份订单、42亿越南盾的销售额。这也印证了“推荐经济”所能带来的巨大回报。

图源:giaoducthoidai.vn

业内专家指出,创作者经济已颠覆了品牌和消费者的互动模式。得益于直播和短视频平台的成熟,品牌与消费者的联系更加紧密且实时。未来,这个市场将只会继续增长,为品牌带来更多合作机会。在一个流量决定购买的时代,品牌若能有效运用创作者经济,不仅能实现销售增长,还能深入消费者内心,逐步建立忠诚度。

在网红经济飞速发展的背后,是社交电商的崛起。根据Statista的数据显示,2023年,社交电商已占全球在线销售总额的18.5%,并且这一数字还在持续攀升。预计到2028年,社交电商在在线销售中的占比将增至21.7%;收入上来看,2024全球社交电商收入为7000亿美元,到2030年,全球社交电商收入预计将达6.2万亿美元。

图源:Statista

面对社交电商带来的商机,电商巨头们早已按捺不住,纷纷加大在这一领域的布局。亚马逊率先与Meta和Snap合作,在Facebook、Instagram和Snapchat上推出应用内购物功能,为社交电商探索新玩法。不仅如此,亚马逊还在印度站推出创作者扶持计划,为网红提供全方位支持。最近,亚马逊更是在TikTok平台上线了应用内购物功能,进一步试水社交电商。

图源:Amazon

不仅是亚马逊,其他电商巨头也在快速布局。例如,韩国电商Coupang与YouTube合作推出“购物联盟计划”,内容创作者可以在视频中添加Coupang商品链接,轻松带货。此外,俄罗斯的Ozon也不甘落后,在本土社交平台VKontake上开启了橱窗卖货。显然,巨头们纷纷押注社交电商赛道,意在抢占未来流量入口。

对于想要在国际市场有所作为的品牌而言,把握好“网红经济+社交电商”双引擎,无疑是踏上了一条高效且快速的出海之路。