近年来，越南电商市场火得不行，2024年规模预计达到250亿美元，比去年增长了20%！在东南亚，越南电商增速仅次于印度尼西亚和泰国，俨然成了各大品牌和平台的必争之地。是什么让越南的电商市场如此吸引人？
接下来兔克将逐一解读越南电商市场的秘密，为你抓住风口提供独家参考！
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市场增长驱动力
越南电商的快速发展得益于多个关键因素。首先，互联网和智能手机的普及率不断提高，为电商的渗透奠定了基础。据统计，2023年时越南互联网普及率已达到70%，其中智能手机的使用率占主导地位。这一技术条件使更多消费者可以随时随地参与线上购物。
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此外，越南的年轻群体在总人口中占有较大比重，他们对于数字消费具有很高的接受度和依赖性。根据越南市场研究机构Q&Me发布的《2024年越南电商趋势报告》，越南消费者的线上购物行为有了显著增长。报告中指出，大约32%的消费者每周会多次进行线上购物，22%的消费者每周至少有一次线上购物，而近30%的消费者选择每两到三周进行一次线上购物。
图源：Q&Me
热门品类与消费偏好
越南消费者对电子商务平台的使用习惯反映了市场的多样性和潜力。当前，最受欢迎的网购品类包括美容产品、家居生活用品和家用电器，占比分别为21%、19%和11%。这种需求分布显示了越南消费者日益注重生活品质，尤其是对个性化和功能性商品的偏好。
随着电商平台功能的多样化发展，跨境电商在越南市场也开始占据一席之地。许多越南消费者对价格实惠且种类丰富的海外商品表现出强烈兴趣，这为国际品牌进入越南市场提供了良好的契机。
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电商平台竞争
在越南电商领域，Shopee和TikTok Shop无疑是两大领头羊。Shopee，作为东南亚电商的领军企业，深受消费者青睐，成为他们购物的首选平台。根据YouNet ECI提供的统计信息，2024年第一季度，Shopee在越南市场上的总商品交易额（GMV）达到了惊人的53.74万亿越南盾，市场份额占据了67.9%的高比例，这进一步巩固了其在电商行业中的领先地位。
另一方面，TikTok Shop的增长速度令人瞩目。凭借其独特的社交电商模式，TikTok将短视频与购物结合起来，通过内容推荐和直播带货赢得了大量年轻用户的青睐。这种模式不仅提升了消费者的购物体验，也为品牌和个人商家提供了低成本、高曝光的推广渠道。报告显示，今年第一季度，TikTok Shop在越南的GMV达到18.36万亿越南盾，占据市场份额的23.2%，仅次于Shopee。
值得注意的是，越南电商市场的竞争仍在加剧。Lazada、Tiki等平台也在积极通过促销活动和会员服务争夺市场份额，进一步推动了整个行业的活跃度。
图源：YouNet ECI
挑战与前景
尽管越南电商市场发展迅猛，但仍面临一些挑战。物流基础设施尚不完善，尤其是在偏远地区，配送效率较低，这对消费者体验造成了一定影响。此外，市场监管尚需进一步加强，以确保消费者权益，打击假货和欺诈行为。
对于跨国企业和品牌来说，越南不仅是一个新兴市场，更是进入东南亚地区的战略跳板。在这一过程中，企业需要充分了解越南消费者的行为偏好，结合本地化运营、达人合作和精准广告策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
总的来说，越南电商市场的崛起为行业注入了新的活力，也为全球电商发展提供了重要的参考样本。随着技术、消费习惯和市场环境的不断优化，越南的电商未来值得期待
