3832025年的夏天，欧洲真的热了——不只是天气，还有TikTok Shop的夏季大促。
随着英国和欧盟四国（法国、德国、意大利、西班牙）夏促正式收官，这波大促的成绩也陆续公布：
单日GMV最高暴涨达200%，全托管商家在英国一度增长超600%，不少热卖单品也冲上了各国爆品榜。
这场覆盖欧盟与英区的夏季营销，不仅让很多卖家尝到了“内容+电商”的甜头，也给接下来的美区年中大促打了个好样。
图源：TikTok Shop跨境电商
欧盟四国：大爆发来自“实用生活力”
在法国、德国、意大利、西班牙四国，这次夏促采用了双轨并行模式：
一边是商家自己运营的POP模式，一边是平台介入更多的全托管模式。
两种模式都表现不错，有商家单日GMV暴涨200%，整体热度比平日翻了好几倍。
那欧洲消费者到底在买什么？
来看下四国市场的热销榜：
离子热风梳、健康理疗运动板、男士休闲鞋、踏步机、高腰工装裤。
图源：TikTok Shop跨境电商
从这些商品来看，实用、功能性、好用不贵，依旧是欧洲消费者的关键词。
其中最突出的三大热卖品类是：
1、美妆个护（尤其是理发类和护肤小工具）
2、运动户外（家庭锻炼、基础健身类用品）
3、鞋类（主打舒适与性价比）
图源：TikTok Shop跨境电商
英国市场更猛：全托管商家暴涨600%，POP也冲出90%增幅
英国这边更是“卷中之卷”——全托管商家最高GMV增长超600%，很多商家在活动前几天就卖爆了。
而POP模式下的商家，也在这次活动中实现超90%的增长，说明即便不依赖平台资源，内容和选品一样能做出成绩。
热卖前三的品类也非常清晰：
1、女装内衣（尤其是轻内容配轻单价组合）
2、家用电器（无线吸尘器、厨房神器、小型风扇等）
3、宠物用品（洗护+遛狗两大场景卖得最好）
不少商家反馈，这次活动周期内，视频转化更快、平台流量倾斜也很明显，在视频上敢投、敢出内容的商家，基本都收获了GMV爆点。
图源：TikTok Shop跨境电商
内容+节奏+物流：多管齐下带动“全周期爆发”
这次大促能跑出爆发式增长，一方面得益于平台节奏的把控，另一方面也来自商家对内容和履约的深度配合。
TikTok Shop在活动期间做了三件事：
内容带节奏：通过短视频挑战、直播话题和达人种草提速转化；
资源砸精准：平台补贴和流量扶持主要集中在热销潜力类目上；
物流更顺畅：平台前置了仓储与清关安排，保障跨境履约效率，减少爆单掉链子的风险。
这些动作也让不少商家反馈：
“这次比预期卖得还好，视频+活动结合得比以前更顺了。”
图源：TikTok Shop跨境电商
接下来：美国站年中大促马上登场，或成下一轮爆发主场
TikTok Shop方面也透露，美国站点的年中大促正在紧锣密鼓推进中，平台将继续投入资源，帮助商家冲刺上半年最后一波销售高峰。
从目前预热节奏来看，美国站大促将延续“内容主导+平台补贴+物流提效”的策略，预计也将迎来一次集中爆发期。
图源：TikTok Shop跨境电商
总结：欧洲市场买气强，内容电商正当红
本次欧洲夏促的战绩，无疑再次验证了TikTok Shop内容电商模式在欧洲本土市场的适配性。
不论是主攻“种草带货”的POP商家，还是依托全托管模式的品牌，只要踩对节奏、选好品，TikTok Shop依然是出海增长的重要阵地。
