677进入2025年，TikTok Shop美区的交易节奏似乎愈发稳健。
6月的表现再次印证了这一点：从潮玩到美妆，从五金工具到时尚配饰，多个品类在美区市场打出了漂亮的成绩单。
而在这背后，既有传统强势品类的持续爆发，也有腰部达人和“冷门”赛道的逆势上扬。
图源：网络
泡泡玛特出圈，五金工具抢镜，兴趣电商依旧有戏
6月，来自中国的潮玩品牌泡泡玛特（POPMART）继续发力。凭借两家美区店铺，单月合计销售额突破1800万美元，稳坐TikTok Shop美区销售榜首。借助TikTok的短视频内容场景，潮玩正成为跨境出海的新“顶流”。
同时令人意外的，还有五金工具品牌vevor，单月销售同样逼近1000万美元，跻身美区商家榜前三。这个成绩，印证了TikTok Shop不仅是“时尚+美妆”的战场，连五金、工具类目也有机会借势爆发。
不仅如此，6月的榜单显示，美区平台的主力消费品类依旧以护理与美容、健康产品、运动户外、女士服装为主，这些赛道头部品牌的销售额继续保持高位。
但有意思的是，收藏品和时尚配饰类目也在榜单中占据了一席之地，兴趣电商的长期价值，似乎正在被不断验证。
图源：亿邦动力
品类大战升级，头部品牌轮番“上热搜”
细分到各大品类的竞争态势，可以看到——
护理与美容品类的老将Tarte Cosmetics，单月销售额突破800万美元，稳居美妆榜首；
medicube US Store和新势力ONE SIZE BEAUTY同样表现不俗，分别以400万到500万美元、300万到350万美元的销售成绩紧随其后；
值得一提的是，护理与美容的后排梯队竞争非常激烈，榜单的10-20名变化频繁，反映出该类目新品牌仍有“突围窗口”。
在女士服装板块，头部位置几乎是场“拉锯战”——
Hsia-Bras和Comfrt双双以300-400万美元的成绩并列第一；
而5月的领头羊FeelinGirl LLC，则小幅回落至第三名。
这一品类的共同点是：排名每月都在变，竞争始终处于高压状态。
健康品类方面，功能性营养品牌依旧强势。MaryRuth's与Goli Nutrition双双占据榜首，月销均在600-700万美元区间，后续品牌的追赶之势也颇为猛烈。
运动与户外板块的格局变化不大，Halara US继续以500-600万美元的销售额稳居第一，Merach fitness和Merach US则组成“追赶梯队”。
图源：亿邦动力
达人新势力崛起，“小而美”打法持续奏效
如果说商家榜反映了品牌力的硬实力，那达人带货榜单，则是TikTok内容生态的活力写照。
6月，来自美区的达人jahjosephh，以不到50万粉丝，近千万美元的带货成绩成功登顶。
而榜单中，粉丝量不足10万的“中小达人”占比高达35%，足以说明：
在TikTok Shop的内容带货逻辑下，单靠“粉丝数”早已不是唯一通行证，内容种草+高转化才是核心竞争力。
图源：亿邦动力
写在最后
从6月的数据来看，TikTok Shop美区的生态有两个明显趋势：
1、传统强势品类依旧有极强的护城河，但新品类、新品牌、新达人，依然能找到突围的机会。
2、潮玩、五金、美妆、健康，这些品类的热度还在持续，兴趣电商与实用电商并驾齐驱。
对于出海品牌和跨境卖家而言，TikTok Shop的美区市场正在形成一个“长尾+爆款”并存，品牌+达人共振的多元格局。
接下来的问题是：
你，准备好跟上这波节奏了吗？
