7月24日，美国商务部长霍华德·卢特尼克（Howard Lutnick）放出重话：

除非中国政府批准TikTok的所有权转移，并允许美方掌控这款社交平台的核心技术与算法，否则TikTok将在美国市场被封禁。

这不是美国第一次向TikTok发出“最后通牒”，也不是中美在科技战中围绕TikTok的第一次博弈。

从2020年特朗普政府启动剥离令、拜登政府延续审查，到如今第三次延长出售期限（延至2025年9月17日），TikTok被夹在中美之间，命运反复拉锯、摇摆不定。

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美国的焦虑：控制算法=控制影响力

“它必须脱离中国的控制。”美国商务部长卢特尼克在最新外媒采访中强调，美国必须控制TikTok的核心算法，这项技术决定了平台如何向用户推送内容，直接影响舆论引导和价值观传递。

TikTok在美国的影响力显而易见：根据2024年初的数据，TikTok在美国的月活跃用户已超过1.7亿，占美国总人口的一半以上，且用户中大量是年轻人。

正因如此，美国政府对TikTok的担忧，从“数据安全”延伸到了“文化安全”。

“美国人必须掌握控制权、技术和算法。”卢特尼克在接受采访时也直言。也就是说，即便字节跳动出售TikTok美国业务，如果算法控制权依旧由中国保留，美国仍然不能接受。

重组方案：几经修改仍未达标

实际上，TikTok出售的问题并非无法解决。

2020年9月，字节跳动曾和甲骨文（Oracle）、沃尔玛（Walmart）提出一项重组方案：将TikTok美国业务剥离成立新公司“TikTok Global”，并由美方控股。

这一方案获得了特朗普政府的初步认可，但随着政权更替，谈判再次中断。

拜登政府上任后，虽然撤回了特朗普时期对TikTok的禁令，但并没有放松对其的安全审查。

2022年，美国外国投资委员会（CFIUS）重启对TikTok的国家安全调查，至今尚未公布最终结论。

直到2024年4月，美国众议院高票通过《保护美国人免受外国对手控制应用程序危害法案》，要求TikTok必须在270天内完成“安全出售”，否则将被封禁。

这项法案随后由参议院通过，并获得总统拜登签署，成为正式法律。

最新一次延期，将TikTok完成交易的截止时间推至2025年9月17日，但当前谈判进展并不顺利。

中国立场明确：“技术不能卖”

TikTok要在美国继续运营，看似只需完成“出售”，但实际远比表面复杂。

2020年，中国商务部在更新《出口管制技术目录》时，将个性化推荐等算法相关技术纳入其中，意味着该类敏感技术需经中国政府批准后方可出口。这也使得TikTok出售核心算法面临政策障碍。

换句话说，如果美国坚持“出售+算法交出”的立场，而中国坚决不同意，这场交易几乎注定无法达成。

而且，这已经不只是TikTok一家的问题。这背后，实际上牵动的是整个中美在科技、安全、舆论与文化层面的博弈与警惕。

用户、创作者、品牌：谁在焦虑？

对于TikTok的1.7亿美国用户、数百万内容创作者，以及依赖TikTok流量进行品牌推广的无数商家而言，这场拉锯战带来的影响是实打实的。

2023年，TikTok在美国的广告收入超过180亿美元，占全球收入的六成以上；平台上的“TikTok Shop”也快速拓展，在美市场月活跃商家数超50万。

一旦禁令真正落地，将会带来以下三方面连锁反应：

1、用户使用受限或转移至Instagram Reels、YouTube Shorts等替代平台；

2、TikTok创作者收入锐减，粉丝积累面临“失联”风险；

3、品牌广告投放转向其他平台，影响平台商业生态。

尽管目前TikTok团队在美国不断强调“数据本地化”和“独立运营”，甚至设立“Project Texas”与甲骨文合作建设本土数据中心，但这依旧无法打消美方对算法控制权的核心担忧。

最后的期限，会是最后一次吗？

9月17日，看起来是TikTok命运的“生死线”，但也可能只是下一轮拉锯的起点。

三次延长期限、反复变更的交易框架，以及中美双方坚定不退让的底线，构成了这场复杂而漫长的“科技冷战缩影”。

TikTok是否会在美国“消失”，我们仍无从判断。但可以确定的是，这款年轻人钟爱的短视频平台，已经成为中美科技关系最敏感的节点之一，任何变动都将带来一连串的蝴蝶效应。

而在这场风暴的中心，除了平台自身、美国创作者与品牌商家，不少中国出海企业也正在与TikTok一同承受风险。

兔克出海作为专注中国企业海外业务增长的TikTok出海营销综合服务商，将始终与国内出海企业、美区TikTok的商家们站在一起，共同面对挑战。

或许答案仍需时间来揭晓，但可以确定的是，越是身处不确定的漩涡，越需要彼此并肩。

兔克出海将与所有在一线坚守的国内外TikTok美区企业商家们同行，静待风暴过去的那一天！