随着社交电商在全球范围内高速发展，TikTok Shop正在成为越来越多品牌和消费者交易的重要阵地。然而，跨境电商规模的扩大也伴随着假冒伪劣产品的泛滥。

据最新消息，TikTok近日推出了名为“TikTok Real”的全新计划，旨在加强防伪力度并保护知识产权。试图在假货贸易规模高达4670亿美元的全球背景下，进一步强化平台打假力度，为品牌方、卖家和消费者构建更安全的交易环境。

 

图源：Google

TikTok Real如何运作？

“TikTok Real”计划的核心亮点之一，是新增了品牌验证模块。

以往，品牌方在处理平台上的疑似假货时，往往需要通过繁琐的举证和申诉流程，周期较长且效率不高。而新计划允许权利方直接审核卖家提交的品牌授权信息，这意味着品牌可以第一时间对卖家资质进行查验，确认其是否获得合法授权。

同时，TikTok优化了通知与下架（NTD）流程，大幅缩短了从发现假货到移除链接的时间窗口。除此之外，平台还增强了对疑似侵权商品的主动监测能力，通过技术手段提前识别和拦截风险商品。

据悉，目前已有约100个品牌参与该计划的试点。而在2025年上半年，TikTok累计拒绝了超过7000万个涉嫌侵权的商品链接，这一数字也反映出平台在主动打假方面已经投入了相当大的力度。

未来，TikTok还计划搭建专属的“TikTok Real”门户网站，作为知识产权事务的统一入口，并通过品牌圆桌会议等形式共享打假经验，进一步完善主动执法机制。

 

图源：TikTok Shop

卖家应如何应对？

面对“TikTok Real”带来的新规则，卖家需要及时调整策略，以降低运营风险。

首先，最基础的一点是自查自身的品牌授权情况。无论是自有品牌还是代理销售，都应确保授权文件完整、清晰，并且能够经得起品牌方的直接核查。对于尚未取得正规授权的商品，应尽快与品牌方取得联系，补全授权手续，避免因授权不明而导致链接被下架甚至账号受到处罚。

其次，卖家可以主动关注TikTok即将上线的“TikTok Real”门户网站，及时了解平台在知识产权保护方面的最新政策和操作流程。通过参与平台组织的培训或品牌圆桌活动，获取第一手的打假经验和合规指引。

此外，卖家还可以考虑与品牌方建立更紧密的合作关系，主动展示自身的合规意愿和销售能力，争取成为品牌在TikTok生态中的授权合作伙伴，从而获得更稳定的经营空间。

 

图源：Google

结语

TikTok推出“TikTok Real”防伪计划，并非一次简单的功能更新，而是平台在社交电商规模持续扩大背景下，对知识产权保护体系的一次系统性升级。

通过品牌直验授权、加速下架假货链接以及强化主动监测，TikTok正努力为品牌方、卖家和消费者营造一个更安全、更合规的交易环境。

未来，随着“TikTok Real”门户网站的全面上线和打假机制的不断完善，TikTok有望在全球社交电商领域中走出一条更加健康、可持续的发展道路。