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印尼再生变数?TikTok Shop何去何从?

印尼再生变数?TikTok Shop何去何从?

2023.11.15

前不久,印尼政府为了本土市场的发展,发布社交电商禁令,全面限制了TikTok Shop在印尼的活动,所有在印尼的TikTok电子商铺被迫关停。

这使得印尼的电商市场一时间出现了巨大的市场空白

也正是这一空白,让同为短视频娱乐应用的印度平台Roposo看到了机会。

11月1日,在印尼进行了为期5个月测试的Roposo宣布正式推出,而这个时间点距离TikTok Shop在印尼被关闭还不到1个月的时间。

从这个时间上来看,虽不能说印度平台Roposo早已收到风声,准备进场收割,但却能说明Roposo明显是冲着与TikTok争夺印尼市场去的。

一时间,印尼市场波诡云谲

而这个情景,与2020年下半年的印度市场,何其相似?

2020年7月,由于地缘政治冲突,印度政府下令禁止了包括TikTok和微信在内的59个中国应用程序。当时,TikTok在印度的发展非常迅速,已经拥有了2亿的注册用户。然而,由于被封禁,只能眼看着留下的巨大市场空白,在短时间内被众多竞争对手瓜分。而在这些对手当中,Roposo无疑是最成功的那个。

印度平台Roposo,到底什么来头?

Roposo,被称为印度版的“TikTok”,自2012年在印度成立以来,迅速在当地市场崭露头角。这个短视频分享应用在印度用户中备受欢迎,甚至在TikTok被封禁后,吸引了大量原TikTok用户,下载次数也迅速飙升,超过了8000万次。

值得一提的是,在禁令出台时,Roposo还只有200名员工,但如今该应用计划在未来两年内雇佣1万名员工,并将开启全球扩张计划。

除了短视频内容分享外,Roposo还在电商领域进行了探索。该平台已推出了电商购物功能,每天能够产生超过10万笔订单,活跃用户超过8000万。

Roposo还计划与Shopify合作,允许平台用户在视频中放置Shopify商品链接,进行推广引流。这一举措表明Roposo正在通过电商业务进一步扩大其市场份额,并为用户提供更多元化的购物体验。

由此可见,Roposo的未来发展潜力巨大。

现在,由于印尼的社交电商禁令,TikTok再次受到了影响。Roposo则恰好在这个时间入驻印尼,试图在印尼复制印度市场的成功。

这对于TikTok来说,无疑是一个巨大的挑战,它到底该何去何从?

图为周受资

或许,只开放“本土店”是众平台在印尼的默契

有消息称,TikTok首席执行官周受资近期与印尼总统佐科·维多多 (Joko Widodo) 会面,讨论了新的电子商务业务。印尼合作社和中小企业部部长Teten Masduki透露,TikTok电商未来可能会以两种不同的形式重返印尼市场。

第一种形式是“改头换面”,先向投资协调委员会(BKPM)注册,再向贸易部 (Permendag) 办理许可事宜,开设新的电商平台入驻印尼。

第二种形式是与其他印尼本土电商合作,以关联平台的形式活跃于印尼市场。

但无论哪种,TikTok和印尼双方不会轻易“分手”是事实。

因为TikTok Shop此前在印尼当地,每月都能创造高额的利润,其中包括了600万本地中小商家的生计和生存。有这样的利益捆绑,双方都不可能放手。

所以在印尼电商新政风波之后,TikTok Shop究竟会以哪种面貌重新亮相,让我们拭目以待。

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