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TikTok进军拉美,商业版图再扩“一城”

TikTok进军拉美,商业版图再扩“一城”

2024.01.18

拉美市场与TikTok的“关系”,就像是学生时代的情侣,有一种天然的和拍。

拉美人天生的热情、性情外露的性格,让这一地区成为了全球最容易出现网红的地区,而TikTok作为近年来全球最火热的社交媒体平台,又是全球最大的网红聚集地。

所以这次“TikTok Shop即将上线拉美”的消息一传出,网友们就已经可以看到未来拉美市场的火热。

而在此之前,TikTok已经在美国、马来西亚、英国、新加坡等多个市场都上线了TikTok小店。并在不断变化中汲取经验,学习国内外其它电商平台的做法,先后推出了全闭环、全托管、保证金等经营模式,使之能够更加适应本土市场。

以美国市场为例,自去年9月TikTok在美国全面开放商城业务以来,其在美国市场的总GMV实现了惊人的增长,环比上涨幅度巨大。此外,单月新用户进入平台的数量也创下了历史新高,超过了500万。

TikTok也因此在美国市场设立了新的目标:TikTok Shop 2023年度GMV要达到近200亿美元!2024年更要翻倍,达到500亿美元!

这就不得不佩服TikTok的魄力。

要知道,TikTok要想在美国发展电商,就意味着要跟亚马逊这样的地头蛇“抢生意”,再加上现在TikTok所具有的庞大流量,这对于市场的冲击是非常大的。

而不管怎样,现在美国市场已经撬开了,接下来的路只会更好走,所以下一个要注视的目光就是拉美市场!

当前,拉美市场正在经历一场电商的飞速增长。有数据统计,拉美市场2023年的电商交易额将达到5090亿美元,并在未来3年内以21%的年增速持续扩大。特别是在秘鲁、墨西哥和巴拉圭等地区,电商的增长潜力巨大,增速预计达到惊人的33%。

TikTok已经在拉美市场取得了显著的影响力,成为大多数拉美人的主要社交平台。大约60%的拉美知名网红都活跃在TikTok上,远远超过Instagram和YouTube的占比。这使得TikTok在拉美地区的电商价值具有巨大的潜力。

事实上,即便目前拉美地区还没有开放TikTok Shop,TikTok也已经成为拉美网红们展示自己和带货的重要平台。

有数据显示,超过80%的拉美用户会通过社交媒体进行购物,而29%的人会因为社交平台的推荐而做出消费决策。这意味着一旦TikTok在拉美地区开放小店,那么TikTok的电商业务将有可能在这个市场实现惊人的增长。

如果这个时候国内企业选择进军拉美市场,那么无论是对于培训达人带货的MCN机构,还是B2C电商,或者B2B制造业来说,都有可能成为“第一个吃螃蟹的人”,享受到这很可能出现的“泼天富贵”。

更何况,前几日巴西电子商务协会(ABComm)还预计,到2024年巴西电商收入或将达到2042.7亿雷亚尔(419.4亿美元),比2023年的销售预测增长了大约10%。

这都说明了拉美地区的潜力。

毕竟,拉美地区共有33个国家,巴西只是其中之一。另外一些背靠美国等的国家,社会发展各方面也非常不错。

当然,TikTok在拉美的电商道路上并非一片坦途。全球性电商平台如亚马逊、Shein、速卖通等都在积极布局拉美市场,而本地电商平台如美客多和Falabella也具有强大的竞争力。

所以从长远来看,尽管TikTok在流量方面已经有了良好的开局,但它在拉美市场的路还有很长要走。

不过若是真做了“第一螃蟹的人”,相信所能得到的好处,也是后来人需要加倍努力的。

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