Sobre relógios esportivos ao ar livre, quais marcas vocês conhecem? Já ouviram falar da COROS? Se não, hoje a Tuke vai contar tudo sobre ela!

Essa marca tem se desenvolvido muito bem recentemente, quebrando o monopólio de marcas europeias e americanas como Garmin e Suunto, e colaborando com vários atletas de elite, tornando-se uma "top"!

Fonte: COROS

De pulseira inteligente a relógio esportivo profissional

Segundo informações, a COROS não entrou diretamente no segmento de relógios esportivos ao ar livre, mas escolheu as pulseiras inteligentes, que na época pareciam mais promissoras.

Em 2014, seu fundador, Niu Haotian, com o esforço da equipe, criou a marca de pulseiras inteligentes WeLoop, uma das primeiras pulseiras inteligentes时尚 da China. A WeLoop teve um desempenho muito bom, alcançando o quarto lugar em vendas online durante a promoção 618 em 2017.

Apesar do bom resultado, a equipe não se contentou. Eles perceberam que o mercado de pulseiras inteligentes já era muito competitivo e talvez não fosse tão promissor. Após深思熟虑, fecharam o projeto WeLoop e se concentraram no segmento de relógios esportivos ao ar livre, criando a marca COROS.

Imagem da internet

Fazer diferente é essencial

Para a marca COROS, escolher esse mercado de nicho, mas altamente competitivo, foi um grande desafio.

Marcas europeias e americanas como Garmin e Suunto já tinham uma forte base e um grande poder de marca no segmento de relógios esportivos profissionais. Para a COROS, uma nova marca, conquistar seu espaço parecia quase impossível.

No entanto, com o crescimento da demanda por dispositivos vestíveis inteligentes (com previsão de mais de 200 milhões de unidades enviadas globalmente em 2025), as necessidades profissionais em nichos como corrida de trilha e montanhismo começaram a surgir, dando à marca uma oportunidade de desenvolvimento.

Fonte: Canalys

A COROS mirou nesse espaço em branco, entrando no mercado com "tecnologia + posicionamento preciso do usuário", evitando a concorrência direta com gigantes no mercado de consumo.

Com tecnologias principais como algoritmo de frequência cardíaca próprio e sistema de condicionamento físico EvoLab, a COROS resolveu problemas como longa duração da bateria (como 40 horas de GPS na série APEX) e adaptação a ambientes extremos, atendendo precisamente às necessidades de nichos como corrida de trilha e escalada.

Fonte: COROS

E para otimizar o algoritmo de frequência cardíaca, seus engenheiros trabalharam 72 horas seguidas no laboratório, e a equipe mergulhou a 15 metros de profundidade no mar apenas para testar a resistência à água do relógio.

Fonte: COROS

Presença no TikTok é indispensável

Focar em desempenho e tecnologia é apenas um lado; posicionar-se estrategicamente no mercado externo também é crucial para o sucesso da COROS!

A marca optou por fazer marketing no TikTok e colaborou com vários influenciadores para promover seus produtos, obtendo bons resultados. O influenciador do TikTok @nicofelich é um dos parceiros da COROS. Em um vídeo publicado, ele fez uma comparação entre relógios, destacando bem o desempenho do relógio ao ar livre da marca, gerando grande atenção e discussão entre os usuários. Atualmente, o vídeo acumula 459.600 visualizações.

Vídeo de comparação Fonte: TikTok

Além disso, a COROS também colaborou com vários atletas de elite, construindo uma imagem de "ferramenta profissional", o que rapidamente conquistou a confiança de atletas e entusiastas de esportes.

Seja Killian Jornet, do trail running, a lenda da maratona Eliud Kipchoge, ou o lendário escalador Adam Ondra, todos esses atletas de elite foram embaixadores da COROS, contribuindo significativamente para expandir a influência da marca.

Fonte: COROS

Conclusão

Essas são as dicas de hoje.

Espero que a história da COROS possa ajudar vocês no marketing de exportação no futuro!

2025 já está quase um quarto do caminho.

Diante do enorme potencial do mercado externo, vocês estão preparados?