1182Entre as muitas estratégias de marketing no TikTok, colaborar com influenciadores adequados é a forma mais impactante e direta. Através do apelo dos próprios influenciadores, a marca pode aumentar rapidamente sua exposição e alcançar usuários-alvo precisos.
Hoje, Tuke vai conversar com todos sobre dicas para encontrar influenciadores adequados no TikTok. Vamos dar uma olhada juntos!
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1. Defina os objetivos da marca e selecione o tipo adequado de influenciador
Antes de colaborar com influenciadores do TikTok, a marca precisa primeiro definir claramente seus objetivos de marketing, que é o primeiro passo para selecionar os influenciadores certos. É importante esclarecer se o objetivo é aumentar a exposição da marca, promover conversões de vendas ou construir a imagem da marca através do conteúdo dos influenciadores.
Em seguida, é necessário combinar o tipo de influenciador. De acordo com os interesses e necessidades do público-alvo, escolha influenciadores com grupos de seguidores semelhantes. Se a marca for de produtos de beleza, pode-se escolher influenciadores que produzam conteúdo de beleza; se for de produtos fitness, escolha influenciadores relacionados à saúde ou esportes.
Compartilhamento de caso: Tomando a marca Fenty Beauty como exemplo
Fenty Beauty é uma marca de beleza fundada por Rihanna, cujo conceito central é incluir usuários de todas as cores de pele, gêneros e origens culturais. Por isso, eles selecionam especialmente influenciadores de beleza que têm influência em diferentes tons de pele e origens étnicas.
Por exemplo, as blogueiras de beleza Jackie Aina e Alissa Ashley têm forte influência entre os públicos negro e branco, respectivamente, e seus seguidores têm alta identificação com produtos de beleza diversificados.
Através da colaboração com esses influenciadores, a Fenty Beauty conseguiu transmitir seus valores de marca (inclusão e diversidade) para consumidores globais, ajudando a aumentar o reconhecimento da marca no mercado global, especialmente atraindo ampla atenção no círculo de beleza.
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2. Análise de dados: Foque na taxa de engajamento dos influenciadores em vez de apenas no número de seguidores
O número de seguidores é o principal critério para muitas marcas ao selecionar influenciadores, mas escolher parceiros apenas com base nisso pode ignorar um fator ainda mais importante — a taxa de engajamento.
Ter muitos seguidores não significa alta participação. As marcas devem prestar mais atenção ao engajamento do conteúdo dos influenciadores, especialmente curtidas, comentários e compartilhamentos dos vídeos, pois esses dados refletem verdadeiramente o nível de atividade dos seguidores e o apelo do conteúdo.
Para escolher influenciadores que não apenas tenham muitos seguidores, mas também alta taxa de engajamento, pode-se usar as ferramentas analíticas do TikTok ou plataformas de terceiros para verificar os dados de engajamento do conteúdo publicado pelos influenciadores.
Compartilhamento de caso: Tomando a marca Gymshark como exemplo
A marca Gymshark depende profundamente da análise de dados ao escolher influenciadores para colaboração, especialmente focando na taxa de engajamento e nos resultados de conversão do conteúdo dos influenciadores.
Por exemplo, as influenciadoras fitness Chloe Ting e karinadelfin6 foram escolhidas porque seu público corresponde muito bem ao posicionamento da marca, e o conteúdo que elas publicam tem alta taxa de engajamento, especialmente entre jovens entusiastas do fitness, o que gera grande confiança, resultando em uma colaboração próxima.
Essa escolha orientada por dados não só aumentou o engajamento da marca Gymshark, como também impulsionou o crescimento das vendas no site oficial da Gymshark.
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3. Estabeleça relações de cooperação de longo prazo com influenciadores para construir lealdade à marca
Os efeitos da cooperação de curto prazo são evidentes, mas relações de longo prazo geralmente trazem valor de marca mais profundo. Estabelecer parcerias de longo prazo com influenciadores adequados não só aumenta a exposição da marca, mas também cria uma conexão emocional profunda entre a marca e o influenciador. A cooperação de longo prazo também ajuda a construir confiança estável, tornando a promoção mais natural e sincera.
Compartilhamento de caso: Tomando a marca Nike como exemplo
A Nike estabeleceu parcerias de longo prazo com muitos atletas de ponta no TikTok, especialmente seus embaixadores como Serena Williams, LeBron James, entre outros, que não só participam de promoções de curto prazo, mas também frequentemente compartilham detalhes de suas vidas pessoais e treinamentos no TikTok.
Essa cooperação de longo prazo não só aumentou a exposição da marca, mas também impactou profundamente as emoções e a lealdade dos fãs, fazendo com que o valor da marca se torne cada vez mais enraizado com o tempo.
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Conclusão
Encontrar influenciadores adequados e cooperar efetivamente com eles no TikTok é a chave para o sucesso do marketing de uma marca. Ao definir claramente os objetivos da marca, focar na taxa de engajamento, estabelecer relações de cooperação de longo prazo e manter a autenticidade do conteúdo, as marcas podem aumentar efetivamente sua influência e engajamento na plataforma, promovendo assim o crescimento da marca.
