1525Quando se fala em drones, quase todo mundo pensa imediatamente na DJI, cuja enorme participação de mercado construiu barreiras extremamente altas no setor. No entanto, o mercado não é monolítico. Nos últimos anos, muitas marcas emergentes têm se destacado com posicionamentos únicos e produtos inovadores, e a HoverAir é uma delas.
Em 2024, seu novo produto, o X1 Pro Max, foi lançado na plataforma de crowdfunding Indiegogo, nos EUA, ultrapassando US$ 2 milhões em pré-vendas no primeiro dia e fechando com US$ 4,7 milhões, estabelecendo um recorde anual.
Esta marca, nascida do Laboratório de IA de Stanford, revela um novo caminho de internacionalização diferente da competição tecnológica acirrada.
Fonte: HoverAir
Gene Stanford + Revolução de Cenário
Segundo informações, a HoverAir é uma marca da Shenzhen Zero Zero Infinite Technology Co., Ltd., fundada em 2014 pelo Dr. Wang, doutor pelo Laboratório de Inteligência Artificial de Stanford.
Diferente da busca da DJI por "pilha tecnológica completa", a HoverAir, desde a sua fundação, focou nas necessidades diárias de gravação dos usuários, propondo o julgamento disruptivo de que "90% das demandas de filmagem aérea podem ser resolvidas em 500 metros", evitando habilmente a concorrência direta com a DJI.
Fonte: HoverAir
Em 2022, a HoverAir usou plataformas de crowdfunding como trampolim para iniciar a globalização, e seus novos produtos alcançaram resultados notáveis no mercado externo. Especialmente em março de 2024, o HoverAir X1 foi lançado na Indiegogo e, em poucos meses, atraiu mais de 5.000 apoiadores, arrecadando mais de US$ 1,8 milhão, tornando-se o segundo maior projeto de crowdfunding global naquele ano.
O crowdfunding localizado em mercados como Japão e Taiwan, realizado simultaneamente, validou ainda mais sua capacidade de globalização. Por exemplo, dados da plataforma japonesa Makuake mostram que o projeto X1 Smart foi concluído com 212 milhões de ienes (cerca de US$ 1,41 milhão), tornando-se o primeiro lugar em valor de crowdfunding na categoria de câmeras da plataforma.
Fonte: Makuake
Vale destacar que a Anker HK, subsidiária da Anker Innovations, investiu até US$ 5 milhões na matriz da HoverAir, a Beijing Zero Zero Infinite Technology, demonstrando o favor do capital. Até hoje, a Anker ainda detém cerca de 5% das ações da marca.
Fonte: Internet
Múltiplos Canais: Uma "Guerra Tridimensional" de Tráfego para Fidelidade
O sucesso estrondoso da HoverAir no mercado externo deve-se em grande parte à sua estratégia de marketing de múltiplas plataformas. Nas principais plataformas de mídia social do exterior, como TikTok, YouTube e Facebook, eles construíram uma matriz de comunicação de marca em múltiplas camadas e canais por meio de uma combinação de "marketing de cenário + parceria com criadores de conteúdo + disseminação comunitária".
1. TikTok
Para se adequar aos hábitos de consumo de conteúdo e às características das plataformas em diferentes regiões, a HoverAir adotou uma estratégia de contas matriciais localizadas no TikTok, como as contas especializadas @hoverair_japan (Japão) e @hoverairthailand (Tailândia).
Conta da Tailândia (acima) / Conta do Japão (abaixo) Fonte: TikTok
O conteúdo publicado nessas contas concentra-se principalmente em demonstrar os usos práticos do produto, como o rastreamento automático ao andar de bicicleta ou a captura de movimentos emocionantes ao esquiar, exibindo as funções principais de forma intuitiva por meio de vídeos curtos.
Fonte: TikTok
Ao mesmo tempo, a HoverAir também colabora ativamente com criadores de conteúdo locais especializados para promover a marca, aproveitando a influência deles e o mecanismo de recomendação algorítmica da plataforma para alcançar rapidamente o público-alvo e aumentar o reconhecimento e o interesse pela marca.
Por exemplo, o criador de conteúdo do TikTok @jonpurcell (categoria de fotografia) é um caso típico. Em colaboração com a marca, ele publicou um vídeo intitulado "Meu cinegrafista particular", que gerou mais de 2,3 milhões de visualizações para a marca.
Esse tipo de vídeo de demonstração direta de efeito também gerou bons resultados de consulta nos comentários, com muitos usuários demonstrando interesse pela marca HoverAir.
Fonte: TikTok
2. YouTube
No YouTube, a HoverAir não apenas colabora com criadores tradicionais da área de tecnologia, mas também convida criadores de conteúdo de áreas como ciclismo ao ar livre e esqui para produzir conteúdo.
Tomando como exemplo a colaboração com o avaliador de atividades ao ar livre @DC Rainmaker, que é um ciclista experiente e tem vasta experiência em gravação ao ar livre. No vídeo da parceria, ele fez uma análise aprofundada do produto sob vários aspectos e realizou testes de campo em diferentes ambientes, resultando em 280 mil visualizações para a marca.
Fonte: TikTok
3. Facebook
No Facebook, a HoverAir optou não apenas pela veiculação de conteúdo, mas focou mais na construção de comunidade e na interação com os usuários.
Eles criaram pelo menos duas comunidades ativas com dezenas de milhares de membros. Nessas comunidades, a HoverAir promove a participação dos usuários e a identificação com a marca por meio de discussões sobre tópicos, coleta de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e incentivo ao compartilhamento de compras.
Esse modelo de operação aumentou efetivamente a fidelidade dos usuários e formou um ciclo virtuoso de recomendação espontânea e redistribuição de conteúdo, tornando-se um pilar importante na construção da lealdade à marca.
Fonte: Facebook
Naturalmente, esses investimentos contínuos nas redes sociais produziram resultados concretos. De acordo com dados (até maio de 2025), o tráfego mensal do site independente da HoverAir atingiu quase 180 mil visitas, das quais 17,92% foram impulsionadas pelas redes sociais, validando a eficácia de sua estratégia de captação de tráfego em múltiplas plataformas.
Fonte: Similarweb
Dividendos de Tendência do Setor: Explosão da Economia de Baixa Altitude e Consumo de Cenário
Revisitando toda a trajetória de desenvolvimento da HoverAir, percebe-se que a ascensão da marca coincidiu com um ponto de inflexão do setor. O mercado está cada vez mais demandando produtos que resolvam problemas específicos de cenário, em vez de "plataformas de voo" que buscam desempenho completo.
Segundo dados, o mercado global de drones ultrapassou US$ 100 bilhões em 2025, mas o crescimento no segmento de consumo desacelerou, enquanto o segmento industrial (agrícola, logística) aumentou sua participação para 58%.
Para o consumidor comum, problemas como operação complexa, riscos de segurança (evitação de obstáculos, regulamentação) e dificuldade de transporte estão substituindo "voar alto e longe" como as principais dores.
"O drone não é mais um brinquedo de geek, mas uma ferramenta de vida."
— Essa tendência deu solo fértil para a "inovação por subtração" da HoverAir
Fonte: Informações IIM
Encontrar o Próprio Céu Sob a Sombra dos Gigantes
A trajetória da HoverAir revela outra possibilidade para a internacionalização de marcas chinesas: evitar o "campo de tiro" dos gigantes e se destacar em cenários de nicho. A DJI domina o "desempenho de voo", enquanto a HoverAir ocupa o imaginário de "registro da vida".
Hoje, as políticas globais de economia de baixa altitude continuam a se abrir, e cidades como Shenzhen e Hangzhou viram um aumento de dezenas de vezes no número diário de decolagens e pousos de drones. Para as pequenas e médias empresas, em vez de competir em parâmetros num mercado vermelho, é melhor fazer a pergunta:
"Que problema específico meu usuário realmente precisa resolver?"
Como disse o fundador da HoverAir, Sr. Wang: "Dois zeros juntos formam infinito — começar do zero, mas com possibilidades infinitas." Essa pode ser exatamente a imaginação que as marcas chinesas mais precisam ao se internacionalizarem.
