1325No campo da música, as inovações dos mercados emergentes estão remodelando o panorama do setor. Com o surgimento de instrumentos musicais inteligentes, as barreiras tradicionais do aprendizado musical estão sendo gradualmente quebradas, proporcionando uma experiência totalmente nova para os amantes da música em todo o mundo.
Marca PopuPiano, como destaque nessa onda, estreou na plataforma de crowdfunding internacional Indiegogo em 2022 e, em apenas um mês, arrecadou cerca deUS$ 580.000 (aproximadamente3,99 milhões de yuans), atraindo o apoio de 2.086 usuários.
Hoje, essa marca, que surgiu de um setor emergente, se posicionou como o "Switch do mundo da música", tornando-se um fenômeno entre os produtos de iniciação musical da Geração Z.
Fonte: PopuPiano
Como um leigo reinventa instrumentos musicais?
De acordo com informações, a marca PopuPiano pertence à Beijing Shigan Technology Co., Ltd. Desde sua fundação, a equipe focou no público jovem de 15 a 30 anos, com o objetivo de facilitar o aprendizado musical para iniciantes absolutos.
Em julho de 2015, o primeiro violão inteligente da marca, o Poputar, foi lançado, revolucionando a imagem do violão tradicional e rapidamente atraindo a atenção do mercado global. Com uma recepção entusiástica, conseguiu um financiamento anjo de6 milhões de yuans, estabelecendo as bases para o desenvolvimento da marca.
Primeiro violão inteligente Poputar. Fonte: PopuPiano
Em 2016, a marca PopuPiano aproveitou o impulso e lançou sucessivamente um violão inteligente e um ukulele inteligente, otimizando os produtos tradicionais.
O ukulele inteligente, em particular, criou um milagre de vendas: na plataforma de crowdfunding, ultrapassou a meta de 1.000 unidades em 1 hora, vendeu mais de 6.000 unidades em 12 horas (uma média de 1 unidade a cada 7 segundos), com vendas acumuladas de2,39 milhões de yuans, quebrando recordes de vendas no setor de instrumentos musicais.
Em 2017, a Shigan Technology garantiu com sucesso umfinanciamento da Série A de 12 milhões de yuans, co-investido pela Xiaomi Technology, Shunwei Capital e Zhencheng Capital, acelerando ainda mais o ritmo de desenvolvimento da marca.
Fonte: Ruishou Analysis
Por que os instrumentos musicais inteligentes estão em plena expansão?
Nos últimos anos, a tendência de instrumentos musicais inteligentes se tornou cada vez mais evidente. Uma pesquisa no Google Trends por "smart instrument" mostra que, nos últimos 12 meses, o interesse global por essa categoria variou entre 46 e 100, indicando que o potencial dos instrumentos inteligentes em todo o mundo ainda é enorme.
Fonte: Google Trends
Ao mesmo tempo, a China, como o maior produtor mundial de instrumentos musicais e o segundo maior mercado, fornece uma base industrial sólida para marcas como a PopuPiano.
Quase metade dos instrumentos musicais do mundo são fabricados na China. Pianos, instrumentos de sopro, violinos, percussão, violões e instrumentos eletroacústicos nacionais representam de 50% a 70% da produção mundial, o que oferece vantagens imensas para o desenvolvimento da marca PopuPiano.
Fonte: PopuPiano
Como alavancar milhões de visualizações com mídias sociais?
O sucesso explosivo da marca PopuPiano não pode ser dissociado de sua estratégia de marketing multicanal.
No TikTok, a conta oficial @popupiano foca principalmente na promoção do piano inteligente, posicionando-se como "música com baixa barreira de entrada", atraindo 14,2 mil seguidores, com uma média de 14,5 mil visualizações por vídeo.
O conteúdo da conta gira em torno do conceito "toque mesmo sem base em piano", demonstrando como resolver os problemas dos usuários através de apresentações com o instrumento real.
Fonte: TikTok
Além disso, a marca PopuPiano entende bem o poder das parcerias com influenciadores, colaborando ativamente com criadores de conteúdo musical na plataforma. Um exemplo notável é um vídeo de demonstração do teclado inteligente PopuPiano publicado pelo influenciador @dvmidikeys.
No vídeo, o teclado muda as cores da luz RGB ao ritmo da melodia, criando um impacto visual impressionante. O vídeo alcançou 8,9 milhões de visualizações, acumulando valiosos ativos sociais e reconhecimento de marca.
Fonte: TikTok
Em comparação com o impacto instantâneo do TikTok, a marca PopuPiano adotou uma estratégia de aprofundamento de conteúdo e construção de confiança no YouTube.
Seu canal oficial (PopuMusic) tem mais de 3.920 inscritos e enviou 608 vídeos. O conteúdo tem um posicionamento claro, baseado nos produtos da marca, focando em "diversão tecnológica musical" e "ajuda na iniciação musical". Ao fornecer conteúdo educacional sistemático e valioso, a marca construiu com sucesso uma imagem profissional, confiável e amigável no YouTube.
Fonte: YouTube
No Instagram, a marca PopuPiano foca em criar apelo visual e construir uma comunidade estética de marca.
Sua conta oficial @popumusic.official tem 26 mil seguidores e usa principalmente uma combinação de imagens e vídeos para mostrar os principais pontos de venda do produto, como cenas de execução de usuários reais, detalhes principais do produto e conteúdo visual criativo.
Além disso, na criação de conteúdo, eles usam frequentemente hashtags relacionadas à marca, como #PopuPianoCover, para aumentar o reconhecimento da marca e facilitar a busca dos usuários por conteúdo relevante e a participação em interações.
Fonte: YouTube
O próximo passo na internacionalização pertence aos "quebradores de barreiras"
A história da marca PopuPiano não reflete apenas a trajetória de crescimento de uma marca, mas também traça um caminho de internacionalização que vale a pena ser seguido por empresas nacionais.
Ela prova um ponto: no competitivo mercado global, as verdadeiras oportunidades muitas vezes residem na reimaginação e na reconstrução de valor das categorias tradicionais!
À medida que o "Made in China" acelera sua transição para o "Created in China", o vasto mercado internacional espera que mais empresas chinesas venham explorá-lo com ideias de produto únicas e perspectivas de usuário.
