1390Nos últimos anos, o crescimento vigoroso das plataformas de vídeo curto e a crescente democratização da criação de conteúdo trouxeram oportunidades de desenvolvimento sem precedentes para o setor de acessórios fotográficos.
De acordo com dados da marketresearchfuture, o tamanho do mercado global de acessórios para câmeras em 2025 é estimado em 37,44 bilhões de dólares, e espera-se que, entre 2025 e 2034, esse mercado mantenha um crescimento estável e contínuo a uma taxa de crescimento anual composta de cerca de 4,5%. Até 2034, o tamanho do mercado global de acessórios para câmeras deve atingir 55,4 bilhões de dólares.
Fonte: marketresearchfuture
Nessa tendência de crescimento, produtos inovadores leves e inteligentes tornaram-se o principal motor. Com o avanço contínuo da tecnologia, a demanda do mercado por acessórios fotográficos passou por mudanças significativas. Hoje, os consumidores não se contentam mais com equipamentos profissionais pesados e complexos, preferindo produtos leves, portáteis e multifuncionais.
Nesse contexto de mercado, uma marca de Shenzhen focada em acessórios fotográficos identificou rapidamente uma oportunidade de negócio, dedicando-se à pesquisa, desenvolvimento e fabricação de acessórios para câmeras, fotografia e equipamentos de vídeo, criando ferramentas de apoio para filmagem leves, fáceis de transportar e adequadas para operação individual. Ao expandir ativamente para o mercado externo, aproveitando o forte impulso do comércio eletrônico transfronteiriço, a marca rapidamente levou seus produtos para mais de 190 países e regiões ao redor do mundo.
Sabe-se que, em 2021, a marca já havia alcançado vendas na casa das centenas de milhões de dólares, com uma taxa de sucesso de lançamento de novos produtos de até 85%.
Em junho de 2025, a marca foi certificada pela autoridade internacional Frost & Sullivan como a número um em vendas globais de acessórios fotográficos em 2024. É a Ulanzi (优篮子).
Fonte: Ulanzi
Orientada pela demanda do usuário: abrindo mercado com produtos leves
Segundo informações, William, fundador da marca Ulanzi, já na faculdade percebeu que os equipamentos fotográficos tradicionais geralmente eram pesados e complicados de operar, enquanto os criadores de conteúdo da era da nova mídia precisavam de dispositivos mais flexíveis e fáceis de usar.
Com base nessas observações, William fundou oficialmente a marca Ulanzi em 2016, focada no desenvolvimento de acessórios fotográficos leves e portáteis, reduzindo a barreira de criação para usuários comuns.
Após anos de desenvolvimento, a marca reuniu mais de 100 profissionais de P&D de empresas renomadas como Apple, Zebao e Breo, lançando com sucesso mais de 3.400 produtos, abrangendo categorias principais como suportes para câmeras, luzes de preenchimento fotográfico e tripés, atendendo às necessidades de diferentes usuários em diversos cenários de filmagem.
Até o momento, a marca Ulanzi já atendeu mais de 5 milhões de usuários em todo o mundo e obteve mais de 600 patentes nacionais e internacionais. É justamente com essa estratégia orientada pela demanda do usuário que a Ulanzi encontrou um caminho de desenvolvimento diferenciado no competitivo mercado de acessórios fotográficos, gradualmente se destacando no setor.
Fonte: Ulanzi
Marketing em mídias sociais: usando conteúdo como elo para alavancar o mercado global
No processo de internacionalização, a marca Ulanzi saiu do molde do marketing tradicional e optou por estabelecer uma conexão profunda com o público-alvo por meio das redes sociais. Sua estratégia central é: deixar o produto "falar" em cenários reais de uso.
1. TikTok: conteúdo criativo impulsiona a interação do usuário
A conta oficial da marca Ulanzi no TikTok, @Ulanzi_Official, atualmente possui 835.900 seguidores e 4,3 milhões de curtidas.
Vários vídeos curtos na conta tiveram grande repercussão, incluindo 6 vídeos com visualizações superiores a 10 milhões, e o vídeo de maior visualização atingiu 38,3 milhões.
Fonte: TikTok
Tomando como exemplo o vídeo com 38,3 milhões de visualizações, é possível perceber que o estilo de conteúdo da conta TikTok da Ulanzi é muito claro: foco na aplicação prática do produto.
Nesse vídeo, o usuário usa o suporte Ulanzi para filmar um "comercial cinematográfico" do boneco do Capitão América, mostrando todo o processo, desde a montagem até o resultado final, integrando diretamente a funcionalidade do produto em um cenário criativo. Isso não só apresenta visualmente as funções do produto, mas também inspira criatividade, fazendo com que muitos usuários nos comentários perguntem diretamente como comprar.
Fonte: TikTok
A marca Ulanzi também colabora com influenciadores do TikTok das áreas de moda e tecnologia para ampliar a cobertura de divulgação.
A influenciadora de moda do TikTok @arisbellav, que tem 524.700 seguidores, criou um vídeo curto criativo para a luz de preenchimento da marca Ulanzi. Em apenas 41 segundos, a influenciadora @arisbellav transmitiu várias informações úteis para os usuários: a luz pode ser ajustada livremente para tons quentes, naturais ou frios, dependendo do cenário, com uma faixa de ajuste de 2500K a 9000K, atendendo a diversas necessidades de filmagem.
Essa abordagem de transmitir os destaques do produto de forma direta e eficiente se encaixa perfeitamente nas preferências de navegação dos usuários do TikTok, ajudando a marca a aprofundar rapidamente a impressão do produto na mente dos consumidores. Até o momento, o vídeo já obteve mais de 3 milhões de visualizações e 35.800 curtidas. Muitos usuários elogiaram o produto como "excelente", e alguns brincaram dizendo que "as mulheres sempre são seduzidas por esses vídeos e acabam comprando".
Fonte: TikTok
2. YouTube: avaliações especializadas aprofundam o reconhecimento da marca
No YouTube, a Ulanzi adota uma estratégia de conteúdo diferenciada, colaborando profundamente com criadores de conteúdo de tecnologia para demonstrar o desempenho dos produtos por meio de unboxings e testes práticos.
O criador de tecnologia Jason Zhao, com 31.200 inscritos, é um dos parceiros da marca. Ele produziu um vídeo de unboxing + avaliação para o suporte compacto Ulanzi #a6700. Até o momento, o vídeo já alcançou 290.000 visualizações.
No vídeo, Jason Zhao primeiro mostra detalhadamente o processo de unboxing do Ulanzi #a6700 e, em seguida, faz uma avaliação completa e aprofundada do uso. O conteúdo inclui o efeito do suporte durante o dia ao ar livre e simula um cenário de filmagem noturna em casa, apresentando de forma abrangente o desempenho real do produto em diferentes ambientes.
Fonte: YouTube
Muitos usuários, após assistir, tiveram uma forte ressonância emocional e comentaram:
"Isso é incrível! Eu simplesmente adoro registrar minha vida em vídeo e tratar esse processo como uma forma de expressão criativa."
"Lembro quando comecei a fazer meus vlogs, era horrível, mas com essas ferramentas ficou muito melhor. Estou orgulhoso de mim mesmo."
"Comecei a fazer vlogs com 12 ou 13 anos, e já se passaram quase 20 anos. Poder revisitar todas as memórias do passado a qualquer momento é uma experiência maravilhosa. Ainda não tentei filmar cenas com qualidade cinematográfica, nem usei acessórios de filmagem de tão alta qualidade, mas isso está nos meus planos para o futuro."
Fonte: YouTube
Site independente: operação própria, base para o desenvolvimento de longo prazo
Além da divulgação em mídias sociais, a marca Ulanzi também construiu seu próprio site independente no exterior.
Diferente da dependência de plataformas terceiras, o site independente dá à marca maior autonomia. A Ulanzi pode controlar suas estratégias de marketing, ajustar promoções de forma flexível, sem estar sujeita a restrições de regras de plataforma.
Ao mesmo tempo, a Ulanzi pode oferecer funcionalidades de qualidade, como métodos de pagamento convenientes e rastreamento em tempo real de logística, melhorando a experiência do usuário e fortalecendo a confiança do consumidor na marca, estabelecendo uma base sólida para o desenvolvimento de longo prazo.
Fonte: Ulanzi
Lições de internacionalização: como as marcas nacionais podem se inspirar?
Em resumo, fica claro que o sucesso da marca Ulanzi reside em ajudar os usuários a resolver seus problemas, conquistar consumidores com cenários reais em vez de publicidade dura, e combinar o site independente para aumentar o controle da marca.
Para marcas nacionais, as oportunidades no mercado externo estão longe de ser totalmente exploradas. O caminho da Ulanzi prova que, desde que o produto resolva problemas reais dos usuários, combinado com estratégias de marketing e canais adequados, mesmo categorias não tão populares podem encontrar espaço de crescimento no mercado global.
Talvez o próximo "campeão oculto" esteja escondido em uma solução para alguma necessidade de nicho! O segredo é sua empresa agir!
