Antes, quando falávamos de prensas térmicas, pensávamos naqueles equipamentos industriais volumosos e complexos de operar nas fábricas, quase sem ligação com a vida dos consumidores comuns.

Quem diria que hoje em dia a prensa térmica poderia seassociar ao artesanato DIY, tornando-se uma ferramenta criativa que qualquer pessoa pode usar na cozinha, sala de estar ou estúdio em casa.

Foi exatamente nesse segmento aparentemente de nicho que uma marca chinesa,— HTVRONT, entrou silenciosamente em mais de 50 mercados estrangeiros, com receita anual chegando a centenas de milhões de dólares, tornando-se um player fenomenal no setor de ferramentas DIY cross-border.

 

Fonte da imagem:HTVRONT

De equipamento industrial aferramentas DIY

Fundada em abril de 2018, a HTVRONT é uma marca de prensas térmicas de nível consumidor sob a Hunan Sijiu Technology, e atualmente é a única empresa de exportação cross-border criativa e tecnológica na China a conseguir a exportação de marca de consumíveis e máquinas DIY para uso doméstico.

Seu ponto de ruptura foi colocar"inteligência" e "consumo popular" como núcleo do produto.

Em julho de 2022, a HTVRONT escolheu o famoso plataforma de crowdfunding Kickstarter para dar o primeiro passo na exportação.

A prensa térmica totalmente automática que lançaram, com operação de um botão, controle inteligente de temperatura e design leve, revolucionou completamente a percepção do mercado. O resultado superou as expectativas: o produto rapidamente atraiu quase5000 apoiadores, e as vendas no primeiro mês ultrapassaram 1 milhão de dólares.

O sucesso desta campanha de crowdfunding não apenas validou a adequação produto-mercado, mas também conquistou os primeiros usuários fiéis, acumulando valiosa reputação inicial e ativos de confiança para a marca.

 

Fonte da imagem:Kickstarter

De acordo com informações divulgadas publicamente,a HTVRONT em 2019(primeiro ano fiscal completo após a fundação)alcançouuma receita anual de 7 milhões de dólares.

Em seguida, o crescimento explodiu:Em 2020, a receita cresceu 200% em relação ao ano anterior, atingindo 35 milhões de dólares; em 2021, bateu novo recorde, com vendas anuais ultrapassando 70 milhões de dólares.

Por trás desses números, está a evolução contínua da força do produto.Desde a versão básica manual de prensa térmica, evoluiu para uma matriz diversificada e segmentada de produtos, como os modelos de rolo e mini, cobrindo uma ampla gama de cenários de personalização, desde acessórios de vestuário até itens domésticos do dia a dia.

 

Fonte da imagemHTVRONT

Quando globalCriaçãodesejoPegar a onda das redes sociais

HTVRONTmarcadecrescimento rápidocertamente origina-se da inovação do produto em si, mas depende ainda mais do contexto histórico em que está inserido. Globalmercado DIYnão éDe repenteAparecermas simcontinuamentecontínuoaquecimento。

De acordo com relatórios do setor, o lar globalO mercado de bricolagem (DIY) atingiu 861,4 bilhões de dólares em 2024 e a previsão é de crescimento contínuo. Por trás desse boom, estão a profunda cultura de garagem nos EUA e na Europa, a escolha econômica racional do "faça você mesmo" diante da alta inflação, e, acima de tudo, a busca extrema por personalização e consumo experiencial na era digital.

 

Fonte da imagem:cognitive market research

O mais crucial,O processo criativo do DIY e a exibição de conteúdo se encaixam perfeitamente com as demandas da era das mídias sociais. Hoje, as mídias sociais não são mais apenas um campo de entretenimento,mas sim tornar-seNova plataforma de pesquisa e aprendizado.

O relatório da Tubular Labs aponta claramente que, nas áreas de casa, artesanato e DIY, os 'conteúdos de aprendizado' com caráter educacional estão se destacando nas plataformas sociais, atraindo e mantendo comunidades de usuários altamente engajadas.

Os dados do Google Trends também mostram que a popularidade de busca por palavras-chave como 'DIY' permanece em alta por longos períodos, formando picos em épocas específicas como feriados, indicando uma demanda de mercado estável e robusta.

 

Fonte da imagem:google trend

Isso traz uma vantagem chave:HTVRONTmarcaOs produtos são naturalmente adequados para serem exibidos.

Do unboxing, operação até o produto final, todo o processo é simples e intuitivo, sendo em si mesmo um material de vídeo curto pronto e atraente. Atualmente, globalmenteA febre DIY é o 'momento certo', e as redes sociais se tornarem o principal canal de informação é a 'localização favorável'. Esses dois ventos favoráveis sopram ao mesmo tempo, criando condições excelentes para a marca romper barreiras.

Agora só resta uma questão:Se a HTVRONT conseguirá realmente aproveitá-la.

 

Fonte da imagem:HTVRONT

Ressonância global em múltiplas plataformas, construindo uma matriz tridimensional de expansão internacional

Mesmo em mercados como Europa e América, ondea cultura DIY é relativamente madura, a popularidade de dispositivos inteligentes como prensas térmicas e máquinas de corte ainda é baixa, e os consumidores comuns ainda têm lacunas de conhecimento sobre 'como usar, se é bom, se vale a pena'.

Isso significa que,a marca HTVRONT, para abrir mercado, não pode ser apenas vendedora, mas também ensinar as pessoas como usar e mostrar claramente a satisfação de 'fazer coisas legais com um clique'.

1. TikTok

Atualmente,a HTVRONT possui várias contas no TikTok, formando uma matriz de contas, sendo que a conta oficial principal @htvront atualmente tem cerca de 176,7 mil seguidores (até o momento da estatística dos dados públicos).

 

Fonte da imagem:TikTok

O conteúdo da conta é focado em'tutoriais criativos de fabricação de vários artesanatos com produtos', por exemplo:

－usando uma prensa térmica emEstampar padrões personalizados em camisetas;

－Fazer modelos comemorativos em canecas;

－Fazer designs personalizados para produtos para animais de estimação, equipamentos esportivos e presentes de Natal.

Esses vídeos geralmente têm ritmo ágil, imagens nítidas e focam em mostraro processo completo “do design ao produto final”, permitindo que o público experimente intuitivamente a facilidade de uso e a diversão do produto.

 

Fonte da imagem:TikTok

Por exemplo, a árvore de Natal que eles publicaram durante o NatalO vídeo DIY de camiseta é um exemplo típico, que não apenas demonstra claramente a aplicação do produto em cenários festivos, mas principalmente estimula a sensação de participação do público de “eu também posso fazer”.

O vídeo obteve866.300 visualizações. Nos comentários também é possível ver muitas mensagens de usuários perguntando, o que demonstra plenamente que esse conteúdo intuitivo “tipo tutorial” é a maneira mais eficaz de quebrar o vácuo de conhecimento dos usuários e responder à dúvida “é bom ou não?”.

 

Fonte da imagem:TikTok

Além da promoção operacional das contas próprias,a marca HTVRONT também colaborou com muitos influenciadores do TikTok.

Entre esses influenciadores parceiros,a HTVRONT não limitou seu horizonte a categorias verticais como artesanato e DIY. Eles adotaram uma estratégia de colaboração mais aberta e diversificada, estabelecendo parcerias ativamente com influenciadores de áreas da vida cotidiana, como registros de vida, família e paternidade, avaliações de produtos e até comédia e humor.

 

Fonte da imagem:TikTok

Por exemplo, a marca colaborou com um TikToker com mais de3.400.000 seguidores, @k.lala104.

Esse influenciador não é um artesão tradicional; seu conteúdo consiste principalmente em registros humorísticos da vida familiar. No vídeo da parceria, ela mostrou habilmente, usando métodos tradicionais,uma cena de DIY “fracassada” de forma atrapalhada, e depois usou a prensa térmica HTVRONT para “resolver com um clique” facilmente, criando um forte contraste e efeito cômico.

Esse tipo de conteúdo não apenas demonstra intuitivamente a conveniência do produto, mas também, por meio de ressonância emocional e narrativa de entretenimento, faz com que o produto ultrapasse seu nicho e alcance aqueles quetêm interesse em DIY mas temem sua complexidade, o “público de interesse geral”.

 

Fonte da imagem:TikTok

2、 Facebook&Instagram

EmAlém do TikTok, HTVRONTmarcatambém realizou operações refinadas em outras plataformas sociais, formando efeitos sinérgicos.

EmNo Facebook, a marca foca na operação de comunidades e interações promocionais, estabelecendo vários grupos verticais temáticos (como troca de produtos, compartilhamento de dicas, benefícios para fãs, etc.), com mais de 40 mil membros no total, formando uma comunidade de usuários de alta retenção, usada para publicar informações de descontos, prévias de transmissão ao vivo e realizar atendimento ao cliente.

 

Fonte da imagem:Facebook

Emplataformas orientadas visualmente como Instagram, a HTVRONTmarcafoca em exibir as imagens de produtos mais bonitas e atraentes e vídeos tutoriais curtos, e coloca diretamente o link do site oficial na biografia, usando a plataforma como vitrine de estética da marca e trampolim para direcionar tráfego ao site oficial.

 

Fonte da imagem:Facebook

Bem, hoje sobrea história da HTVRONTcompartilhamos por enquantoaté aquiaqui。

Isso nos mostra que,hoje em diaa expansão internacional das marcas chinesas,talvezpossa completamente mudar de abordagem— não apenas vender produtos, mas sim resolver os interesses de um grupo de pessoas, criar um novo estilo de vida.

Esse caminho, para muitas marcas chinesas com ideias e produtos, já está aberto.

Então, qual será a próxima marca que, partindo da China, irá acender a paixão criativa dos consumidores globais?