O TikTok já deixou de ser apenas um aplicativo de vídeos e tornou-se uma importante plataforma de marketing para promoção de marcas empresariais. Todos podem usar o TikTok para criar anúncios e ajudar potenciais clientes a descobrir sua marca. Entre eles, o mais importante é realizar a análise de anúncios do TikTok para acompanhar com precisão o desempenho das suas campanhas de marketing. A seguir, a Tuke irá explorar com você como entender e analisar os anúncios do TikTok, para ajudar todos a obter melhores resultados em suas campanhas publicitárias na plataforma.

Como analisar anúncios do TikTok?

A análise pode ser feita diretamente no Gerenciador de Anúncios do TikTok (TikTok Ads Manager) ou utilizando painéis de análise personalizados e relatórios externos. O Gerenciador de Anúncios permite que todos utilizem funcionalidades prontas para análise e otimização das campanhas publicitárias do TikTok.

Dados de análise nativos no Gerenciador de Anúncios do TikTok

O Gerenciador de Anúncios do TikTok possui quatro links de navegação na barra de menu: Painel, Campanhas, Ferramentas e Análises. Na verdade, apenas três deles estão relacionados à análise de anúncios do TikTok.

1. Painel

O painel é a primeira página que você acessa na plataforma e oferece uma visão geral de todas as suas campanhas publicitárias. No topo da página, você pode ver informações como gastos do dia, principais recomendações e status dos grupos de anúncios. Em seguida, você encontrará gráficos de visão geral, campanhas, gênero, posicionamento, sistema operacional e por faixa de horário.

2. Campanhas

Aqui, você pode ver uma tabela contendo suas campanhas publicitárias, listando nome, status, orçamento, custo total, custo por clique (CPC), custo por mil impressões (CPM), número de impressões, número de cliques, custo por ação (CPA), número de conversões e taxa de cliques (CTR).

3. Funções de análise

A opção de análise exibe um submenu suspenso com vários links — Relatórios Personalizados, Análise de Atribuição, Insights de Público, Insights de Comentários, Inspiração Criativa e Insights de Vídeo. Então, como utilizar essas análises para os anúncios?

1. Relatórios Personalizados

Você pode criar relatórios personalizados usando seu próprio conjunto de métricas ou modelos. É possível visualizar dimensões e métricas em formato de tabela ou alternar para a visualização de linha de tendência.

2. Análise de Atribuição

Permite comparar e medir o desempenho das campanhas em diferentes janelas de atribuição, oferecendo insights que podem orientar estratégias futuras.

3. Insights de Público

Fornece insights extremamente detalhados sobre o público potencial e alcançado, permitindo filtrar e visualizar o público alcançado por cada campanha, grupo de anúncios e anúncio.

4. Insights de Comentários

Permite identificar e analisar o sentimento nos comentários. Gráficos mostram tendências de comentários, proporção de sentimentos, público dos comentários, nuvem de palavras e todos os comentários.

5. Inspiração Criativa

Ajuda a obter inspiração criativa para anúncios ao curar os principais anúncios do TikTok, além de identificar tendências específicas de cada localidade e setor.

6. Insights de Vídeo

Aqui você pode verificar o número de visualizações dos vídeos e monitorar gráficos de análise de tendências e comparações.

Métricas-chave a serem monitoradas nos anúncios do TikTok

Depois de falar sobre como analisar anúncios do TikTok, vamos compartilhar quais KPIs devemos acompanhar de perto durante a análise:

1. Impressões: número total de vezes que o anúncio foi exibido para usuários do TikTok.

Você precisa saber quantos usuários ativos viram seu anúncio para medir o alcance da sua campanha de marketing no TikTok. Isso ajuda a determinar a eficiência do orçamento e em quais posicionamentos seu público-alvo encontrou seu anúncio.

2. Cliques (Conversões): número de cliques no anúncio.

Quando os usuários se interessam pelo seu anúncio, eles naturalmente interagem com ele. Eles podem clicar para realizar ações como cadastro, envio de mensagens, etc. Isso ajuda a calcular a proporção entre cliques e ações concluídas.

3. Taxa de Cliques (CTR): proporção percentual de cliques em relação às impressões.

O CTR indica o grau de atração do seu público para clicar no anúncio. Se for baixo, você precisa mudar a criatividade do anúncio, o CTA ou o direcionamento para obter melhores resultados.

4. Taxa de Conversão (CVR): proporção de usuários que realizam uma ação após clicar no anúncio.

Este é um indicador de desempenho importante que ajuda a determinar o sucesso da campanha, além de calcular o efeito do anúncio em atingir os objetivos, aprimorar a estratégia geral e verificar se o retorno sobre o investimento ao final do dia é aceitável.

5. Custo por Clique (CPC): custo médio por clique.

Este indicador ajuda a otimizar a estratégia de lances e a planejar efetivamente o orçamento dos anúncios. Um CPC mais baixo significa que você paga menos por clique, tornando seu anúncio mais eficiente em termos de custo. Atenção: o CPC pode variar conforme o setor.

6. Custo por Mil Impressões (CPM): custo médio por mil impressões.

Ao fazer anúncios no TikTok, o planejamento do orçamento é muito importante. Você precisa saber o custo para exibir anúncios nas contas dos usuários. Um CPM mais baixo significa que você gasta menos para alcançar mil impressões.

7. Custo por Ação (CPA): custo médio por conversão.

Ao tentar medir o desempenho, é importante analisar o custo de cada ação. Um CPA mais baixo pode indicar um maior retorno sobre o investimento em publicidade.

8. Custo Total: valor total gasto em sua campanha, grupo de anúncios ou anúncio.

É necessário acompanhar em tempo real seus gastos com anúncios e revisar o total gasto em determinado período. Isso ajuda a comparar os gastos com outros indicadores de desempenho e determinar se o valor investido na campanha está correto.

9. Frequência: número de vezes que cada usuário único viu seu anúncio.

Às vezes, exibir o anúncio várias vezes para o mesmo usuário pode ser benéfico, mas não deve ser excessivo. Se seu público-alvo for limitado, eles podem se cansar de ver seu anúncio. O ideal é ter um público amplo e testar cada segmento de clientes com seus anúncios.

10. Alcance: número de contas de usuários únicos que viram seu anúncio pelo menos uma vez.

Se você deseja aumentar o reconhecimento da marca, deve focar na taxa de alcance, que ajuda a identificar quais segmentos de clientes já viram seu anúncio.

Agora você já sabe como analisar anúncios do TikTok e os 10 principais indicadores a considerar durante a análise. Se ainda tiver dúvidas, pode procurar uma equipe profissional de internacionalização para consultoria ou para gerenciar anúncios e operar contas do TikTok para você. Acreditamos que, sob a gestão de uma equipe profissional, todos poderão obter melhores resultados de marketing no TikTok.

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