Se você costuma usar imagens de modelos geradas por IA e vídeos explicativos com avatares digitais para exibir produtos na Amazon, nos próximos dias talvez precise separar um tempo para organizar sua biblioteca de materiais.

A partir de 15 de agosto de 2026, a Amazon implementará uma nova regra obrigatória de divulgação de conteúdo de IA. Qualquer imagem ou vídeo de produto que contenha uma representação humana gerada por IA — seja modelo de IA exibindo produtos, anúncio com retrato gerado por IA ou vídeo explicativo com avatar digital — o vendedor precisa inserir uma palavra-chave específica nos metadados do arquivo antes do upload.

O contexto desta nova regra começa com algumas legislações internacionais deste ano.

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Por que essa regra foi criada?

2026 é considerado por muitos como o 'primeiro ano de conformidade com IA' do comércio eletrônico transfronteiriço. Em 9 de junho deste ano, a Lei de Divulgação de Intérpretes Sintéticos do estado de Nova York, nos EUA, entrou em vigor, exigindo que, se anúncios usarem pessoas geradas por IA, isso seja claramente divulgado aos consumidores. Em seguida, o Ato de Inteligência Artificial da União Europeia também entrou em fase de implementação em 2 de agosto, começando a aplicar regras de transparência.

Na verdade, a lógica central dessas leis é direta: os consumidores têm o direito de saber se a 'pessoa' que veem é real ou gerada por IA. Se um anúncio mostra um modelo gerado por IA e o consumidor pensa que é um endosso de uma pessoa real, isso é considerado, pela regulamentação, uma falta de transparência de informação.

Como a maior plataforma de e-commerce do mundo, a Amazon naturalmente precisa acompanhar esses requisitos de conformidade.

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Como a nova regra será realmente aplicada?

Na verdade, já em junho deste ano, após a entrada em vigor da Lei de Divulgação de Intérpretes Sintéticos, a Amazon adicionou uma caixa de seleção de atributo de IA na interface de upload de conteúdo A+, permitindo que os vendedores declarassem voluntariamente se as imagens continham pessoas geradas por IA. Naquela época, isso era uma declaração voluntária, mais com caráter de lembrete.

Mas desta vez é diferente.

Fonte da imagem: Amazon

A partir de 15 de agosto, o requisito de conformidade passou de 'marcação voluntária' para 'marcação obrigatória de metadados'. Metadados, em termos simples, são informações ocultas dentro do arquivo de imagem — não é algo que você resolva adicionando uma linha de texto 'gerado por IA' como marca d'água no canto da imagem. A plataforma usará detecção automática do sistema para verificar se os metadados IPTC do arquivo de imagem contêm a palavra-chave especificada.

Especificamente, o conteúdo que precisa ser marcado inclui: imagens de modelos geradas por IA, anúncios com retratos gerados por IA, vídeos explicativos com pessoas realistas geradas por IA, materiais de vídeo com avatares digitais, etc. Vale destacar que, mesmo que apenas uma parte do corpo gerada por IA seja exibida — como uma mão usando anel ou um braço mostrando produtos de cuidados com a pele — também precisa ser marcado.

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Então, em quais casos não é necessário marcar? A Amazon também deixou claro: se a imagem contém uma pessoa real (mesmo que tenha sido retocada com ferramentas de IA), um personagem de filme ou jogo, ou se a imagem não contém nenhuma pessoa, não é necessário adicionar esse rótulo.

Para conteúdo A+, os vendedores têm duas opções de conformidade: primeiro, inserir manualmente a palavra-chave usando um editor de metadados antes do upload; segundo, marcar diretamente a opção "AI-generated people" ao fazer upload no A+ Content Manager, e a Amazon preencherá automaticamente os metadados. Mas, para imagens principais, imagens secundárias e outros conteúdos não A+, só é possível inserir manualmente os metadados antes do upload.

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Não é apenas a Amazon que está apertando as regras.

Na verdade, não é só a Amazon que está apertando o controle sobre conteúdo gerado por IA. Meta, TikTok, Pinterest e YouTube já lançaram regras relacionadas a rótulos de materiais de IA. O TikTok exige que vídeos de vendas gerados por IA sejam claramente identificados; o Meta adiciona automaticamente rótulos de divulgação a anúncios gerados por IA; o Pinterest identifica e marca automaticamente imagens que foram modificadas por IA.

A regulamentação de conteúdo de IA está passando de 'autorregulação do setor' para 'conformidade obrigatória', e essa tendência já é bem clara. Para os vendedores, em vez de esperar até que os materiais sejam bloqueados ou os links fiquem inválidos para correr e remediar, é melhor revisar agora o inventário de materiais, marcar o que precisa ser marcado e substituir o que precisa ser substituído. Continuar usando as ferramentas de IA com eficiência dentro do quadro de conformidade é a abordagem mais segura.